Ландшафт місцевого пошуку може призвести до заплутаності, особливо для власників малого бізнесу з малим або зовсім відсутнім часом для переходу до нього. Локальний пошук відрізняється від загального органічного пошуку більш ніж кількома способами.
- Відсутність лідера ринку, який домінує в просторі
- Кілька типів місцевих платформ пошуку
- Різні способи використання цих платформ
- Правила, які легше згинаються
- Швидка зміна частки ринку через зміни в партнерських відносинах
Ці відмінності можуть зробити дуже важким для малого бізнесу, щоб вирішити, де інвестувати свій інтернет-маркетинг бюджету, і що очікувати від місцевого пошуку в цілому. Нижче наведено 5 речей, які потрібно зробити, щоб максимально використати локальний пошук:
1. Зберігайте Вашу онлайн-інформацію в Інтернеті точної та актуальною
Тут потрібно розпочати роботу з локальним пошуком. Ваш бізнес не може зрости, якщо ваша бізнес-інформація в Інтернеті посилає потенційних клієнтів на неправильні адреси. Крім того, люди не дуже добре реагують на телефонні номери, що знаходяться поза службою.
Погано в локальному пошуку, що ніхто ніколи не піклується про ці питання для вас, тільки ви можете це зробити. Добре, що це не дуже складно. Цього можна досягти, систематично виправляючи інформацію про компанію в більш важливих локальних пошукових платформах, таких як Google Local, постачальники надійних даних, такі як InfoUSA та будь-який інший сайт, який може використовувати для пошуку місцевої бізнес-інформації.
2. Зробіть свій сайт найкращим, що може бути
Само собою зрозуміло чи ні, ваш сайт повинен бути найкращим. Без цього ви завжди ризикуєте отримати майже нічого з локальних пошуків. Це важливо з багатьох причин, але я звернуся тільки до двох.
Велика частина трафіку, що генерується з локальних пошукових систем, таких як Карти Google або жовті сторінки в Інтернеті (сайти IYP), як SuperPages, закінчиться на вашому сайті. Немає сенсу в тому, щоб зробити бізнес у всьому місцевому просторі, якщо його веб-сайт не може перетворити трафік на клієнтів.
Друга причина проста. Більшість людей як і раніше використовують загальні пошукові системи, такі як Bing або Google, щоб знайти інформацію про місцеві підприємства. Кожен відвідувач, який не натискає карти на сторінках результатів універсальної пошукової системи, але натискає звичайні результати пошуку, має потенціал для розміщення на веб-сайті вашої компанії.
Наявність легкого в навігації, надійного і дружнього сайту пошукової системи має вирішальне значення.
3. Бути повсюдним
Місцевий пошук дуже фрагментований. Крім того, люди використовують сайти IYP, загальні пошукові системи та локальні пошукові системи інакше - навіть чекаючи різних результатів під час пошуку інформації про місцеві підприємства.
Будучи всюдисущими в локальній пошуковій індустрії, ми маємо сильну присутність і видатну роль у багатьох різних пошукових платформах, які люди використовують для пошуку інформації про цегельні та мінометні підприємства.
Для власника малого бізнесу це означає:
• Веб-сайт, який дуже добре підходить для широкого кола локальних пошукових термінів • Високі рейтинги для всіх основних місцевих пошукових систем (наприклад, Google Maps або Yahoo Local) • Важливе значення має сайт MYP
Ваші галузеві каталоги, місцеві бізнес-сайти та місцеві путівники - це всі місця, де потрібно розміщувати свою бізнес-інформацію. Це важливо з двох причин: Ви не повинні кидати гроші на кожній локальній пошуковій машині або на сайті, який вимагає лише тому, що вони стверджують, що вони ідеально підходять для вашого бізнесу. Емпіричне правило тут - якщо вони просять вас, вони не такі хороші. Але, безумовно, скористайтеся безкоштовними профілями, а також розглянути платні варіанти оновлення на найбільш популярних. 4) Зробити місцеві профілі представляють вашу компанію вражаюче Маючи неповні профілі, з поганими письмовими описами, відсутніми зображеннями, відео та іншими сигналами, які підвищують ваш авторитет (наприклад: хороший рейтинг членства у ВВВ) - всі такі недоліки говорять про ваші справи. Щоб максимально використати бізнес-профілі, переконайтеся, що вони: Пам'ятайте, що оптимізація профілів на сайтах третіх сторін також відіграє важливу роль у створенні локального пошуку. Добре оптимізовані профілі та списки на високих авторитетних сайтах, як правило, дуже добре. 5.) Отримати відгуки Лише невелика частина власників малого бізнесу ніколи не робила нічого, щоб заохотити людей переглянути свій бізнес. Чому важливі відгуки? Люди використовують відгуки та рейтинги як один з найважливіших факторів при вирішенні питання про те, до кого звертатися і де купити щось. Огляди також важливі, коли мова йде про місцеві рейтинги пошуку. Відгуки є потужним рейтинговим фактором у двох найбільших локальних пошукових системах, і тільки тому причина повинна бути достатньо переконливою для того, щоб зробити щось, якщо у вас є місцевий бізнес, але не вистачає відгуків. Пошук концепції фото через Shutterstock
