Я мав можливість переглянути книгу в рукописному вигляді, перш ніж вона була опублікована, - і я не могла дочекатися її виходу. (Я навіть дав відгук на книгу.) Дозвольте мені розповісти, чому.
Що означає "Вхідний маркетинг"?
Перше, що ви хочете знати, це те, що означає термін "вхідний маркетинг". Як використовується в книзі, він означає, що потрібно для того, щоб перспективи, клієнти та громадськість могли знайти ВАС онлайн. Мова йде про залучення людей на ваш веб-сайт за допомогою Google / пошукових систем, блогів і сайтів соціальних мереж. Знайти онлайн не є пасивним. Ви не можете просто «побудувати його, і вони прийдуть». Це ніколи не так просто (повірте мені, я знаю!). Вхідний маркетинг стосується основних кроків, які потрібно ввести, щоб ваш бізнес отримав доступ до Інтернету, і що більш важливо, відвідувачі веб-сайтів перетворяться на клієнтів.
Автори контрастують цей термін з "вихідним маркетингом". Вихідний маркетинг - це термін, який автори використовують для опису традиційних методів маркетингу, таких як телереклама, телемаркетинг, виставки та електронні вибухи. Автори стверджують, що за останні 10 років ми зазнали морських змін. Вони кажуть, що ці традиційні форми маркетингу більше не працюють, особливо для малих підприємств, яким не вистачає великих бюджетів.
Хто такі автори - і навіщо їм довіряти?
Брайан Халліган і Дхармеш Шах є співзасновниками HubSpot. Якщо ви ніколи не чули про HubSpot, це одна компанія, яку ви хочете перевірити. HubSpot пропонує безліч безкоштовних онлайн інструментів Grader, які можна використовувати для аналізу та керівництва вашим інтернет-маркетингом. Вони також пропонують маркетингове програмне забезпечення, в тому числі платформу управління контентом і систему подальших дій.
Що мені подобалося про "Вхідний маркетинг"
У ці дні так багато знати, що я просто хочу, щоб все викладено для мене. Я як ракета, що шукає тепло. Я вирушаю прямо на книги, які я можу негайно використати для практичного використання. Ось що ви отримаєте з цієї книги:
- Великий вигляд зображення, з тактикою, щоб ви могли зробити це самостійно - Книга не тільки про пошукові системи і SEO (хоча вона і охоплює пошукові системи). Мова йде не тільки про блоги (хоча вона приділяє значну увагу блогам). Мова йде не тільки про соціальні медіа (хоча це детально охоплює). Це дає вам велику картину мотивації клієнта і те, як все це поєднується - так ви розумієте, чому ви повинні робити певні заходи. Потім він підтримує те, що потрібно зробити.
- Список справ - Наприкінці кожного розділу наведено список завдань. У списках зручні контури наступних кроків.
- Легкий спосіб створити онлайн-план маркетингу - Навіть якщо ви маєте середній або просунутий рівень знань, ви можете буквально взяти списки «робити» в кінці кожного розділу і використовувати їх для створення вашого маркетингового плану в Інтернеті. Навіщо винаходити колесо? (Так я використовую цю книгу.)
- Навчальний посібник для нових працівників - Ви також можете використовувати цю книгу як навчальний посібник для нових співробітників. Ми всі знаємо, як важко навчати нових людей, або «заохочувати» існуючих співробітників до вивчення нових навичок. Більшість з нас у малих підприємствах не мають розкоші внутрішніх тренерів. Я пропоную цю книгу бути хорошим інструментом для того, щоб привести вашу команду до кривої навчання.
- Відмінна секція щодо перетворення веб-відвідувачів на клієнтів - У книзі є кілька розділів з прямою порадою і конкретними прикладами (включаючи скріншоти) про те, як перетворити відвідувачів онлайн на клієнтів. Ці розділи поодинці коштують ціни книги.
- Цікавий пам'ятний читати - Написана на зрозумілій мові, вона навіть має карикатури, намальовані авторами, посипаними по всій книзі. Ось один з них, який з'являється на сторінці 108 книги в розділі, де описано, як і чим не потрібно використовувати сайт соціальних медіа Twitter - я отримав справжній сміх з цього і, що більш важливо, він робить поради в книзі виділятися в моїй голові:
Для кого ця книга є
Ця книга найкраще підходить для:
- стартап-підприємці та люди з малого бізнесу, які планують засукати рукави і робити те, що потрібно, щоб залучити клієнтів онлайн
- традиційні маркетологи, які потребують прискореного курсу в Інтернет-маркетингу 21 століття
- досвідчені маркетологи онлайн, які шукають оновлення та нові поради
Книга орієнтована на тих, хто має початковий і середній рівень знань про інтернет-маркетинг.
Ви повинні купити книгу?
Так. Отримати цю книгу. Ви отримаєте план дій. Незалежно від того, який бізнес у вас є - навіть якщо це ресторан, який обслуговує людей у вашому районі - громадськість все частіше відвідує онлайн. В Інтернеті вони шукають товари та послуги, які можна купити; читання відгуків та рекомендацій інших людей; і стати частиною онлайн-спільнот, які підвищують лояльність до бізнесу, що створює такі спільноти. Вхідний маркетинг допоможе вам зібрати все це разом.
Більше в: Зміст маркетингу 12 Коментарі ▼
