Книга являє собою збірку есеїв з 30 осіб, які є активними в Інтернеті і мають досвід побудови спільнот, разом з передмовою СК Чапмена, автором Правила вмісту. Співробітники - Брайан Кларк, Наталі Сіссон, Еван Кармайкл, Крісті Хайнс, Дерек Халперн і Ана Хоффман. "Yours Truly" (мене, Аніта Кемпбелл) також є автором, так що ви можете очікувати, що цей огляд буде трохи упередженим. 🙂
Що є всередині
Вклади варіюються від великої стратегічної… до детальної та тактичної. Співробітники представляють співтовариства в мільйонах, для тих, які є компактними і відносно новими.
Типи спільнот включають:
- блоги
- платні членські спільноти
- форумах та форумах
- список повідомлень електронної пошти
- громади, побудовані на соціальних медіа-платформах, таких як Twitter, Google+ і Facebook
- спільноти, які є багатогранними і вільно визначеними - вони плавно переходять від блогів до Twitter до Google+ і Facebook.
Кожне есе має учасника, який пояснює свій власний досвід. Кожен говорить з автентичністю «був там, зробив це». Вклади продумані та аналітичні. Більшість з них написані в першу чергу, щоб описати власний досвід учасників того, що спрацювало… і що не спрацювало. Де ще можна отримати стільки досвіду в одному пакеті?
Також є власна історія Денні Іні (@DannyIny на Twitter). Він пише про побудову Firepole Marketing, а також про болісні реалії свого першого великого просування маркетингових послуг. Вони пройшли величезний конкурс як акцію - і в результаті отримали нульових покупців. Він зіткнувся з тим, чому просування не відбулося - у компанії не було спільноти. Як він пише: «Вірна і сильна аудиторія набагато більше, ніж купу читачів - її жива і дихаюча сутність, яка об'єднує реальних людей. Іншими словами, це спільнота. "
Коли ви купуєте книгу, ви також отримуєте посилання на веб-сайт з доступом до шаблону для запиту можливостей гостьового блогу, контрольних списків і інфографіки про будівлю спільноти.
Приклад двох тенденцій
Існує дві тенденції в видавництві книг, які ми побачили, що з'явилися останнім часом, і обидва вони відображені тут:
- Спонсори: Як і все більша кількість самостійно виданих книг у наші дні, залучення з нуля має спонсорів. У цьому випадку вони є Photos.com, хостинг WebFaction і Firepole Marketing. Позаду книги - спеціальні пропозиції від них.
- Переходи на благодійність: Надання доходу на благодійність є віком, але ми бачимо, що це відбувається частіше серед книг підприємців. Це є частиною більшої тенденції «соціального підприємництва». У цьому випадку 50% прибутку надходить до Мережі викладання підприємництва.
Що мені подобалося Залучення з нуля
Мені подобається те, що книга створена як серія окремих есе. Ви чуєте від найрізноманітніших людей. Кожен з них має різний досвід побудови різних типів громад. Кожне есе читається як окрема частина. Це означає, що ви можете взяти книгу і прочитати одне есе, встановити його, і повернутися до нього через кілька днів і прочитати ще одне есе - не пропускаючи нічого.
Звичайно, структура «окремого есе» книги може збентежити деяких. Кожен учасник має свій власний голос і стиль письма. І хоча є загальні теми, про які спільно погоджуються автори, є й деякі моменти, особливо тактичні, які можуть здатися суперечливими від одного есе до наступного. Мене це не турбує, тому що завжди є більше, ніж один спосіб зробити речі. Мені подобається різноманітність вхідних даних.
Ось аналогія з картами та напрямками: Залучення з нуля не є одним набором напрямків, за якими ви можете слідувати, щоб дістатися від пункту А до пункту B. Скоріше, подумайте про це як про карту, яка показує кілька маршрутів, які ви можете взяти, щоб дістатися до одного місця призначення. Ви добираєтеся, які дороги та дороги слід слідувати.
Для кого ця книга є
Це ідеально підходить для підприємців, які починають буквально з нуля будувати громади. Хоча у вас є сон і хороші природні інстинкти, ваша мрія буде легше досягти, якщо ви зможете скористатися чужими ідеями і підказками. Навіть якщо у вас є крихітний бюджет для завантаження, ви знайдете безліч поглядів, які не коштують значно більше, ніж ваш час.
Ця книга також є корисною для тих, хто працює в невеликих компаніях, які використовують існуючі онлайн-спільноти. Незалежно від того, наскільки процвітає ваша спільнота, завжди є щось для поліпшення.
Нарешті, Залучення з нуля також буде цінним для маркетологів і керівників у великій компанії, якій доручено створити спільноту для вашої компанії.
Бонус: Danny Iny зробив книгу доступною для завантаження на веб-сайті Engagement From Scratch. Завантажити Залучення з нуля.
4 Коментарі ▼
