Чи використовуєте ви прес-релізи як частину стратегії маркетингу та PR?
Прес-релізи чудово підходять для онлайн-видимості. Коли ви розповсюджуєте один з них за допомогою послуги по розповсюдженню прес-релізу, він відправляє ваш реліз до десятків новин і нішевих сайтів. Подумайте про всі місця, де ваш випуск буде жити в Інтернеті.
Ось 10 найкращих порад для отримання максимальної користі від ваших прес-релізів:
1. Почніть із захоплюючого заголовка. Заголовки - це те, що приваблює читачів. Якщо ваша не захоплююча та захоплююча, вона буде пропущена. Але, з іншого боку, якщо це те, що зупиняє вас у ваших треках, наприклад, "Незвичайна білизна: приходить до поштової скриньки поруч з вами" (заголовок, який я тільки-но придумав для прихованого інтернет-магазину білизни), ви отримаєте кліки.
2. Використовуйте ключові слова. Ви хочете, щоб ваш прес-реліз був знайдений, коли люди шукають певні ключові слова, які стосуються того, що ви робите. Використовуйте такі інструменти, як ключові слова Wordtracker, щоб дізнатися, які ключові слова у вашій галузі шукають. Спробуйте включити слова, які не мають занадто високого рівня конкуренції, але все ще отримують чимало пошуків. Використовуйте їх у своєму прес-релізі (але переконайтеся, що ви використовуєте їх природним і непримусовим способом).
3. Включіть основи. Подумавши про граматику другого класу, пам'ятайте, хто, що, коли, де, чому і як. Це питання, на які потрібно відповісти в першому абзаці вашого випуску. Припустимо, люди читали не більше, ніж перший абзац. Він повинен надати всі основні деталі, які вони повинні знати про ваші новини.
4. Використовуйте цитату. Люди люблять цитати. Я не знаю чому. Але, маючи поліровану цитату, яка не говорить: "Я дуже схвильована новинами про бла-бла", це може підвищити ваш випуск. Включіть цитату з керівника компанії або когось, хто займається новинами. Спробуйте надати щось корисне (крім реакції на новини). Ми знаємо, що вони вважають це прекрасним. Розкажіть нам щось інше.
5. Використовуйте шаблон. Люди думають, що написання прес-релізів набагато важче, ніж воно є. Білл Столлер, Publicity Guy, має велику інформацію про те, що має вийти в реліз. Звертаючись до своїх чи інших шаблонів, пам'ятайте, що ви будете вводити його в систему дистрибуції, наприклад, PRWeb, тому вона не буде виглядати так. Ви можете подивитися, як прес-релізи виглядають на PRWeb на цьому знімку екрана:
6. Включіть контактну інформацію. Схоже на те, що це непросто, але ви будете здивовані, скільки релізів немає без веб-посилань, електронних листів, телефонних номерів або посилань у соціальних мережах. Включіть їх усі.
7. При відправленні електронних повідомлень, сфокусуйтеся на вівторок-четвер. Ніколи не надсилайте прес-реліз електронною поштою понеділок або п'ятницю. Причина полягає в тому, що в п'ятницю люди вирізають рано, тому вони не мають наміру читати ваш випуск. У понеділок вони відновлюються після вихідних і не мають наміру читати ваш випуск. Прагніть до середини тижня, з 10:00 до 2:00, щоб отримати найкращі шанси на читання.
8. Ніколи, ніколи не вкладайте електронні листи. Прикріплення випуску до електронної пошти журналісту рівнозначно самогубству. Ніхто не любить отримувати вкладення від людей, яких вони не знають. Я навіть не прихильник відправки всього прес-релізу. Натомість, я даю опис того, про що йде мова, і посилання на нього. Якщо вони хочуть прочитати вкладення, вони можуть натиснути.
9. Перевірте свою статистику. Легко перейти до Google Analytics або будь-якої іншої програми з аналітики та дізнатися, з яких веб-сайтів натискають користувачі. Ви зможете легко ідентифікувати ті сайти, на яких розміщено ваше видання. Дізнайтеся, скільки трафіку надсилають ваші випуски, і визначте, чи варто вбудовувати вашу довгострокову стратегію.
10. Зберігайте імпульс. Я рекомендую розповсюдити один реліз на місяць. Один реліз не призведе до збільшення кількості трафіку та продажів на ваш сайт, але з часом це допоможе вам отримати більше видимості в Інтернеті та отримати більше трафіку.
5 Коментарі ▼
