Примітка редактора: Ознайомтеся з попереднім списком книг з маркетингу в книжці Best Marketing, щоб подарувати як подарунки.
Навчання протягом усього життя є чудовою метою. А в світі маркетингу це є вимогою. Постійна загроза нових платформ, каналів і способів взаємодії з клієнтами означає, що маркетологи повинні залишатися на вершині останніх практик, якщо вони хочуть бути успішними.
$config[code] not foundСьогоднішній збірник книг ознайомить вас з тенденціями, стратегіями та методами, які допоможуть вам з'єднатися з клієнтами та поспілкуватися з ними у справжній природний спосіб.
Необхідно прочитати книги з маркетингу
Карен Ліланд
"Всі знання не вивчені тільки в одній школі". Автор Карен Ліланд (@KarenLeland) побачив цю цитату, оскільки вона вивчала хула від майстер-інструктора на Гавайських островах. Ця філософія справедлива у всіх аспектах маркетингу. Недостатньо читати одну книгу на тему, ви повинні читати достатньо, щоб дізнатися свою власну істину.
Книга Ліланда "Стратегія зіставлення бренду: розробка, побудова та прискорення вашого бренду" не претендує на неперевершену книгу з брендингу, а прагне стати вашим пробним каменем на шляху брендингу.
Ви можете прочитати його спереду назад, або «перейти модульно», як каже автор, вибираючи та вибираючи елементи, які допоможуть вам подолати виклики під час їх виникнення.
Книга написана трьома частинами; процес брендингу, персональний брендинг та перетин генерального директора та бренду компанії.
Скотта Брінкера
"Хакерський маркетинг: Agile Practices, щоб зробити маркетинг розумнішим, швидшим і більш інноваційним" Скоттом Брінкером (@ChiefMarTech) є новим керівництвом для менеджерів з маркетингу та власників малого бізнесу, які відповідають за управління маркетинговою діяльністю. Брінкер написав цей посібник, який дає сьогоднішнім маркетологам (менеджерам з маркетингу та власникам малого бізнесу) структуру та керівництво для управління маркетингом у цифровому середовищі.
Передумовою книги є те, що світ маркетингу злився зі світом технологій. Це означає, що маркетингові кампанії перетворилися на короткі, гнучкі вибухи, які навчаються від постійної ітерації з клієнтами. “Hacking Marketing” організовано в п'ять частин, які допоможуть вам зрозуміти цей новий контекст маркетингу як технології. Тоді Брінкер надає вам інструменти, які допоможуть вам організувати та управляти кампаніями та проектами. Ви також дізнаєтеся, як масштабувати свої кампанії, а також як найняти талантів у цю нову еру маркетингу.
Йона Бергер
Як впливає вплив? Що спонукало вас вибрати одну річ над іншою. Ось підказка; це більше стосується того, як інші впливають на вас, ніж ваші власні уподобання. Jonah Berger (@ J1Berger), професор маркетингу в Wharton і автор бестселера "Contagious: Why Things Catch On" продовжив розмову про вплив у своїй новій книзі "Невидиме вплив: приховані сили, які формують поведінку".
Це обов'язково потрібно прочитати для всіх, хто зацікавлений у впливі на інших, приймаючи розумніші рішення або просто розуміючи, що змушує людей ставити і робити те, що вони роблять. Бергер досліджує вплив вже більше 15 років. У «Невидимому впливі» він ділиться стратегіями для мотивування інших, чому нові продукти повинні бути різними - але ні теж різні, як приймати кращі рішення самостійно або в групах і як використовувати міміку, щоб перетворити незнайомців на друзів.
Загалом, це весело, навчально-розважальне читання, яке допоможе вам зрозуміти себе, свою родину і особливо ваших клієнтів.
Керрі Сміт і Ден Ганновер
Коли клієнти взяли під свій контроль покупку через Інтернет, багато брендів пішло в штопор. Старі способи маркетингу та обміну повідомленнями і командування були остаточно завершені.
Саме тут автори Керрі Сміт і Ден Ганновер вступають у справу «Експериментальний маркетинг: секрети, стратегії та історії успіху з найбільших брендів світу». Після більш ніж десятирічного дослідження конкретних прикладів, інтерв'ю та досліджень, автори показують, як компанії використовують досвід або живі, особисті зобов'язання як спосіб спілкування зі своїми аудиторіями, налагодження відносин та лояльності до своїх брендів.
Це відносно коротка книга про обсяг вмісту та стратегії, які вона охоплює. Ви вивчите психологію взаємодії, пройдете сім кроків розробки експериментальної стратегії, перегляньте принципи дизайну для досвіду клієнтів, вимірявши свій прогрес і перетворивши досвід на бренд.
Ян Додсон
"Мистецтво цифрового маркетингу: остаточне керівництво по створенню стратегічних, цілеспрямованих і вимірних онлайн-кампаній" Іана Додсона (@IanDodson) є ідеальним підручником для цифрового маркетингу для власників і маркетологів малого бізнесу. Цифровий маркетинг - це необхідна стратегія незалежно від того, який бізнес у вас є, хто ваші клієнти або де ви керуєте своїм бізнесом, і «Мистецтво цифрового маркетингу» - ваша карта.
У цій книзі міститься все, що ви хотіли або потрібно знати про найновіші концепції та стратегії цифрового маркетингу. Він підтримується принципами 3i Інституту цифрового маркетингу; Ініціюйте (слухайте клієнта), переглядайте (вносить корективи), інтегруйте (використовуйте те, що ви дізналися).
Іан Додсон є співзасновником і директором Інституту цифрового маркетингу. Це організація, яка визначила набір кваліфікацій для індустрії цифрового маркетингу.
автор: Stephen Gamble
Інфографіка всюди! Дослідження показують, що люди на 80 відсотків частіше читають візуальні зображення, які містять колір! Враховуючи цей факт, ви будете любити читання "візуальний зміст маркетингу: використання інфографіки, відео та інтерактивні медіа для залучення і залучення клієнтів" Стівен Gamble. Як і слід було очікувати, це високоякісна м'яка обкладинка високої чіткості з чудовою графікою та графікою.
Автор Стівен Гембл займається тягарем пояснення складних предметів і концепцій з 1980-х років. Ця книга написана трьома частинами. Перший пояснює візуальний маркетинг таким чином, що допоможе читачам побачити його як необхідну спрямованість їхнього маркетингу або переконати керівництво в його важливості.
Друга частина надає консультації щодо різних постачальників візуальних рішень (агентств) і способів розробки проектів.
Заключна частина книги містить багато прикладів, які допоможуть вам знайти моделі для власної інфографіки.
Роберт Сіалдіні
Майстер впливу знову на це! Якщо ви шанувальник професора Роберта Сіалдіні (@RobertCialdini), тоді ви будете раді дізнатися, що він написав іншу книгу. Ця книга є попередньою: Революційний шлях до впливу і переконання.
Як соціальний психолог, Сіалдіні вивчав вплив протягом десятиліть. "Pre-Suasion" - перша сольна робота Cialdini за тридцять років! Він є найпоширенішим експертом на тему переконання нашого часу. До цих пір ми розуміли вплив як техніку, що використовує типи впливу, такі як взаємність або протиставлення однієї небажаної речі з іншою бажаною річчю. Останні дослідження Cialdini показують, що влада не в тому, що ви робите або говорите - це саме тоді, коли ви це робите або говорите.
"Попереднє сприйняття" зосереджується на ключовому моменту ПЕРЕД поширенням повідомлення, а не на самому повідомленні. Cialdini каже, що "зміна ставлення, переконань або досвіду слухача не є необхідним, все, що потрібно для комунікатора, щоб перенаправити фокус уваги аудиторії до відповідних дій".
Джона Рухліна
Це найдавніший трюк у книзі з причини - дарування подарунків. Якщо ви шукаєте чудовий спосіб залишитися на вершині розуму з вашими перспективами та клієнтами, то обов'язково отримайте собі копію Giftology: Мистецтво та наука використання подарунків, щоб прорізати шум, збільшити кількість звернень та зміцнити утримання Ruhlin (@Ruhlin).
Ви будете ЛЮБИТИ читати цю книгу, тому що ви любите автора Джона Рухліна.
Не тому, що він успішний (хоча він і є), не тому, що він інноваційний (хоча він теж), а тому, що це спосіб бути у вашому бізнесі, який ви будете приймати, оскільки він ставить усмішки на обличчя людей, а ви на вершині їх список.
"Giftology" завантажується з подарункові ідеї, стратегії і поради, які перетворять вас в майстра взаємності.
Григорія В. Діля
У цьому новому світі емпіричного маркетингу, брендинг - це все, і якщо ваш бренд не має історії, з якою ваші клієнти можуть зв'язатися та взаємодіяти, вам не пощастило.
Незважаючи на те, що стародавнє мистецтво розповіді не змінювалося протягом тисячоліть, як бренди розповідають свої історії через сучасний ландшафт різноманітних соціальних та живих потокових засобів масової інформації, вимагає особливого дотику.
У прориві ідентичності бренду: як розробити унікальну історію своєї компанії, щоб зробити ваші продукти непереборними, Грегорі В. Діль (@GregoryVDiehl), ви знайдете все, що ви шукаєте - чи є ви гуру маркетингу чи маркетинг новачка.
Книга тримає вашу руку через весь процес, від розуміння того, чому ваша історія бренду має значення для процесу розробки вашої історії, а також безліч прикладів і ресурсів для підтримки.
Джо ДеРоса
Мислення клієнтів: мислення, як ваш клієнт для створення чудових результатів Джо Дероза є обов'язковим для читання для будь-якого власника малого бізнесу або маркетолога, який хоче зробити менше маркетингу і заробити більше грошей.
Ця книга уособлює правило 80/20; Ви долаєте 80% ваших маркетингових завдань, фокусуючи свої зусилля на мисленні клієнтів.
Окрім надання інформації про те, як потрапити всередину клієнтів, DeRosa займається перешкодами, які перешкоджають власникам бізнесу досягти свого потенціалу; відсутність мужності, заперечення необхідності поліпшення і нестача довіри.
DeRosa приносить його багаторічний досвід у збуті та маркетингу позиції для Fortune 500 компаній та венчурних підтриманих фірм носити у цій книзі.
Завжди навчайтеся
У постійно розвивається світі маркетингу, є тільки один спосіб бути - завжди навчання. Ви зрозумієте, що те, що ви дізналися як тверді та швидкі правила, розвиваються або змінюються на нові способи мислення, які часто знаходяться на 180 градусів від того, де ви почали.
Ці книги допоможуть вам у створенні фундаменту маркетингу, який є сьогодні; цифрові, орієнтовані на відносини, орієнтовані на клієнтів, короткочасні кампанії, розвиток особистого та корпоративного брендингу. Якщо ви візьмете одну річ з кожної книги і реалізуєте її, ви опинитеся попереду гри.
Примітка редактора: Ознайомтеся з попереднім списком книг з маркетингу в книжці Best Marketing, щоб подарувати як подарунки.
Фото смартфона через Shutterstock
1
