Атланта, штат Джорджія (прес-реліз - 16 серпня 2009 року) - У нинішній складній економіці менші франчайзери стикаються з непереборними бар'єрами для зростання. У звичайний час щорічно виходить з бізнесу від 75 до 100 франчайзерів, що становить від 3 до 5 відсотків усіх франчайзерів, що експлуатуються.
Є цілий ряд управлінських та маркетингових причин для цих невдач. До останнього відносяться нездатність конкурувати з усталеними брендами; труднощі з залученням кваліфікованих перспектив; неефективні PR / маркетингові стратегії; послаблення бренду через децентралізовану рекламу.
$config[code] not foundНезважаючи на ці перешкоди, менші франчайзери сьогодні мають набагато кращі можливості, щоб знести бар'єр для визнання ім'я. За словами Майкла Хіггінса, президента Design Coup, фірми з маркетингу та дизайну, що базується в Атланті, «Ключ до зростання франчайзингової системи - виглядати і вести себе як національний бренд. Сьогоднішні інструменти та технології роблять це легше, ніж будь-коли.
Design Coup Inc., розробила систему B.I.T.S., спеціально розроблену для переміщення менших франчайзерів по сходах. B.I.T.S. виступає за бренд, ідентичність, технології, соціальні медіа / PR. “Ми думаємо про B.I.T.S. як «свердла» в нашій маркетинговій скриньці, - пояснює Хіггінс. "Вам потрібен структурований підхід до проникнення в маркетинговий бар'єр".
BRAND - це більше, ніж логотип і кольорова палітра. Вона охоплює велику історію бренду - як була сформована компанія, особиста історія засновника, а також переваги, які компанія приносить світові. «Для багатьох молодих компаній історія бренду з'являється пізніше», - пояснює Брюс Міллер, головний директор «Дизайнерського перевороту», - але на практиці історія формує основну ДНК для всіх маркетингових зусиль. Історія бренду (думаю, що Уенді, Папа Джонс, Чик-філ-А) є частиною корпоративної міфології, в яку хочуть придбати франчайзі. "
Для компанії Wing Zone, однієї з найбільш швидкозростаючих мереж виїзду / доставки, компанія Design Coup підвищила історію засновників до легенди. Голодні для альтернативи доставки піци, Університет Флориди студенти Метт Фрідман і Адам Скотт почав приготування автентичних крил Буффало в їхній кухні братства і доставки їх однокурсники. Ця історія відіграє важливу роль у всіх їх маркетингових зусиллях.
IDENTITY охоплює візуальний вигляд та повідомлення всіх маркетингових матеріалів. Ключовим моментом є створення шаблону ідентичності, який створює акції бренда і може бути легко застосований до реклами, вставок і промо-елементів. "Ви не побачите стільки, скільки постійна записка на касовому апараті на великому ланцюжку", говорить Хіггінс. "Це рівень уваги до деталей, необхідний для підтримки послідовного досвіду бренду".
Франчайзі створюють локальні кампанії, які не суперечать стандартам корпоративного бренду, витягуючи з онлайн-каталогу елементи, що формують ідентичність - фотографію продукту, файли дизайну, логотипи, друковані матеріали, налаштовувані телевізійні ролики тощо. просування бренду на різних ринках.
ТЕХНОЛОГІЯ - великий еквалайзер. З гарним дизайном, будь-яка компанія може розмістити "велику компанію" в Інтернеті. Франчайзерам потрібно, як мінімум:
* Споживчий веб-сайт - Тут ми бачимо бренд у дії - з сміливими повідомленнями, анімацією та ставленням. * Веб-сайт франчайзингу - Хостинг історії франчайзингу на окремій URL-адресі дозволяє франчайзинговим компаніям представити повідомлення бізнес-бізнесу потенційним партнерам. * Електронний маркетинг - Програми лояльності, утримання клієнтів та електронні рекламні акції недорогі для монтажу, але вам потрібні ефективні методи вибору, щоб захопити адреси електронної пошти клієнтів. * SEO або пошукова оптимізація - Перспективи пошуку в Інтернеті для інвестиційних ідей. Ви хочете гарантувати, що ваша франчайзингова можливість видно через SEO, онлайн PR і соціальні медіа. * Online Digital Assets - Дозволяє франчайзі створювати маркетингові матеріали з уніфікованою послідовністю бренду.
СОЦІАЛЬНІ МЕДІА / PR - це створення медіа-присутності. Design Coup партнерів з No Limit Media Consulting для створення знань про бренд через соціальні та традиційні медіа. «Традиційні ЗМІ - це розгортання ідей про історію», - пояснює президент компанії «No Limit Media Consulting» Нік Powills. «Соціальні медіа - це створення гурту. Ми працюємо над тим, щоб вводити бренд клієнта в веб-всесвіт і в більш широкий діалог споживачів. Блоги створюють онлайн-присутність і підвищують рейтинг пошукових систем; соціальні медіа створюють лояльність до бренду. Ми також проводимо події, промо і подарунки, щоб створити хвилювання і зауважити основних засобів масової інформації. " Підсумок, метою є розвиток бізнесу. "У нас було двадцять п'ять одиниць, коли ми почали наші зусилля з побудови бренду", - пояснює президент компанії Wing Zone Метт Фрідман. «Дизайн Coup був здатний дати нашому бренду життя, яке допомогло нам вирости до 100 одиниць сьогодні. Я особливо ціную той факт, що всі наші маркетингові компоненти плавно вписуються в нашу загальну марку ». Про дизайн Coup Design Coup, маркетингова фірма в Атланті, створює маркетингові / дизайнерські комунікації для провідних корпорацій, систем франчайзингу, організацій і нових бізнес-підприємств. Розташований у Атланті, штат Джорджія (Decatur), Design Coup був у бізнесі з 1998 року. Для отримання додаткової інформації про Design Coup, відвідайте
