Це питання, яке я бачив багато: коли ви ведете блог для SEO, для кого ви пишете? Якщо ви націлюєте свій вміст на своїх колег у галузі, або ви блогів для своїх клієнтів? Очевидно, обидва вони гідні підходи, але які отримують найкращі результати?
У GeoLocalSEO, Стів Хетчер нещодавно запропонував сильну думку про те, чому МСП повинні блогів для своїх однолітків, а не для своїх клієнтів. Сьогодні я подумав, що я приведу іншу сторону аргументу, бо вважаю, що це гідне обговорення.
$config[code] not foundТим не менш, я з повагою не погоджуюся зі Стівом. Для власників малого бізнесу, я думаю, що ваші інвестиції в блоги є набагато краще витрачені на створення контенту для ваших клієнтів, а не для ваших колег у галузі.
Чому? Нижче наведено кілька причин.
Ваші клієнти здійснюють пошуки.
Коли ми заохочуємо власників малого бізнесу розпочати блог, ми говоримо з ними про дослідження ключових слів. Ми пропонуємо їм поради щодо того, як дізнатися, які типи запитів їхні клієнти вводять як спосіб зрозуміти, чого вони хочуть, що вони шукають, і які потреби потреби заповнити бізнес. Коли ви дізнаєтеся, що потрібно вашим клієнтам і що вони шукають, ви можете зробити відповідь на їх проблеми. Наприклад, якщо ви знаєте, що 300 потенційних клієнтів на місяць шукають назва продукту батареї, ви можете створити вміст, який вирішує цю проблему або проблему. Ви робите це так, щоб, коли вони шукають авторитетний вміст, вони знаходили ти . Це не ключове слово. Це вирішує проблему.
Вам потрібно будувати авторитет з клієнтами, а не з колегами.
Ми знаємо, що сьогодні існує більше компаній, ніж блоги ні блоги сьогодні. І однією з головних причин того, що багато компаній зробили стрибок, є те, що вони знають з більшою конкуренцією, більше шуму і жорсткішою боротьбою за видимість, малі підприємства повинні диференціювати себе шляхом встановлення авторитетного голосу на своєму ринку. Хоча люди, які шукають слюсаря, не можуть провести весь день блукання про слюсарів або тусовки у слюсарних форумах (які існують, так?), є збираюся зробити їх належну старанність, перш ніж найняти когось. Коли вони отримують рекомендацію від одного або коли Google показує їх найближчим слюсарям у своїй місцевості, краще вірити, що користувач збирається виконувати домашню роботу і перевіряти веб-сайт компанії, блог, обліковий запис Twitter тощо.. Зараз ми ведемо перевірку компаній. Створюючи цей авторитет через свій блог, ви ставите себе в кращу позицію, щоб отримати цього клієнта.
Ви хочете почати розмови з клієнтами, а не з колегами.
Стів робить гідну точку на своєму посту, коли він каже, що люди, які коментують його блог SEO інші експерти SEO, а не люди, які шукають послуги. І це часто буває у світі SEO та інтернет-маркетингу, але коли ви ризикуєте геть з цього кола я стверджую, що він змінюється.
- Чи знаєте ви, хто коментує блоги, пов'язані з приготуванням і рецептами? Люди, які зацікавлені в приготуванні їжі і, можливо, купують вашу кулінарну книгу.
- Чи знаєте ви, хто коментує блоги активного способу життя? Люди, які можуть бути на ринку для нового каяка або намет з шести чоловік.
- Хто коментує блоги про автомобілі та автомобілі? Люди, які люблять автомобілі і часто проводять свої вихідні, працюють на своїх.
Ті з нас у світі маркетингу живуть у дуже кровоспинних міхурах. Але “нормальних людей” немає.
Ваші клієнти перевіряють ваш пульс, ніхто інший.
Веб змінює поведінку покупців. Сьогодні клієнти самостійно відвідують дослідницькі компанії, перш ніж вони намагаються зв'язатися з ними щодо свого продукту чи послуги. Вони шукають ознаки пульсу, коли вони це роблять - знаки, що ви можете дати їм те, що їм потрібно, а також, що ваша компанія є людиною і здатною до взаємодії. Одним з великих речей, які SMB могли зробити через свої блоги, це розповісти свої історії і показати свою людську сторону аудиторії, яка її чекає. Їм вдалося поговорити про те, як вони почали, розповісти про те, що їхня пристрасть, і представити своїх клієнтів людям у своїй команді. Це допомогло їм знайти клієнтів і відрізнити себе від усіх інших у вашій галузі. Ваші колеги, мабуть, не хвилюються, чому ви любите те, що робите, або що змушує вас вставати щодня. Ваші клієнти абсолютно це роблять.
Як власник малого бізнесу, існує багато різних підходів до блогів, які ви можете взяти. Ви можете вести блог для своїх клієнтів, людей, яких ви намагаєтеся залучити до свого веб-сайту. Або ви можете вести блог своїм колегам. На мою думку, ваш час краще витрачається на звернення до першої групи. Вони - люди, які шукають вас, оцінюють вас і приходять на ваш сайт (і на сторінки результатів пошуку), шукаючи допомогу у вирішенні проблем. Поговоріть з ними.
Що про вас? Хто є ваш вміст блогу, на який спрямовано?
Детальніше в: Зміст маркетингу 11 Коментарі ▼
