Протягом останніх кількох років ми бачили, що особистий брендинг стає все більш важливим через тиск економіки та через зростання та прийняття соціальних медіа-технологій як для бізнесу, так і для особистого користування.
З 10,2% безробіття в США, ми повинні виділятися і стати більш винятковими в тому, що ми робимо. Окрім конкуренції, бізнес переходить на нову територію. Замість традиційних транзакцій в автономному режимі, ми починаємо використовувати соціальні мережі для бізнесу все більше і більше. Наприклад, Facebook, з 325 мільйонами активних користувачів, був перетворений на імперію грошей. У попередні роки компанія сміялася за те, що вона не мала бізнес-моделі, подібно до Twitter ще в цьому році. Тепер очевидно, що читацька аудиторія та залучення до великих грошей.
Таким чином, без подальших труднощів, тут наводяться деякі особисті тенденції брендингу, на які слід звернути увагу в 2010 році:
1. Нові моделі змісту зростають
Вміст, як-от статті, які ви знайдете в Small Business Trends або підкасті Anita, є вільно доступними в Інтернеті. У багатьох випадках це призводить до того, що багато людей перестають платити за вміст, оскільки вони можуть отримати доступ до безкоштовного контенту на будь-яку тему. Нещодавній звіт Forrester зазначає, що 80% американських споживачів не платять за онлайн-контент. Інше дослідження БЦЖ показало, що для онлайн-платних підписок більшість людей платитимуть $ 3 на місяць. Це говорить нам, що персональні бренди 2010 року будуть побудовані за допомогою іншої моделі, заснованої на споживчому попиті, нескінченному постачанні контенту та вільних системах розподілу, які ми всі маємо. Чим більше людей, які знають про ваш бренд (безкоштовний контент), тим краще, але оскільки ви повинні заробляти гроші, варіантом є freemium (який має деякий безкоштовний контент, а потім деякий платний контент), рекламування або продаж товарів і послуг на вашому сайті. Компанія News Corp. Руперт Мердок навіть оголосила, що всі його медіа-властивості будуть блоковані з павуків Google у наступному році. 2010 рік стане роком основного зміщення змісту, нових бізнес-моделей та падіння багатьох медіа-властивостей. Ви можете скористатися цим, перетворивши ваш корпоративний сайт на медіа-власність.
2. Рік побудови списків
2010 рік стане роком розвитку малого бізнесу та розробки їх списків, включаючи електронну пошту та підписку на блог, послідовники Twitter, шанувальники Facebook, контакти LinkedIn тощо. Опитування VerticalResponse, Inc. маркетинг і 68% збільшить маркетинг соціальних медіа. Все більше і більше малих підприємств розглядають соціальні медіа та електронну пошту як важливий спосіб побудови списків людей, зацікавлених у їхніх продуктах і послугах, а потім для перетворення їх з часом. Ми побачимо це в наступному році через конкуренцію та розуміння того, як ці інструменти можна використовувати для підтримки загальних корпоративних зусиль.
3. Насичена павутина
Більшість малих підприємств мають веб-сайти, але світ змушує кожну людину мати свій власний веб-сайт. Багато власників бізнесу у минулому ігнорували свої власні бренди, тому що вони вважають, що їхній бренд може конфліктувати з брендом їх компанії. У 2010 році і далі, кожен у кожній компанії (будь-який з імпульсом) буде мати веб-сайт, зазвичай під ім'ям.com. В даний час існує понад 1,3 мільярда користувачів Інтернету, з 200 мільйонами веб-сайтів, і веб-сайти зростуть у 40 тисяч разів за 15 років. Ігноруються вибухи веб-сайтів і блогів, наприклад, відсутність видимості в Інтернеті. У наступному році через це буде багато сайтів.
4. Втома управління репутацією
Протягом останніх кількох років найкращим прикладом для перегляду онлайнових брендів було використання різноманітних інструментів, таких як Google.com/alerts, search.twitter.com і backtype.com. З все більше і більше споживачів, що приймають рішення, засновані на тому, що вони знаходять в Інтернеті, власники малого бізнесу будуть мати, щоб встановити час в сторону кожен день (не кожен тиждень або місяць), щоб переглянути коментарі, сказані про своїх брендів. Згідно з опитуванням корпорації Research Opinion, 84% американців кажуть, що онлайн-відгуки впливають на їхні рішення щодо купівлі. У 2010 році перегляд коментарів не буде достатньо гарним. Бренди будуть змушені реагувати на згадки бренду, щоб уникнути негативного висловлювання. Будуть жертви, а наступного року будуть переможці. Ті, які інвестують більше часу, захищаючи свою особистість в Інтернеті, матимуть успіх.
5. Прозорість розкриє ваш світ буквально
Правда про Вас і Вашу компанію збирається вийти наступного року, сподобається вам це чи ні. Пошукові системи починають поєднуватися з соціальними мережами, а оновлення статусу стають видимими та доступними майже всюди в Інтернеті. Це створює неймовірні можливості, але й деякі загрози, про які вам доведеться знати. Кожен раз, коли ви публікуєте твіт, він з'явиться в Google та інших пошукових системах, і, за вашим дозволом, він може з'явитися на LinkedIn, Facebook та інших місцях, як Brazen Careerist і Ning. Це починає відбуватися, оскільки це потік доходів для соціальних мереж і тому, що "мережа в реальному часі" робить пошукові системи більш актуальними для кінцевого користувача. Коли споживачі починають знищувати бренд (наприклад, ваш), він може зробити першу сторінку результатів пошуку Google і завдати шкоди вашому бренду. На це дійсно варто звернути увагу в 2010 році.
6. Реалізація бренду
Багато людей не мають глибокого розуміння того, що насправді є їхнім брендом. Те, що починає відбуватися, полягає в тому, що ваша онлайн-аудиторія надає вам зворотній зв'язок, не усвідомлюючи цього. Наприклад, списки Twitter є справді особистими категоріями брендів. Якщо хтось вводить вас до списку впливових осіб за певною темою, наприклад, "особисті фінанси", то вони дають вам підказку про те, як ви затаврували бренди. Люди прийматимуть рішення щодо категоризації на основі двох речей: вашого профілю та твітів. Коли ви перебуваєте на сотні таких списків, у вас є великі дані обстеження, які покажуть вам, чи правильно ви брендуєте себе. Більше брендів почнуть використовувати такі інструменти, як mustexist.com, щоб зрозуміти, що таке їхні бренди, і отримати зворотний зв'язок від своєї аудиторії, якщо вони роблять хорошу роботу.
7. Крем підніметься на вершину і ніші неминучі
Я ввів цю посаду, розмовляючи про конкуренцію, а потім пояснив, як вільна природа контенту знищує бар'єри для входу і створює екосистему необмеженого вибору. Ну, правда, що не кожен зможе стати мега-брендами. Ті, хто має кращий вміст в наступному році, спливають на вершину, а всі інші зроблять менше грошей і мають менше можливостей. Ми вже бачили, що перші рушії, такі як Аніта Кемпбелл та Піт Кешмор (Mashable), володіли своїми нішами. Набагато складніше буде конкурувати з великими брендами, тобто наступного року акцент буде зроблений на нішах і «гіпер-нішах». Люди повинні будуть дійсно звузити свій ринок для того, щоб виділитися і досягти успіху.
8. Значення інформації суттєво зросте
Якщо ви не співпрацюєте з тим, що відбувається у вашій галузі та з найсучаснішими технологічними розробками, ви втратите наступний рік. Чи чули ви про FourSquare.com? Якщо ні, то вам краще Google зараз. Чи читаєте ви щонайменше 20 статей або повідомлень у блозі щодня? Якщо ні, то краще почати, тому що ви є конкурентами і вони формують відносини зі ЗМІ та блогерами, коли ми говоримо. Не тримаючись за поточні тенденції та не відкриті для нових тенденцій, у 2010 році ви опинитеся в світі тривоги. Діловий світ рухається занадто швидко, і якщо ви не можете йти в ногу, то ви не працюєте.
9. Відео та мобільна сцена спалахують
Згідно з "Global Web Index", з Trendstream, з дослідженням, проведеним Lightspeed Research, на початку цього року 72% користувачів Інтернету в США дивилися відеокліпи щомісяця. Можливо, ви бачили своє улюблене шоу на Hulu.com або переглядаєте музичні відео на YouTube раніше, і саме тут багато дій. Відео - це найпотужніший персональний бренд-носій, оскільки він закриває прогалину, оскільки знає когось і насправді зустрічає їх. У бізнесі це називається створення довіри і зв'язок з аудиторією. Текст і аудіо не мають такого впливу, тому відео буде величезною тенденцією наступного року. 607,5 мільйона користувачів мобільних телефонів будуть використовувати соціальні мережі до 2013 року, а це означає, що компаніям доведеться почати робити свої сайти мобільними. Це також означає, що велика кількість брендингу буде переглядатися і поширюватися від одного мобільного пристрою до іншого.
10. Ви будете судимі за голосом, а не тільки за вашим резюме
Більшість людей оцінюють інших за своїм резюме. Резюме - це опис того, що ви зробили в минулому, і спроби показати потенційному клієнтові, на що ви здатні в майбутньому. На жаль, резюме не буде достатньо потужним, щоб створити ваш бренд у 2010 році. На додаток до всього цього досвіду роботи та всього цього довіри, який ви створили, ваші онлайн-розмови будуть настільки ж цінними. Якщо ви не блогуєте або не коментуєте блоги, або принаймні оновлюєте свій статус у соціальних мережах, ви не будете сприйматися як цінний вкладник. Ваші думки та думки - це те, що люди захочуть почути в 2010 році і далі, а не тільки попередні проекти, які дуже швидко застаріли.
* * * * *
