(Прес-реліз - 5 грудня 2011 року) - У 2011 році контент-маркетинг отримав неймовірний імпульс, викликавши обговорення в Інтернеті, на заходах і в залах засідань. Але наскільки B2B маркетологи досягають своїх маркетингових цілей? А скільки змінилося за минулий рік?
Щоб відповісти на ці питання, MarketingProfs та Інститут маркетингового контенту обстежили 1092 маркетологів у серпні в другому щорічному дослідженні змісту, проведеному двома організаціями разом.
$config[code] not foundРезультуючий звіт “B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets, and Trends” надає детальний погляд на багато аспектів контент-маркетингу, включаючи тактику, соціальні медіа, цілі, вимірювання, бюджети, аутсорсинг та виклики.
У доповіді також представлені практики самоописаних "кращих в класі" контент-маркетологів.
Це поточне дослідження виявило деякі несподівані зміни між цим і останнім роками, але не дивно, що контент-маркетинг все ще займає перше місце в списку пріоритетів B2B-маркетологів.
Так само, як і в дослідженні контент-маркетингу 2010 року, 9 з 10 організацій, незалежно від розміру компанії або галузі, повідомили, що вони продають вміст. Більше того, щоб досягти бажаних результатів …
В середньому B2B маркетологи використовують вісім різних маркетингових тактик змісту для досягнення своїх маркетингових цілей.
60% планують збільшити витрати на контент-маркетинг протягом наступних 12 місяців.
Маркетологи в середньому витрачають понад чверть свого маркетингового бюджету на контент-маркетинг.
Хоча багато маркетологів використовували тактику контент-маркетингу, вони не були впевнені в ефективності цих тактик. Цього року, незважаючи на те, що цей розрив довіри скоротився, все ще є можливості для поліпшення.
Для цілей дослідження опитування визначало змістовний маркетинг таким чином: "Контент-маркетинг / спеціальні медіа (іноді називаються спеціальною публікацією, спеціальним вмістом або фірмовим вмістом) - це створення та розповсюдження освітнього та / або переконливого вмісту в різних форматах для залучення та / або утримувати клієнтів. "
Зацікавлені можуть вільно отримати доступ до повної копії “B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets, and Trends”.
Наступні дві діаграми з звіту доступні для використання журналістами та блогерами:
1. Тактичне використання B2B контенту (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Найбільші виклики маркетингу вмісту (http://mprofs.com/cmchallenges)
Про MarketingProfs
MarketingProfs допомагає найрозумнішим маркетологам у всьому світі перетворити навіть найскладніші маркетингові проблеми в історії успіху. Більше 400 000 учасників покладаються на безкоштовні щоденні публікації, віртуальні конференції, онлайн-семінари та короткі веб-трансляції, докладні звіти, дослідження, інструменти інтерактивного планування, онлайн-курси та особисті події (і багато іншого!) - як розроблено, щоб зробити маркетологів розумнішими та ефективнішими. Базове членство безкоштовне.
Про Інститут маркетингу вмісту
Інститут маркетингу вмісту (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) навчає маркетологів володіти медіа-каналами, а не орендувати їх через рекламу. Ми робимо це через події, такі як Content Marketing World, медіа-властивості, як головний журнал Content Officer, а також стратегічний консалтинг і дослідження для деяких з найвідоміших брендів у світі.
Коментар ▼
