Ти брехун. Принаймні, це ви боїтеся, що люди дізнаються про вас.
Чим менше ваш бізнес, тим більша ймовірність того, що ви думали про одну думку: мій продукт / послуга - це лише остання форма зміїної олії, і кожен збирається її з'ясувати.
По-перше, глибоко вдихніть.
Робота з цією думкою (часто називається «синдромом самозванця») є абсолютно нормальною. Деякі з найталановитіших людей у світі постраждали від цього. (Тіна Фей і Майя Ангелу - лише деякі з знаменитостей, які зізналися, що страждають від синдрому самозванця.)
$config[code] not foundВзагалі кажучи, чим важче вам доводиться працювати в житті, щоб досягти успіху, тим більше шансів, що ви відчуваєте цей страх перед обманом.
На особистому рівні синдром самозванця може бути досить складним завданням. Але на професійному рівні? Ваш бізнес (буквально) не може дозволити собі страждати від цього страху. Хоча спочатку це може здатися трохи дивним, зрозумійте, що якщо ви очікуєте, що ваш бізнес продовжуватиме зростати, вам доведеться мати непохитну віру в його дієвість.
До речі, це більше, ніж просто зростання у вашому бізнесі. Ваша аудиторія поважає владу у відповідній області. Але ваш бізнес ніколи по-справжньому не буде розглядатися як авторитет, доки він не охоплює один простий факт: він заслуговує бути тут. Пекло, він заслуговує на перемогу!
Після того, як ви зіткнетеся з цим сумнівом, ви будете на один крок наблизитися до претензії на трон і перетворити свій бізнес на онлайн-владу, яку завжди мали бути.
Звичайно, подолання проблеми синдрому-самозванця є лише першою перешкодою, з якою ви будете мати справу. Якщо ви серйозно ставитеся до того, щоб стати авторитетом у своїй галузі, є кілька інших маркетингових скриньок органів влади, які вам доведеться перевірити в списку.
Ось що потрібно для реального виділення
Бути авторитетом - це більше, ніж просто бути популярним. Отримання поваги до галузі означає створення певного змісту. Майте на увазі, що, всупереч поширеній думці, більше даних не завжди краще. Насправді вам потрібно буде надати стільки знань, що й ваша аудиторія.
Створіть резервну копію всіх ваших переконань з відомими даними і переконайтеся, що ваші аргументи герметичні. Але зрозумійте, що коли йдеться про залучення / виховання вашої аудиторії, існує точка зменшення прибутків, де дані стають нудними.
Ваш вміст починає відчувати себе більше як запис з наукового журналу, ніж у блозі. Тепер, з'ясовуючи, де ця точка зменшується, лежить все в тому, щоб визначити толерантність вашої аудиторії до такого роду "мета-аналізу".
Перейдіть настільки глибоко, як потрібно, але навчіться балансувати цю глибину з мовою, яку ваші читачі дійсно можуть зрозуміти. Ви б не писали для Wall Street Journal так само, як писали б для BuzzFeed, чи не так?
Зберігайте його нішу: ваш перший інстинкт, коли ви створюватимете зміст, буде зібратися в мільйонних напрямках і вирішувати кожну тему під сонцем. З якоїсь причини люди, здається, думають, що це ефективний спосіб створення контенту. Newsflash: це не так.
Пам'ятайте: маркетинг влади не полягає в тому, щоб кожен мало піклувався. Мова йде про те, щоб кілька людей дуже інвестували.
Розробити змістовну машину контент-маркетингу, з якою відповідає ваша основна аудиторія, і, як тільки ваша аудиторія почне рости, ви зможете розширити свої горизонти.
Що стосується звернення до основної аудиторії, знайдіть час для вивчення складних тем. Відео та інфографіка - чудові місця для початку, але вони далеко не єдині варіанти.
Створіть щось дійсно корисне (наприклад, книгу). Показуючи Вашій аудиторії, наскільки Ви цінуєте поглиблений аналіз, Ваша компанія буде на крок ближче до встановлення себе як одного з найбільш обізнаних голосів у галузі.
Коли мова йде про зміст, який встановлює авторитет, немає нічого подібного, як добре написаний блог «як-б». Коли це зроблено неправильно, то це нудна, загальна втрата часу. Після правильного (правильно дослідженого, залучення до читання читача мови та дієвих кроків), блог-довідник може зробити свій бізнес таким, яким ви ніколи б не уявляли.
Ваш вміст має бути унікальним / цікавим, а не нудним. Пам'ятайте, що вміст має бути виключно для вашої аудиторії. Якщо ви намагаєтеся самостійно рекламувати свій вміст, ваша аудиторія одразу зробить це, і ви порушите цілісність аргументів.
Якщо вам важко розвивати довіру споживачів, покладіть час, щоб заохотити вашу аудиторію до сумнівів.
Серйозно.
Пам'ятайте: мета маркетингу влади не є розвитком культу. Ви прагнете залучити зацікавлену, соціальну аудиторію, яка б відзначала ваші відкриття так швидко, як викликала б вас ваші неточності.
Виміряйте фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 5 Коментарі ▼
