29 червня зміна алгоритму Facebook потрясла світ вмісту. Гігант соціальних медіа оголосив, що почне надавати пріоритети посадам, які поділяють друзі та сім'я, над контентом видавців та брендів. Це погана новина для брендів, які почали покладатися на сайти соціальних медіа, такі як Facebook, як головний драйвер веб-трафіку.
У Facebook (NASDAQ: FB) припадає 41,4 відсотка трафіку перенаправлення на сайти новин, відповідно до звіту про повноваження Parse.ly's April 2016. Але не все втрачено. Хоча бренди можуть опинитися в біді, вміст, опублікований і розділений окремими особами, може отримати ще більшу тягу. Це гарна новина для впливових людей та процвітаючих лідерів думки.
$config[code] not foundЧому Facebook змінив алгоритм контенту
Чи дійсно Facebook дійсно платформа новин чи соціальна мережа? За останні кілька років Facebook, безумовно, шукав все більше і більше, як RSS-канал, посипаний малюнками дитини та оголошеннями про весілля, ніж соціальна мережа. Його нещодавнє просування відео в реальному часі та миттєвих статей лише просунуло соціальну мережу в цьому напрямку. Але це останнє оголошення трясе все. У оголошенні, Facebook виклав три основні цінності, що його інформаційний канал будується на. Потік новин є "суб'єктивним, особистим і унікальним". З одного боку, важко не прочитати це як пряме спростування суперечок останніх новин. (Колишні працівники стверджували, що соціальна мережа придушувала консервативні новини, які Facebook категорично заперечувала.) У повідомленні Facebook, компанія заявила, що «ми не надаємо перевагу певним видам джерел - або ідеям. Наша мета полягає в тому, щоб надавати типи історій, які ми отримали, які більшість бажає побачити окрема особа. "
Реальність, однак, полягає в тому, що Facebook також відчуває загрозу підйому альтернативних платформ, таких як Snapchat і Instagram (остання з яких володіє мережа). Millennials і Gen Z зібралися на ці платформи, щоб поділитися своїми фотографіями і відео. В усьому світі люди все ще витрачають більше 50 хвилин на день, прокручуючи Facebook, Messenger і Instagram. Але більша частина цього часу витрачається на споживання вже опублікованого вмісту. Навпаки, користувачі Snapchat знаходяться на додаток від 25 до 30 хвилин на день, але вони також активно створення контент, повідомляє Business Insider.
Для Facebook "найціннішим є те, що вміст є контентом" - і все, що заважає користувачам. Facebook допоміг підняти вміст clickbait і так само швидко його поховав. За допомогою миттєвих статей та відео в реальному часі, Facebook зробив основну п'єсу, щоб утримати більше користувачів на своєму сайті - і тим самим збільшивши доходи від реклами, які в іншому випадку переходять на інші сайти. Тепер соціальна мережа знову змінює правила гри.
Що Facebook News Feed Зміна засобів для бізнесу
Ще до зміни останнього алгоритму Facebook зменшував видимість сторінок бізнесу та зменшував залучення вентиляторів. Хоча зміна алгоритму може здатися остаточним ударом, це дійсно чудова можливість знову активізувати програму керівництва вашої компанії. Facebook є принципово мережею про відносини. Зараз настав час почати використовувати відносини, які ви вже повинні поділитися фантастичним змістом і встановити себе як лідера думки. Коротше кажучи, настав час будувати ваш бренд - і заохочувати своїх співробітників до того ж.
Оцініть конкуренцію. Хоча більшість людей думає про LinkedIn як про галузеві новини, Facebook є не менш потужною платформою для професійного лідерства. Вона може бути такою ж простою, як курування відповідного контенту та повторне розміщення цих історій, або ви можете розпочати випуск власного вмісту. Перш ніж почати роботу, відчуйте себе іншими лідерами мислення у вашій галузі. Ознайомтеся з списками лідерів думок, подібними до цих лідерів технологічної індустрії, лідерів управлінської думки (через Thinkers50) та лідерів маркетингової галузі. Які типи контенту поділяють ці лідери? Як вони взаємодіють зі своїми послідовниками?
Вміст курату. Вам не потрібно щодня публікувати вміст блогу довгої форми, щоб зробити вплив. Ви можете почати робити хвилі, просто обмінюючись історіями, які мають для вас значущість - просто обов'язково додайте свою унікальну перспективу. Наприклад, чи існує тенденція в галузі, яка набуває чимало гудіння? Продовжуйте ділитися добре написаною статтею (або двома) про цю тему, але не забудьте додати свій особистий коментар до твору. Чи згодні ви з тим, що має сказати автор? Чи автор пропустив щось, що з вашого досвіду є критичним компонентом?
Нижня лінія
Зміна алгоритму Facebook може похитнути, як бренд досягає споживачів, але він також надає новий голос і владу індивідуальним виробникам смаку та кураторам вмісту в мережі. Використовуйте цю унікальну можливість побудувати свій власний бренд і репутацію лідера промислової думки.
Фото Facebook через Shutterstock
Більше в: Facebook 2 Коментарі ▼
