Розкриття взаємовідносин брендів-брендів у публікаціях у блогах, публікаціях у соціальних мережах або інших типах вмісту - це не просто гарна ідея - це фактична потреба.
Тенденції малого бізнесу наздогнали Рейчел Хоноуй, генеральний директор Асоціації маркетингу продуктивності на недавній конференції Influencer Marketing Days на Таймс-сквері в Нью-Йорку. Асоціація маркетингу продуктивності - це торговельна асоціація для індустрії маркетингу продуктивності, яка включає такі речі, як аффилированний маркетинг і маркетинг впливу.
$config[code] not foundВажливість розкриття інформації в маркетинговому процесі
На заході, Honoway обговорив деякі правові питання, пов'язані з маркетингом як філіалів, так і маркетологів. Одним з найбільших вимог для впливових і філій є розкриття інформації. Згідно з Федеральною комісією з торгівлі, суб'єкти впливу повинні дозволити споживачам знати, що вони отримують компенсацію за розміщення про певну марку або продукт, незалежно від того, який формат зміст або компенсація може мати місце.
Honoway розробив, “Що відбувається, це багато впливових людей, і навіть бренди хочуть мати можливість отримати відгуки про продукцію, і ці повідомлення в блогах і ці повідомлення в Instagram, які виглядають справжніми. Але це трохи сірої області, тому що FTC каже, що споживачі повинні знати, що це було компенсаційне позиціонування, чи не так? Це була фактична реклама. Але тільки компенсація, можливо, не була такою ж простою, як щось на зразок телевізійної об'яви або радіооб'яви.
Таке розкриття може займати багато різних форм залежно від типу вмісту, який ви видаєте. Наприклад, ви можете включити коротке речення до повідомлення в блозі. Але в поштовій скриньці Instagram можна просто використовувати #ad. Тим не менш, Honoway попередив проти використання будь-якої мови, яка могла б заплутати. FTC сказав не використовувати #spon у повідомленнях, наприклад. Для спрощення, Honoway рекомендує використовувати «тест на маму» або «тест на бабуся».
Вона пояснила: «Якщо ви відправили маму на цю сторінку, чи вона знає, що між вами і цією маркою існують матеріальні відносини. Якщо ні, якщо вона не може поглянути на це і сказати: "О, я розумію, він отримує компенсацію за це в продуктах або під впливом, або колись - або гроші", тоді ви повинні сказати це. "
Більше в: IMDays, On Location 3 Коментарі ▼
