Сьогодні популярність YouTube відео маркетингу не вимагає перехресної перевірки. Вся цифрова індустрія маркетингу після неї і буде залишатися підключеною до нього принаймні протягом наступного десятиліття або близько того.
Якщо "Вміст" вважається "королем", "відео маркетинг", безумовно, є "новим контентом маркетингу король".
Якщо ви займаєтеся продажем концепцій і ваша аудиторія вимагає залучення відео на ваш продукт або послугу на YouTube, ви не можете допомогти, але розглянути ефективне використання YouTube як платформи відео маркетингу.
$config[code] not foundПотрібно розуміти, що завантаження відеофайлу до каналу YouTube з відповідними тегами, описом і заголовком, багатим на ключові слова, недостатньо, щоб отримати пристойну аудиторію для нього. Ви можете створити відмінні анімаційні відео за лічені хвилини, використовуючи інструменти для створення відео, або найняти професіоналів для виконання роботи за вас, але без належного маркетингу та позиціонування кінцева мета може не виконатися.
Максимізація доступу до торгової марки через канал YouTube вимагає додаткової дослідницької роботи та великого аналізу рентабельності інвестицій у платформу.
Для рекламодавця відео тут наводиться підсумок діючих дослідницьких точок відео YouTube:
- По-перше, знайдіть найкращий ресурс для створення привабливих відео в простих інтервалах. Наприклад, якщо ви використовуєте інструменти створення відео у хмарі, такі як GoAnimate, читайте відгуки та порівнюйте їх з аналогічними іншими інструментами на ринку для кращого вибору.
- Використовуйте інструменти ключових слів YouTube безкоштовно, щоб створити список відповідних тегів і потенційних ключових слів.
- Застосовуйте запропоновані функції YouTube і доступні опції до їх найкращого результату, включаючи оптимізацію каналів.
- Докладніше про оптимізацію відеокампаній YouTube, щоб покращити ціну за перегляд (CPV), рейтинг кліків, націлювання на аудиторію та встановлення ставок.
- Слідкуйте за релігійним відео етикетом і консультаціями експертів.
- Використовуйте інструменти дослідження відеореклами, такі як SEMRush, Quintly і Track рейтинги відео для прийняття кращих і обгрунтованих рішень.
Враховуючи наявність достатньої кількості онлайнових ресурсів на маркетингових стратегіях та маркетингових етикетах YouTube, ми зосередимося на використанні інструментів дослідження відеооб'яв у цій статті.
Дослідження реклами відео YouTube
Запуск рекламних рекламних кампаній на YouTube не є простим ігровим планом. Незважаючи на потенціал YouTube, відео маркетинг не робить його великим для деяких рекламодавців.
Є тисячі провідних каналів і відео YouTube, де можна розміщувати рекламу. Але без належного розуміння відповідних місць розташування та конкурентного аналізу успішних рекламних кампаній важко збільшити переваги відеооголошень. Щоб забезпечити більш високий рівень перегляду сторінок, спільного доступу та коментарів до відеооб’яв, потрібно:
- Визначте найпопулярніших рекламодавців, які показують успішні відеооб'яви на YouTube.
- Зберіть кілька відомостей про провідні канали YouTube і відеооб'яви.
- Пошук популярних оголошень In-Stream, які відображаються на цих відео.
- Розкрийте стратегії відеооголошень конкурентів, розташування цільових сторінок і відеооголошень, які вони використовують.
- Досліджуйте ринки відеореклами, щоб дізнатися про конкурентні витрати.
- Знайдіть найкраще місце розташування для своїх відеооб'яв.
- Аналіз ефективності каналів YouTube для різних варіантів реклами.
- Дізнайтеся, який вміст оголошення має більше переглядів і взаємодій користувачів.
- Відстежуйте рейтинги відео на пошукових системах за допомогою ключових слів і контролюйте органічний трафік.
Виконання всього вправи вручну не є життєздатним варіантом, або з точки зору часу або вартості. Дослідницька робота передбачає велику кількість даних, які необхідно захопити, проаналізувати і представити у відповідному бізнес-форматі. Надійність даних та аналітична точність є необхідними умовами для того, щоб відкрити повний потенціал ринку відеооголошень.
Без допомоги компетентного засобу дослідження відеореклами важко зробити добре інформоване маркетингове рішення.
YouTube Analytics недостатньо
Більшість рекламодавців в основному залежать від вбудованих даних на основі аналітики YouTube для науково-дослідних робіт, які є вільно доступними. Статистика відвідування, отримана з YouTube, також досить широка й корисна для маркетологів, але недостатньо для оптимізації рентабельності інвестицій у відеорекламну кампанію.
Рис. Звіт YouTube Analytics показує ключові показники ефективності
Вбудовані звіти про аналітику відеооголошення YouTube показують запис про ефективність існуючих відеокампаній з часом, у порівнянні з показниками, наприклад демографічними показниками, джерелами трафіку, залученням, передплатниками, подібністю, небажанням та коментарями. YouTube також пропонує різні варіанти націлювання, включаючи профіль аудиторії на основі віку, статі, місцеположення, інтересів та приблизну вартість допомоги в ефективності оголошень. Проте всі ці доступні функції дійсно не допомагають у розумінні діяльності конкурентів і поточного ринку рекламної реклами.
Якщо ви новачок у рекламній програмі YouTube, за допомогою основ рекламної діяльності ви можете самостійно розпочати роботу. Але, зробивши його тривалим успіхом у довгостроковій перспективі і побивши конкуренцію в просунутому рівні, потрібна додаткова допомога на основі інструменту.
Як допомагає інструмент пошуку відеооб'яв
Сьогодні відеореклама більше стосується збору та аналізу даних про властивості оголошень YouTube, а також вивчення рекламної діяльності конкурентів, ніж це було раніше. Інструмент дослідження відеореклами, як SEMrush, може допомогти рекламодавцям виконувати всі робочі місця з дослідження ринку в централізованій платформі. SEMrush, будучи популярним інструментом у аналітиці домену, дослідження конкурентів, аналітики ключових слів та аудиту SEO, також поширився на домен відеореклами.
Ось кілька ілюстрацій, які допоможуть вам переміщатися по властивостях відеореклами SEMrush та їх використанню.
Відеооб'яви - Цей аналітичний розділ показує повний перелік відеооб'яв, які показуються на YouTube, включаючи нещодавно завантажені.
Рис. Складений список відеооб'яв на YouTube
Якщо натиснути будь-який з відеооб'яв, ви перейдете до звіту про перегляд відеооб’яв, який містить ключові дані, такі як відомості про рекламодавця, назву каналу, дату оголошення, кількість переглядів оголошень, цільові цільові сторінки, канали YouTube, які відображають оголошення та частоту показів оголошень для певний період часу. Такі висновки показують, які канали мають більш високу абонентську базу; які цільові сторінки дають максимальний прибуток; скільки разів відеооб'ява відображається на YouTube за тиждень, місяць або рік тощо
Рис. Огляд відеооб'яв, що показують відповідні статистичні дані для досліджень
Рекламодавці - У цьому розділі подано список усіх потенційних рекламодавців, кількість відео, які кожен з них має на YouTube, та відповідна інформація. Такі конкурентоспроможні дані корисні для аналізу еталонної рекламної кампанії проти конкурентів. Детальна статистика дає чітке уявлення про те, які нові стратегії прийняти від конкурентів і які стратегії не приймати.
Рис. Список рекламодавців YouTube і пов'язаної статистики
Канали - Краще вчитися на успіх інших, ніж ваші власні помилки. Якщо у вас є легкий доступ до тисяч каналів і деталізованих даних для кожного каналу, наприклад, кількість відеооголошень, розміщених на канал, охоплення каналу відео й переглядів, а також загальна кількість абонентів на канал, ви можете приймати кращі рішення щодо вибору відповідні канали для вашої рекламної кампанії. Чим вищий рівень охоплення відео, охоплення поглядами, так і абонентська база каналу, тим краще досягти рекламної кампанії.
Після вибору бажаних каналів YouTube на основі записів про їхню продуктивність і запуску відеооголошень на них, наступним кроком буде відстеження об'яв на цих каналах проти інших. Продовження цієї вправи протягом кількох місяців допоможе вам зрозуміти, що працює і що не стосується вашої рекламної рекламної кампанії. Можна розглянути можливість перегляду місць розташування об’яв на основі деривацій.
Рис. Список каналів YouTube і пов'язаної статистики
Вся ідея проведення досліджень на основі інструментів полягає в тому, що ви витрачаєте менше часу на розкриття необхідної інформації з різноманітних даних і приймаєте рішення, що діють, з самого початку.
Якщо для вашої відеокампанії ви використовували будь-який інструмент для дослідження відеооб'яви YouTube, і вважаєте, що варто спробувати, вкажіть це в розділі коментарів нижче. Ми цінуємо ваші думки та внески.
Фото YouTube через Shutterstock
4 Коментарі ▼
