Давайте дивитися правді в очі. Маркетинг нелегкий, чи не так?
Якщо ви, як і більшість підприємців, ви, мабуть, витратили багато часу на читання публікацій у блогах, перегляд відео, прослуховування маркетингових подкастів і молитви для більшої аудиторії. Це цілком зрозуміло.
Але з якоїсь причини ви, здається, не зв'язуєтеся з аудиторією так, як ви хотіли б. І ви, мабуть, бажаєте, щоб ви отримали більше залучення від аудиторії робити є.
$config[code] not foundВирішити це нелегко. І ви не єдиний підприємець, який має справу з ним.
Отже, яке рішення?
Рішення полягає у Ваших зусиллях щодо брендингу. Якщо ви хочете більше спілкуватися з тими, з якими ви бажаєте вести бізнес, ви повинні побудувати найсильніший бренд у своєму просторі.
Звичайно, мати успішний бренд легше сказати, ніж зробити, чи не так? Деякі бренди просто «більш чіткі», ніж інші. Це має місце з цілого ряду причин.
У цій статті я розповім про сім різних рис, які має мати ваш бренд. Якщо ви можете отримати свій бренд, щоб втілити ці риси, то ви будете насолоджуватися набагато кращим зв'язком зі своєю аудиторією.
Давайте швидко розглянемо деякі загальні риси, які успішно мають успішні бренди, риси, які ви повинні мати на увазі під час створення свого бренду.
Характеристики бренду, які роблять ваш бренд виділяються
Trait 1: Успішний бренд має ціль
Що люди шукають, коли хочуть з'єднатися з історією компанії? Вони шукають мету. Вони можуть не знати про це, але перспективи шукають певний мотивуючий фактор, який вони мають спільного з вами. Їм потрібно щось з'єднати.
Сьогодні в більшості областей люди мають великий вибір про те, де вони хочуть витрачати свої гроші, і часто єдине, що може відрізняти вас від конкурентів - це ваше почуття місії. Це означає, що ваша мета повинна бути зрозумілою і легко зрозумілою.
Мета вашої торгової марки повинна бути виражена, коли і де б ви не могли її висловити. Наприклад, якщо ви є кав'ярнею, що фокусується на використанні тільки стійких інгредієнтів, ви можете розповісти поштову інфографіку на ваших облікових записах у соціальних мережах. Ви можете надрукувати факти про тропічні ліси на чашках. Таким чином, вони можуть з'єднатися з вами і стати більш захопленими покупкою від вас. Ваш бренд може в малій мірі стати частиною їхньої ідентичності.
Trait 2: Успішний бренд - Agile
Не думайте, що смаки клієнтів залишаться незмінними протягом довгого часу. Світ постійно змінюється, чи не так? Це означає, що ваш бренд повинен змінюватися з часом. Ваш бренд повинен бути в змозі йти в ногу з еволюцією навколишньої культури. Спостерігайте за старими брендами, такими як кока-колу, які боролися за зміну ландшафту в минулому. Не допускайте помилок.
Переконайтеся, що, незалежно від розміру вашого бізнесу, все керівництво згори донизу знаходиться на борту з гнучкістю. Не боріться зі змінами; вітайте його, і переконайтеся, що ваша компанія може, теж. Чим більш спритний ваш бренд, тим краще.
Рисунок 3: Успішний бренд є унікальним
Знову ж таки, у більшості полів ви не будете єдиними, хто пропонує ваші віджети для продажу. Вам потрібно щось, що відрізнятиме вас від наступної компанії. Наприклад, Apple послідовно робить великі гроші в насиченому електроніці просто тому, що вони здатні маркувати свою продукцію як унікальну. Так само, як Apple, ви хочете визначити свого ідеального клієнта і побудувати бренд навколо них. Ви хочете представити місію, яку вони зможуть зайняти і навіть створити спільноту, яку вони можуть відчути, як вони є частиною.
Це означає, що ви не можете бути завжди для всіх; іноді вам доведеться вирізати мікро-нішу і обслуговувати дуже специфічний сектор клієнтської бази. Так, у вас буде менший пул перспектив таким чином, але ваші клієнти будуть надзвичайно лояльними, і вони шукатимуть вас без вашої потреби втягувати їх, оскільки вони знатимуть, що ви єдиний, хто може надати те, що вони шукають.
Trait 4: Успішний бренд є послідовним
Подумайте про останню політичну публіку, яку ви чули по телебаченню проти конкретного політичного діяча. Швидше за все, велика частина критики, спрямованої до їхнього шляху, була про те, як вони були «байдужими» або лицемірні.
Ніхто не любить фліппер, так?
Люди ненавидять її, коли інші люди є непослідовними і непередбачуваними, коли кажуть одне, а потім змінюють свою думку і говорять інше. Це змушує їх втрачати довіру.
Те ж саме з вашим брендом. Якщо ви не дотримуєтеся однієї основної ідеї, люди втратять відчуття довіри та послідовності, що дуже швидко асоціюються з вашим брендом. Ви хочете стояти за щось і зберігати цей образ без переривання.
Крім того, переконайтеся, що ваша компанія «ходить поговорити» і що ваші дії відповідають вашим цілям. Не звертайте уваги на екологічні причини, а потім попросіть вашого генерального директора облетітись у приватному літаку, наприклад, - таке лицемірство дуже швидко стає вірусним.
Гарним прикладом компанії, яка керує дуже послідовним зображенням, є Zappos. Їх основна місія полягає в тому, щоб виробляти щастя, і це дуже чітко відображається в тому, як вони ставляться до своїх клієнтів і співробітників. Їх обслуговування клієнтів, як відомо, є одними з кращих в бізнесі, і саме тому вони мають так багато постійних клієнтів.
Рисунок 5: Успішна марка розповідає історії
Для того, щоб виглядати як людські істоти за компанією, замість безликих автоматів, важливо мати історію за вашим бізнесом. Оповідання - це те, що породить почуття справжнього знайомства, і це надзвичайно ефективно для створення довіри.
Ви будете мати багато історій, які вам потрібно буде управляти, від того, про що ви розповідаєте про свою місію, до історій, які ви публікуєте в засобах масової інформації. Отримання історії, пов'язаної з вашим брендом, робить її постійною в голові вашого клієнта.
Рисунок 6: Успішний бренд простий
Зберігайте повідомлення, яке ваш бренд намагається донести якомога простіше. Коли люди бачать ваш логотип, вони повинні мати інтуїтивну реакцію, коли вони інстинктивно розуміють більш-менш те, що ви; це не повинно навіть бути свідомою думкою з їхнього боку. Якщо бренд занадто важко зрозуміти, ваші потенційні клієнти просто ігноруватимуть вас, і це найгірше, що може статися.
Наприклад, подумайте про Nike. Весь сенс їхнього бренду - ідея виштовхування за межі своєї межі і прорив, незважаючи на спроби розірватись, - узагальнено у трьох словах: Просто зробіть це. Це елегантна простота у самому прекрасному вигляді. І це безумно ефективно. Стріляйте за простотою, подібною до цієї, щоб допомогти вашим клієнтам запам'ятати вас краще.
Trait 7 Успішний бренд - залучення
Частиною привернення уваги ваших клієнтів у ці дні є залучення та інтерактивність ваших маркетингових стратегій. Люди хочуть з'єднуватися і впливати на еволюцію вашого бренду; вони не хочуть, щоб їх обговорювали і відкрито продавали. У зв'язку з цим, це чудова ідея використовувати соціальні медіа так, як ви можете, і взаємодіяти з аудиторією.
Створіть повідомлення про різні події та історії, які мають відношення до вашого бренду, і навіть прокоментуйте та "поділиться" повідомленнями людей, які стежать за вами. Відповідайте на запитання. Це допоможе Вашій компанії здатися більш «реальною», а менш схожою на якусь роботизовану корпорацію.
Висновок
Це лише деякі риси деяких більш успішних брендів, і головною загальною ідеєю, яку треба мати на увазі, є те, що люди просто хочуть мати можливість спілкуватися з компанією, перш ніж купувати. Вони хочуть побачити трохи себе у вашому бренді, тому переконайтеся, що це покаже. Дозвольте вашому бренду стати частиною їхньої рутини та їхньої ідентичності, і ви можете просто мати клієнта на все життя.
Фото слот-машина через Shutterstock
2 Коментарі ▼
