Маркетинговий контент залишається важливим для малого бізнесу. Але це тільки тоді, коли вміст є корисним і цінним.
2018 Статистика маркетингу вмісту
Згідно з опитуванням, 73% респондентів заявили, що зробили покупки в результаті перегляду маркетингового вмісту. Ще 70% заявили, що вважають контент-маркетинг корисним і цінним, що підштовхує їх до подальшого дослідження компанії і, можливо, здійснить покупку.
$config[code] not foundДля власників малого бізнесу з цифровою присутністю, дослідження Clutch підкреслює, чому вони повинні продовжувати зосередитися на створенні якісного контенту, в якому його аудиторія може знайти цінність.Тому що дослідження Clutch говорить, що вони частіше купують свої продукти та послуги, якщо вони це роблять.
Значення великого контенту далі викладено Кеном Джемісоном, засновником Content Harmony, агентством з маркетингу контенту в Сіетлі.
Джеймісон пояснює: «Не багато людей виходять щодня і шукають щось, щоб купити. Вони прагнуть вирішити проблему. Важливість маркетингового контенту дає можливість споживачам дізнатися про ваш бренд, щоб у разі існування такої мети, коли у них виникла проблема, яку може вирішити ваше рішення, ви дали їм достатньо значення, коли вони думають про свій бренд.
Клатч здійснив своє опитування за участю 384 співробітників, які складали 85% штатних і 15% неповних працівників. Їм доручено визначити зв'язок між цінністю, яку вони відчувають від контент-маркетингу, та їхніми діями як споживачами після прочитання онлайн-контенту, пов'язаного з бізнесом, протягом одного тижня.
Мета дослідження та звіту
Грейсон Кемпер, старший розробник контенту та маркетолог компанії Clutch, каже, що підприємства можуть використовувати звіт, щоб вивчити три підходи до розробки контенту, у яких споживачі зможуть розробити свої наміри і, зрештою, зробити покупку у вашої компанії.
Три підходи
Наявність найкращого вмісту на вашому сайті вплине на три фактори, які визначають купівельну подорож, яку проходить споживач. Клатч каже, що ці фактори є цінності, наміри і дії.
Створюйте вміст, який безпосередньо стосується питань та уподобань клієнтів. Це означає знати вашу аудиторію / клієнтів.
Продемонструйте свій досвід, відповівши на своє «ключове питання». Чітко визначте, яким є ваш досвід і відповідайте на питання як авторитет з цього питання. Клатч каже, щоб вибрати одне «основне питання» і створити стратегію змісту, що підтримує цю тему.
Оптимізуйте вміст, щоб класифікувати його в пошукових системах. Клатч рекомендує інвестувати в SEO послуги, щоб ваш бізнес міг конкурувати за найкращі результати для відповідних пошукових термінів і запитів. Неймовірні 87% заявили, що знаходять бізнес-вміст через пошукові системи.
Ключові висновки
Загалом, дослідження виявляє, що контент-маркетинг може впливати на поведінку споживачів, якщо це зроблено належним чином, і це дає цінність.
Шістдесят сім відсотків респондентів сказали стільки ж, вказавши, що воно є корисним і цінним. Більше половини або 55% також заявили, що продовжують дослідження компанії після того, як вони споживають контент-маркетинг.
Далі йдуть 86%, які заявили, що в один момент зробили покупку через контент-маркетинг.
Існує також група, 33%, яка вважає, що контент-маркетинг є упередженим і ненадійним. І це не повинно бути несподіванкою, що вони менш схильні вживати заходів після того, як вони споживатимуть вміст. Майже половина або 49% не будуть досліджувати переваги продукту чи послуги від бренду, а також не відвідуватимуть свій сайт.
З 86% заявляючи, що вони впевнені у своїй здатності ідентифікувати бізнес-контент як контент-маркетинг, ключовим є не ображати інтелект вашої аудиторії напористим контентом.
Відповідно до Clutch, це означає, що ви повинні бути прозорими, точними та унікальними. Сьогоднішні аудиторії більш складні, тому беріть це до уваги, коли ви публікуєте будь-який тип вмісту.
Тут ви можете прочитати повний звіт про зчеплення.
Зображення: Зчеплення
1
