Результати другого щорічного дослідження стійкості та інновацій глобальних корпоративних лідерів, проведеного компанією MIT Sloan Management Review та Boston Consulting Group, свідчать про те, що «зелені» практики мають твердий корінь у світі бізнесу. Майже 60% з 3000 опитаних підприємств заявили, що вони збільшують свої інвестиції в сталий розвиток.
Мабуть, найцікавішим відкриттям є чому вони це роблять. Близько половини опитаних підприємств сказали, що головною причиною є репутація бренду і передача зеленого іміджу клієнтам - не заощаджувати гроші (хоча це і є поширеною причиною).
$config[code] not foundРезультати підтверджують те, що багато компаній вже знають: споживачі змінили свої купівельні звички і приділяють більше уваги повідомленням про стійкість бізнесу, які вони підтримують. Це тенденція, яка навряд чи скоро зникне, і підприємства, які не розуміють цього ризику, залишаються позаду.
Результати дослідження зазначають, що малі компанії відстають від своїх більших конкурентів, коли мова йде про стійкість: Лише 9% опитаних компаній з менш ніж 1000 співробітниками були класифіковані як «охоронці» сталого бізнесу, порівняно з 34% компаній з більш ніж 10 000 співробітниками.
Що ж робити малому бізнесу?
Якщо ви не почали серйозно ставитися до того, як покращити екологічний слід компанії, почніть зараз. Ви можете почати з оцінки енергоспоживання вашої компанії (навіть отримати аудиторську перевірку, якщо ваші об'єкти достатньо великі, щоб гарантувати). Також погляньте на відходи вашої компанії і зрозумійте, як ви можете переробити більше і відправити менше на полігони. В основному, ви повинні отримати повну картину того, де ваш бізнес стоїть з точки зору стійкості.
Після того, як ви зібрали дані, це стосується узгодження життєздатного плану сталого розвитку, який пояснює, як ви збираєтеся скоротити вплив на навколишнє середовище, а потім слідувати і переглядати цей план за необхідності. Багато компаній зараз формують команди співробітників, як ефективний спосіб залучення співробітників до обговорення та отримання бай-ін. Працівники також можуть мати ідеї, про які ви не думали.
І як тільки ви отримаєте зелені дії, є фантастична можливість повідомити ці добрі справи своїм клієнтам. Але є й чудова нагода зіпсувати. Багато компаній не знають, як ефективно повідомляти своє зелене повідомлення і чи потрібно зробити його основним елементом їх маркетингових зусиль. Ось деякі ідеї для поліпшення вашого зеленого маркетингу.
