За останні кілька років цифровий маркетинг став основним пріоритетом для багатьох малих підприємств. Раніше «приємно мати», цифровий маркетинг зараз «повинен мати». Розповсюдження соціальних медіа та онлайнових сервісів, таких як Google, у наше повсякденне життя означає, що переважна більшість цільових клієнтів малого бізнесу тепер може бути доступною в Інтернеті.
Одна проблема з цифровим маркетингом для малого бізнесу з'ясовує, в яких каналах зосереджувати свої зусилля. Цифровий маркетинг стає все більш широким, оскільки відносно нові соціальні мережі, такі як Snapchat, продовжують перевизначати розвивається ландшафт. Тим часом стратегії SEO потрібно регулярно налаштовувати, щоб підтримувати оновлення алгоритмів Google. Завдання для малого бізнесу полягає в тому, щоб бути в курсі останніх тенденцій у сфері цифрового маркетингу, а потім вибирати, які цифрові заходи інвестувати свої ресурси.
$config[code] not foundЦифровий маркетинг Поради для малого бізнесу
Щоб допомогти вам розробити та відточити свою стратегію цифрового маркетингу, ми пропонуємо вам три рекомендації щодо цифрового маркетингу для малого бізнесу, які необхідно розглянути на майбутнє.
Думайте про місцеві
Рейтинг місцевих пошукових запитів може бути великою перемогою для малого бізнесу - подумайте «краща піца біля мене». Вжиття заходів, необхідних для ранжування місцевих пошуків, не обов'язково має бути великою сумою витрат. Перше, що вам потрібно зробити, це оптимізація тегів заголовків і метаописів для локальних пошуків. Якщо місцеві клієнти мають важливе значення для вашого малого бізнесу, ви повинні редагувати теги заголовків і метаопису, щоб включити назву місцевості. Ви також повинні переконатися, що ваш малий бізнес буде додано до відповідних каталогів онлайн. Надзвичайно важливо, щоб ваш малий бізнес був у списку провідних каталогів, таких як Google My Business (GMB) і Yelp. Місцеві каталоги переважають у результатах пошуку на сторінці, це залежить від вас, щоб переконатися, що ваш бізнес є у списку. Переконайтеся, що всі ваші дані є точними та послідовними для всіх каталогів.
Оптимізуйте зручність використання мобільних пристроїв і швидкість сторінки
Майже 60 відсотків пошукових запитів зараз проводяться за допомогою мобільних пристроїв. На жаль, 91% веб-сайтів малого бізнесу не оптимізовано для мобільних відвідувачів. Проблема тут полягає в тому, що відвідувачі можуть знайти ваш сайт у результатах пошуку, але якщо вони перейдуть на сайт, який не відображається правильно на мобільному телефоні, вони швидко залишать ваш сайт. Аналогічно, Google все частіше робить акцент на швидкості сторінки (і, звичайно, сторінки швидкого завантаження також допомагають покращити досвід користувачів і показники переходів), тому ознайомлення зі швидкістю перегляду сторінок і визначення швидких перемог для прискорення вашого сайту - це велика область до кінця року і до 2018 року.
Високий показник відмов може завдати шкоди вашому сайту. Ви також втрачаєте потенційних клієнтів тут. Мобільна оптимізація є істотною, і, якщо що-небудь, вона тільки стане більш важливою, оскільки кількість людей, що використовують мобільні пристрої, продовжує зростати. Знову ж таки, забезпечення Вашого сайту оптимізованим для мобільних відвідувачів не повинно бути дорогою справою. Якщо, як і багато малих підприємств, ви використовуєте WordPress, існує ряд плагінів і тем, які можна використовувати для виконання роботи. Це може коштувати більше, якщо потрібно найняти веб-розробника, але оптимізація для мобільних пристроїв є обов'язковою. Не залишайте позаду.
Рівень рентабельності інвестицій
Як ми вже зазначали, існує багато різних каналів, які ви можете використовувати у ваших цифрових маркетингових кампаніях - SEO, PPC, електронний маркетинг, контент-маркетинг і блоги, щоб назвати лише деякі. Незалежно від того, куди ви йдете, ви повинні бути впевнені, що вимірюєте ROI. Нові дослідження показують, що 45 відсотків малих підприємств не вимірюють рентабельність інвестицій на цифрові витрати. Малі підприємства є набагато більш обмеженими, ніж великі компанії, коли мова йде про ресурси, що означає відстеження рентабельності інвестицій. Однак, не дуже розумне використання ресурсів для інвестування в цифровий маркетинг і ігнорування рентабельності інвестицій.
Без відстеження рентабельності інвестицій ви не будете знати, які кампанії працюють і які неефективні. Вимірювання рентабельності інвестицій у цифровий маркетинг не повинно коштувати вам руки і ноги. Вашою відправною точкою тут має стати Google Analytics. Встановлення способу відстеження конверсій на вашому сайті за допомогою Google Analytics можна здійснити за кілька годин. Якщо це звучить складно, то не обов'язково - є безліч онлайн-посібників, які пройдуть вас через кожен крок. Аналогічно, якщо ви використовуєте кампанії з КПП, це досить просто відстежувати конверсії і зазвичай не вимагає більше, ніж додавання рядка коду на ваш сайт. Вам не потрібно мати великих технічних знань, щоб отримати налаштування відстеження переходів PPC, і, знову ж, є посібники, які пропонуються тут, чи рекламуєте ви на Facebook, LinkedIn, Twitter або Google AdWords.
Власник кафе Фото через Shutterstock
6 Коментарі ▼
