Зустрічайте Дрю Торна-Томсена, віце-президента з розвитку бізнесу та партнерства в Invoca, компанії, яка керує кампаніями з оплати за дзвінок на Rakuten LinkShare, CJ Affiliate від Conversant, ShareASale та багато інших мереж, SaaS та афілійований маркетинг платформ. На майбутній конференції Affiliate Management Days SF 2014 (19-20 березня) Дрю візьме участь у панелі «Як поліпшити рекламодавець-партнерство».
$config[code] not found* * * * *
Дрю Торн-Томсен: Я думаю, що ми побачимо продовження того, що ми вже маємо - багатоканальне співробітництво. Щоб розвиватися як маркетолог, ви повинні розширити своє розуміння між каналами. Якщо ви є експертом SEO, вам також потрібно мати чіткі знання про соціальні медіа. Якщо ви зосереджені на вмісті, дуже важливо, щоб ви також зрозуміли, як вміст відповідає вашим зусиллям електронної пошти.
Як маркетолог, ви повинні розуміти, як різні шляхи можуть ефективно працювати разом.
Питання: Розкажіть нам більше про оплату за дзвінок, як він працює і чому торговці з або без партнерських програм повинні піклуватися?
Дрю Торн-Томсен: Якщо ви - торговець, і телефонні дзвінки є важливою частиною вашого бізнесу, якщо ви не використовуєте платіж за дзвінок, ви залишаєте гроші та можливості на столі. Оплата за дзвінок надає купцям видимість і підзвітність у ваших маркетингових каналах.
Коли споживач вирішує займатися вашим продуктом, брендом або послугою по телефону, як ви вимірюєте атрибуцію та закриваєте петлю маркетинговими витратами?
Платити за дзвінок допомагає досягти цього і виступає в якості сполучної тканини між вашими онлайн-та маркетинговими зусиллями в мережі.
Запитання: У вашому досвіді, як це зробити Оплата за дзвінок програми порівняти з чисто онлайн-партнерськими програмами? Обговорюйте такі ключові показники ефективності як CTR, рейтинг конверсій, AOV тощо.
Дрю Торн-Томсен: Оплата за дзвінок ідеально вписується в продуктивність і була заснована і заснована на тих самих принципах прозорості та підзвітності. З цією метою, ті самі показники, які ви використовуєте в афілійованому маркетингу, також мають відношення до Вашої кампанії з оплатою за клік.
Наприклад, коефіцієнти конверсій, які в платіжному розрахунку становлять в середньому від 10 до 15% порівняно з 2-3% онлайн-переходів. Інші більш конкретні показники оплати за виклик включають середню тривалість дзвінків, натискання клавіш і агрегування даних виклику. Всі надають для того, щоб забити якість дзвінка.
Питання: Під час сеансу AM Days SF 2014 ви подивитеся на типи кампаній рекламодавців, які найкраще працюють з партнерської точки зору. Якщо ви подивитеся, чи можете ви дати нам топ-3?
Дрю Торн-Томсен: Коли ми говоримо про типи кампаній, які добре працюють у платіж за дзвінок, ми дійсно говоримо про те, що я називаю п'ятьма стовпами Pay Per Call, які включають:
- Страхування (домашня, авто, медична тощо)
- Фінансові послуги (іпотека, кредитні картки, Refi, Payday loans)
- Послуги на дому (охорона будинків, супутникове телебачення, митні меблі, покрівля, сантехніка тощо)
- Подорожі (оренда автомобілів, готелі, туристичні пакети тощо)
- EDU
Запитання: Якби ви залишили рекламодавців / торговців та афілійованих менеджерів онлайн одним радою на 2014 рік, що б це було?
Дрю Торн-Томсен: Не бійтеся ризикувати під час перевірки меж вашої бізнес-моделі. Протестуйте, оптимізуйте, зробіть, обробити та повторіть.
* * * * *
Майбутня конференція Affiliate Management Days відбудеться 19-20 березня 2014 року в Сан-Франциско, Каліфорнія. Дотримуйтесь @AMDays або #AMDays на Twitter, а також Facebook.com/AMDays.
При реєстрації обов'язково використовуйте код SMBTRENDS щоб отримати $ 500.00 від вашого дводенного і все-пропуск. Дивіться решту серій інтерв'ю тут.
Більше в: AMDays 2 Коментарі ▼
