Наближається новий рік. При цьому власники бізнесу та маркетологи можуть оцінити те, що вони роблять, розкрити те, що не працює, і зосередитися на нових тенденціях, які заслуговують їхньої уваги.
Згідно з підходами 2013 року, нижче наведено п'ять тенденцій Інтернет-маркетингу для власників малого бізнесу.
Наголос на вхідних методах маркетингу
Незалежно від того, чи хочете ви назвати його вхідним маркетингом або простою диверсифікацією вашого трафіку, у 2013 році зросте наголос на створенні, вихованні та конвертації потенційних клієнтів через стратегічно розміщений контент. Минулий рік був про смерть маркетингу перерв. Підприємства більше не можуть розраховувати на залучення аудиторії, викрикуючи їх або «перериваючи» свою щоденну діяльність. У 2013 році зароблені засоби масової інформації ставатимуть все більш важливими, оскільки бренди намагаються вставити себе в природні бесіди, що відбуваються в блогах, в соціальних мережах, на форумах, на сайтах із запитань і обговорень тощо. аудиторія знайде вас. Тепер, підприємствам необхідно зробити роботу, щоб зробити свої бренди в місцях, де споживачі шукають. Вони намагатимуться зробити це за допомогою більш стратегічних блогів, маркетингу електронною поштою, перенацілювання, документів, соціальної активності та інших методів.
Адаптивний дизайн стає нормою
Стати все складніше передбачити, як користувач отримає доступ до вашого веб-сайту. Замість створення окремого досвіду для ПК, мобільних пристроїв і планшетів, в 2013 році бренди будуть прагнути створити один досвід, щоб керувати ними всіма. Вони будуть шукати чуйний дизайн.
Завдяки адаптивному дизайну сайт змінюється залежно від розміру використовуваного пристрою, що полегшує переміщення на менших пристроях, таких як планшети та смартфони. Відповідні макети розробляються для певних роздільних здатностей екрана поза рівнянням проектування та розробки та роблять роздільну здатність екрана більше інструментом, ніж обмеженням. З реагуючим дизайном, власники сайтів можуть формувати досвід на основі заздалегідь визначених мінімальних і максимальних розмірів пікселів. Результатом є персоналізований, сильніший досвід роботи з більш високими переходами.
Хоча деякі дизайнерські магазини все ще розглядають адаптивний дизайн як "опцію", я вважаю, що він повинен бути стандартом. Навіть Google рекомендує адаптивний дизайн як найкращий спосіб оптимізації для мобільних пристроїв. Якщо ваш сайт не побудований на відповідальній технології розробки, настав час почати його розглядати. Як зазначив Том Демерс у своїй публікації SEO Trends 2013, обізнаність про мобільний зв'язок стане першим кроком для малого та середнього бізнесу, але не чекає надто багато часу, щоб реагувати.
Переміщення до великих даних
Підприємства давно використовували можливість відстежування Інтернету як привід для інвестування в SEO, платний пошук, соціальні медіа та інші цифрові маркетингові ініціативи. Проте люди, які відповідають за ці різні маркетингові дисципліни, часто сидітимуть у різних кімнатах. Вони не розмовляли один з одним. Дані не були передані. Замість цього, все було зроблено в силосах, а не в комбінації.
У 2013 році стіни почнуть розриватися.
2012 рік вже побачив, як великі дані змінюють практику інтернет-маркетингу. Проте тепер, коли ми її бачили, більше його охопить. Здійснюючи крос-канальний огляд наших маркетингових зусиль, маркетологи зможуть скористатися перевагами даних, які вони отримують від кожного каналу, і об'єднати свої дані для глибшого розуміння. Це призведе до не тільки більш розумних, більш ефективних кампаній, але й для більш інтегрованого маркетингу, який поєднує SEO, PPC, PR, соціальні медіа, відео і т.д. разом для більш уніфікованого повідомлення.
Якщо ви зараз не переглядаєте свої дані в цілому, почніть розробляти процес, який допоможе вам зробити це. Тому що так само цінні, як ваші дані розбиті в різних силосах (соціальні медіа, SEO, PPC), його ліги більш цінними, коли об'єднані і розглядаються як одна сутність.
Приймаючи глибший погляд на вміст
Том вже говорив про необхідність «товстого» контенту, тому якщо ви не почули його крик, то настав час прочитати його ще раз. Вміст вже давно був названий королем, але лише останнім місяцем йому було надано будь-яку повагу. З оновленнями пошукових систем, спеціально орієнтованими на нагородження високоякісного вмісту (і покарання за низьку якість вмісту), все більше сайтів шукатиме анте у 2013 році. Результатом цього буде більший акцент на створенні вічнозеленого вмісту, що надає велику цінність пошуковим системам.. Це також означає, що підприємства повинні мати набагато більш стратегічний підхід до контент-маркетингу.
Підприємства, які більш серйозно ставляться до контенту, побачать великі успіхи, як від шукачів, які споживають його, так і від пошукових систем, які не можуть допомогти, але класифікувати його.
Створення справжнього процесу для соціальних медіа
В соціальних мережах було трохи золотих лихоманки. Для трохи, гатунки приїжджали включені без багато подуманих щодо чому вони там або що вони сподівались щоб вийти з це. Ми бачили багато доларів, які викинули на Twitter, маркетинг у Facebook та створення стратегій Pinterest. І хоча в наступному році це не сповільниться, застосування метрики до цих шляхів ставатиме все більш важливими. Тому що, як середовище дозріває, так повинні і результати.
Це почнеться зі створення більш розумної соціальної мережі. Визначення ваших цілей для залучення, а потім виокремлення показників, які покажуть, чи досягнуто ви їх чи ні.
Бренди намагатимуться створити міцніші внутрішні конвеєри, щоб допомогти їм реагувати на ідеї, які вони збирають через соціальні. Недостатньо почути скарги споживачів. Повинна існувати система, як переміщати соціальні повідомлення з одного департаменту в інший, щоб кожен отримував користь, і всі налаштовані. Бренди перейдуть від одного Менеджера Спільноти до прийняття інструментів, які допоможуть їм керувати цілим процесом.
У результаті соціальні медіа стануть більш легітимною маркетинговою практикою. Ті, хто готові вийти на наступний рівень, виграють. Ті, хто все ще сподівається “зробити” з використанням примітивного бренду, не буде так добре. Це п'ять великих інтернет-маркетингових тенденцій, які я бачу на шляху до трубопроводу на 2013 рік. Будівництво відносин буде великим у 2013 році, особливо зараз, коли SEO може бути розглянута в автономному режимі з цитуванням. Вам більше не потрібні посилання, тому що Google досить інтуїтивно зрозумілий, щоб підібрати незв'язані падіння імені та пов'язаний з ним вміст, з яким називається.
