Ми віддалені від LII Super Bowl (52). Це Філадельфійські орли проти Патріотів Нової Англії.
Це також рекламний день року. Дехто може сказати, що це "Суперкубок реклами".
Можливо, ви думаєте про спеціальну акцію для вашого малого бізнесу, яка пов'язана з грою. Можливо, ви знаходитесь поблизу однієї з команд у грі або самій грі (цього року в Міннеаполісі). Можливо, ваш бізнес спортивно-тематичний - як бар, ресторан або магазин колекціонерів - або, можливо, вам просто сподобається гра. І, може бути, ви знаєте, яка сила ця гра має настільки, наскільки вона просувається.
$config[code] not foundЗаради майбутнього вашого малого бізнесу, що б ви не думали, подумайте ще раз.
Що потрібно знати про правила торговельних марок Super Bowl
Ніколи не використовуйте слова Super Bowl, Eagles та / або Patriots у будь-яких потенційних акціях перед грою. Це тому, що Національна футбольна ліга має серйозні обмеження щодо використання цих умов для реклами, і вони будуть вживати заходів проти вас, якщо ви порушите ці терміни, що належать до торговельної марки.
Аарон Холт - сертифікований адвокат у сфері праці та трудового права фірми Cozen O’Connor. Він відповів на раунд питань з тенденцій розвитку малого бізнесу на цьому тижні щодо реклами Super Bowl і вашого малого бізнесу.
Його одна проста порада полягає в тому, щоб уникнути використання цих захищених умов за будь-яку ціну.
"Не без письмової згоди з НФЛ", говорить Холт. «НФЛ володіє принаймні вісьма реєстраціями торговельних марок, що містять слова SUPER BOWL. Вона навіть має торгову марку SUPER SUNDAY. NFL отримує комерційних спонсорів, щоб платити за офіційну спонсорську підтримку своєї продукції, наприклад, безалкогольні напої, вантажні автомобілі, пиво і т.д. що може означати помилкове спонсорство або приналежність. "
НФЛ нагадує глядачам перед кожною грою про те, що рекламувати гру без письмової згоди ліги незаконно… і вони це означають.
Насправді, близько 11 років тому, NFL пішов після церкви, яка сприяла Super Bowl Watch Party, оскільки вона згадала назву гри в її рекламі.
Захист авторських прав, який має NFL, поширюється також на всі частини гри. Це включає в себе використання назви гри, зображень трофея Vince Lombardi, логотипу гри, логотипів команди, логотипів командних шлемів, імен гравців, зображень гравців та багато іншого.
Штрафи
Будьте впевнені, що НФЛ викине штрафний прапор, якщо ви порушите їх умови.
Холт каже: «Як правило, НФЛ видає лист про припинення і відмову перед подією. Наприклад, у 2007 році НФЛ змусив церкву скасувати свою партію, яку рекламували як "Суперкубок Баш". Якщо ви підробляєте товар (закони накладають) можливі штрафи на строк до 10 років у в'язниці та $ 2,000,000 штрафи. За порушення авторських прав до 150 000 доларів США за порушену роботу, якщо порушення було навмисним і навмисним. Цей тип порушення також може становити крадіжку, шахрайство та інші кримінальні покарання.
Альтернативи
Очевидно, що компанії, які не можуть дозволити собі рекламу в Super Bowl, продовжують рекламу, що є футбольною тематикою. Ось чому ви чуєте стільки посилань на "Велику гру", а не Суперкубок. Вони скрізь, і ви, звичайно, не повинні уникати просування своєї справи навколо гри повністю. Тільки не назвемо це ти знаєш-що.
Холт запропонував ще одну все більш популярну (і розумну) прийнятну альтернативу - Superb Owl. Це ідея, що потрапила на старе телевізійне шоу Colbert Report на Comedy Central, і теж було націлено на цей тиждень на Reddit.
Користувач Reddit ivy-and-twine помітив цю акцію Superb Owl у місцевому магазині Trader Joe:
Соціальні засоби комунікації
Ці обмеження поширюються і на повідомлення соціальних медіа, які створює ваш малий бізнес перед початком гри. Холт каже, що ви можете обговорити гру в своїх соціальних посадах, але все, що обмежується просуванням гри в поєднанні з вашим бізнесом, швидше за все, закінчиться тим, що ви почуєте від НФЛ.
Фото через Shutterstock
4 Коментарі ▼
