Реклама може принести вам швидкий успіх. Саме тому вона все ще в моді і так і буде.
Малі підприємства повинні відмовитися від упередженого уявлення про те, що реклама є дорогим. Це не завжди дорого; Початок роботи з оголошеннями Facebook коштує лише $ 50. Вартість не є законним занепокоєнням, тому що, щоб повністю використати силу реклами, все має бути зроблено правильно.
$config[code] not foundПравильні способи включають:
Додавання значення до оголошення
Творчість завжди була обов'язковою умовою реклами. Проте останнім часом його значення зросло на дріжджах. Великі підприємства можуть роздавати великі суми грошей, але це не завжди гарантує творчість.
Малий бізнес може йти вниз по креативному проходу і додавати користь своїм оголошенням. Це завжди дорого? Ні це не так. Можна додати користь рекламній кампанії, не кашляючи занадто багато грошей.
Перегляньте рекламний банер нижче:
Якщо ви любитель фільму жахів, як я, ви можете визначити фільм з миль. Так, це плакат "Blair Witch Project (1999)", фільм, який перевизначив жанр жахів знайдених кадрів. Проти крихітного бюджету виробництва $ 22000, фільм зібрав 250 мільйонів доларів.
У другому прикладі ми бачимо кольорову графіку веселки. Поглянь:
Ні зображення знаменитості, ні 3D-персонаж, ні відео stopmotion. Те, що ми бачимо вище, - це маленький текст із колекцією кольорів веселки у фоновому режимі. У випадку, якщо ви замислюєтеся, як ця стратегія працювала для Radiohead, вона повинна була просувати свій сьомий альбом під назвою “Rainbows”.
Дизайн повинен був означати назву альбому.
Альбом зареєстрував три мільйони завантажень і отримав дохід у 10 мільйонів доларів.
Ці приклади показують, що креативність і витрати не завжди йдуть рука об руку, особливо коли мова йде про рекламу - праймер для малого бізнесу.
Правильні способи зниження витрат на рекламу малого бізнесу
Медіа та досвід роботи з рекламою
Малі підприємства часто використовують залишені ідеї від великих брендів як теми для своїх оголошень. Деякі з них навіть змушують людей (не знаючи) помічати їхні оголошення. Результатом є нав'язливий досвід користувачів. Хоча включення мультимедійних елементів доцільно, малий бізнес повинен бути дуже обережним при їх використанні.
Це пояснюється тим, що оголошення мультимедійних оголошень можуть бути нав'язливими. Іноді дуже небагато користувачів, таких як наведення курсору миші на рекламний банер або прокручування вниз сторінки, можуть спонукати мультимедіа на цій сторінці завантажувати. Через посилення конкуренції рекламодавці нав'язують вміст реклами користувачам, що призводить до нав'язливого досвіду. Оголошення у форматі мультимедійних файлів, що відтворюються, є найгіршими. Люди, які приїжджають на сторінку з оголошеннями, які автоматично публікуються, змушені споживати вміст без їхньої згоди. Крім того, вони втрачають пропускну здатність.
Малий бізнес не може повернути назад об'яви мультимедіа. Millennials є їхніми цільовими споживачами демографічної, як вони вважають за краще купувати від малих, місцевих підприємств. Але що стосується мультимедійних оголошень? На відміну від бумерів, тисячоліття відкидають важкі продажі та цінують досвід, керований досвідом. І їхня любов до відео-маркетингу не є секретом. Мультимедійна реклама може бути відмінним способом залучити їх, за умови, що висока якість відео та оголошення не нав'язливе.
Програмна реклама
З програмною покупкою реклами, участь людини мінімізується і весь процес здійснюється через цифрові інтерфейси. У центрі уваги програмної реклами є аудиторія, всупереч традиційній рекламі КПП, яка визначає пріоритетність публікації на сайті.
Як може програмно принести користь малому бізнесу?
Оголошення можна опублікувати на відповідному веб-сайті, але відвідувачі можуть не натискати на нього. З іншого боку, програмний зв'язок пов'язує їх з людьми, які дуже ймовірно купують у них. Малі підприємства мають обмежений бюджет, вони ненавидять експерименти і бажають занурити свої перспективи. Отже, для них працює програма.
Серед програмних платформ деякі з них спеціально розроблені для малого бізнесу. До таких платформ належать:
Pocketmath - Ця платформа самообслуговування оптимізована для мобільного. Її вбудовані інструменти призначені для торгів у режимі реального часу та для підприємств, які працюють за допомогою DIY (читайте малі підприємства).
Visibl - Ця платформа полегшує націлені рекламні кампанії для невеликих фірм. Найкраща частина - це інтеграція з безліччю рекламних мереж, включаючи Appnexus, Google Adsense, Brightroll тощо.
ReTargeter - Так само, як випливає з назви, ReTargeter призначений для перенацілювання. Перенацілювання може збільшити показник переходів на 150 відсотків для малих підприємств. USP з ReTargeter це дозволяє веб-сайту на основі перенацілювання, а також демографічного перенацілювання.
Справедливе та прозоре ціноутворення робить програмну рекламу вигідною для невеликих компаній. У традиційній рекламі покупці купують значну частину враження. Проте, програма дозволяє їм купувати одне враження за один раз, дозволяючи їм обчислити точну ціну і вирішити, чи правильно вона для них.
Мережі спеціальної реклами
Ринки третіх сторін для купівлі та продажу рекламних блоків часто перетворюються на малі та середні підприємства. Один такий ринок називається Infolinks претензії збільшити прибуток оголошення без збільшення трафіку. Для приведення трафіку на сайт потрібно або час (у випадку, якщо він органічний), або гроші (у разі сплати), іноді обидва. Малий бізнес захоче пропустити його з очевидних причин.
Давайте розглянемо дві спеціальні рекламні платформи, які можуть допомогти малим підприємствам:
- Infolinks - Компанія стверджує, що надає високі рекламні блоки. Це не є надуманим твердженням, оскільки компанія Infolinks побудована на найсучаснішій технології, яка може витягувати намір користувача в режимі реального часу. Infolinks має комплексний підхід до релевантності оголошень, оскільки ключові слова, вибрані для встановлення ставок у реальному часі, є актуальними, так само як і аудиторії.
- Sourcengo - Ця спеціалізована платформа призначена лише для постачальників програмного забезпечення для бізнесу. Sourcengo дозволяє видавцям у програмно-технічній ніші підключатися один до одного і контролює з'єднання за допомогою своїх розумних інструментів. Рекламні продукти різних типів - від віджетів до каналів RSS. Платформа оптимізована для портативних пристроїв, а її API є масштабованою.
Хоча використання цих мереж є корисним, інші шляхи для купівлі оголошень мають бути відкритими. Малі підприємства не можуть розраховувати на комплексне рішення з кожної платформи. Тому вони повинні використовувати рішення CRM, які фіксують маркетингові та рекламні дані. Вони також можуть використовувати інструменти, які допомагають творчому процесу.
Підводячи підсумки
Коли справа доходить до успіху в рекламі, немає жодної території. Так, цифрові інструменти та рішення працюють, але тільки як вузли, що посилюють творчі ідеї, розроблені рекламодавцями.
Як уже згадувалося, креативність не коштує ні копійки. Малі підприємства там повинні придумати творчі ідеї, а потім діяти на них, використовуючи способи, обговорювані тут у цій статті.
Партнери з малого бізнесу Фото через Shutterstock
6 Коментарі ▼
