Поради для створення ваших КПП Охорона здоров'я Оголошення виділяються на Google

Щороку Google (NASDAQ: GOOGL) обробляє колосальні 28 мільярдів пошукових запитів з питань охорони здоров'я з усієї території Сполучених Штатів. Майже чверть цих споживчих потреб вирішуються медичними оголошеннями, що призводить до отримання 1 мільярда кліків на пошукових оголошеннях.

Хоча охорона здоров'я є такою широкою категорією. Рекламодавці в галузі охорони здоров'я конкурують з лікарнями, аптеками, лабораторіями та іншими діагностичними службами, фармацевтичними компаніями, брендами втрати ваги та більше за свою частку уваги споживачів в Інтернеті.

$config[code] not found

Реклама охорони здоров'я серйозно конкурентної області

Насправді, нова інфографіка з Google перелічує 20 найпопулярніших пошукових запитів США у сфері охорони здоров'я, а список - на всій карті. Перевірте лише 10 найкращих:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Спостерігачі за вагою
Пошукова діагностика
Експрес-скрипти
MyFitnessPal
RiteAid

У нашому нещодавньому аналізі середнього показника рейтингу кліків (CTR), ціни за клік (CPC), рейтингу конверсій (CVR) і вартості за дію (CPA) в AdWords у всіх галузях, ми виявили, що Охорона здоров'я є однією з найважчих вертикальних рішень для рекламодавців КПП.

Охорона здоров'я реклами мають нижчий, ніж середній показник CTR, на 1,79% порівняно з середнім 1,91% у галузях пошукової мережі.

Вони також платять більше за ці кліки. Як показано вище, у чорній смузі рекламодавці охорони здоров'я сплачують середню ціну за клік у розмірі 3,17 доларів США в пошуковій мережі. Середній показник по галузях становить лише $ 2.32.

КПП Поради для охорони здоров'я

Споживачі в основному дивляться на Google про охорону здоров'я

Згідно з дослідженнями Google, 89% споживачів звертаються до своєї пошукової системи, коли вони намагаються вирішити свої запити на охорону здоров'я. Незважаючи на те, що простір насичений всіма видами бізнесу, пов'язаних зі здоров'ям, існує величезна можливість для тих, хто має розумнішу рекламну стратегію для охорони здоров'я, щоб з'єднатися.

Отже, що ж робити, щоб маркетинг і реклама в медичних закладах проходили через божевільну конкуренцію?

По-перше, ви можете скористатися локальним характером багатьох медичних запитів, використовуючи інструменти та функції AdWords у свою користь. Про це повідомляє Google 63% шукачів приймають свої рішення на основі близькості запропонованої послуги до свого будинку або офісу.

Як легко шукати місця розташування? Використовуйте націлювання на місцеположення в AdWords підвищувати ставку для запитів, які відбуваються ближче до вашого місцезнаходження.

Це дозволяє збільшувати ставки для деяких місцеположень або набирати їх для інших. Залежно від вашого місця в галузі охорони здоров'я, це може бути надзвичайно важливим. Наприклад, якщо ви ходите в клініку, ви, ймовірно, не хочете платити за клік для пошуку за межами штату, як це буде зроблено для тих, хто знаходиться лише за кілька кварталів. Таким чином, географія розповідає вам багато про наміри.

Це також підвищує ймовірність того, що ваші об'яви отримають кліки, оскільки ви з'являєтеся перед більш цілеспрямованою, мотивованою аудиторією. І, як ми знаємо, підвищення рейтингу кліків є ключовим фактором для підвищення показника якості, що може підвищити рентабельність інвестицій та знизити витрати на клік у вашій кампанії!

Важливість мобільної оптимізації для маркетологів охорони здоров'я

Зробіть свій веб-сайт і цільові сторінки мобільним. Google повідомляє нам, що 60% споживачів, зацікавлених у рекламі охорони здоров'я, збираються відвідати веб-сайт охорони здоров'я. Ми також знаємо, що 53% пошуків надходять з смартфона, а ще 7% - від планшетів.

Якщо ваш досвід роботи в Інтернеті не оптимізований для мобільних пристроїв, ви втратите перспективу через невтішний досвід користувачів. Ще гірше, якщо у вас немає веб-сайту взагалі, але при цьому якість, безумовно, має значення.

Заповнюйте свій сайт насиченим, якісним, захоплюючим вмістом. Сайт із встановленням і забуванням не зрізатиме його. Якщо ваш веб-сайт є поверненням 2007 року, сьогоднішній споживач може розповісти; 71% не вживатимуть заходів, якщо Вашому веб-сайту не вистачає інформації, необхідної для прийняття важливих рішень у сфері охорони здоров'я.