Якщо ви читаєте це, ви вже знаєте, наскільки важливими є тенденції розвитку малого бізнесу у наданні експертних консультацій з малого бізнесу, допомагаючи нам у повній мірі стежити за новинами та подіями. Але деякі можуть не знати, що Аніта Кемпбелл розпочала «Тенденції малого бізнесу» як персональний блог за допомогою Blogger в 2003 році, щоб допомогти їй поділитися досвідом з клієнтами малого бізнесу.
Сьогодні сайт є онлайновим виданням, побудованим на WordPress, у якому зібрані сотні учасників та спеціалізована команда Аніта; з більш ніж мільйонами комбінованих щомісячних відвідувачів через сестринські сайти BizSugar і TweakYourBiz. І на цьому шляху сайт допоміг Аніті стати одним з найнадійніших і шанованих голосів у малому бізнесі сьогодні.
Нещодавно я організував Кемпбелл як частину щомісячної серії семінарів Atlanta Tribune, де вона поділилася деяким своїм величезним досвідом у розвитку лояльної онлайн-аудиторії.
Нижче наведено декілька порад, які вона поділила, і яка повинна допомогти всім, хто хоче створити успішну онлайн-інформацію сьогодні:
Довгоформатний вміст допомагає людям залишатися на вашому сайті
Тенденції малого бізнесу середній відвідувач залишається на сайті право на шість хвилин - набагато вище, ніж в середньому сайті. Аніта сказала, що однією з причин цього є деякі більш довгі посади на сайті. Більшість статей не перевищує 500 слів, інші (наприклад, серія інтерв'ю) перевищують тисячу слів.
Хоча кожен може не встигнути прочитати більш довгі статті, ті, хто дуже зацікавлений у цій темі, занурюються і споживають все це, що триває їхню увагу довше і будує лояльність.
Шукайте нішу і йдіть глибоко, перш ніж розширюватися в загальні зони
Аніта підкреслила, що в сучасній обстановці, дуже важко отримати тягу, будучи універсалом. Конкуренція є занадто жорстокою, якщо все, що ви робите, зосереджено на тому, на що зосереджені всі інші.
Сьогодні йдеться про те, щоб знайти унікальну нішу, якою ви можете володіти, і висунути багато якісного контенту на цю тему. Роблячи це, ви почнете будувати наступне, а потім зможете розширюватися на більш загальну тематику.
Навіть у епоху соціальних медіа, електронні листи є золотими
Досить легко зосередитися на соціальних мережах, коли йдеться про розповсюдження вмісту в Інтернеті. З понад 220 000 шанувальників, що поширюються у Facebook, Twitter і інших соціальних мережах, Аніта приписує значну частину зростання тенденцій малого бізнесу соціальному обміну.
Але вона також каже, що дуже важливо не забувати про продовження списків розсилки електронної пошти, що збільшують кількість переглядів і відвідувачів сайту.
Переконайтеся, що ви не занижуєте або переоцінюєте вміст
Аніта каже, що важливо подивитися на кілька показників, щоб зрозуміти вплив статті на аудиторію. Іноді статті отримують 1500 акцій на соціальних каналах, але отримують лише 3,000 загальних переглядів. Інші посади отримають 30000 переглядів, тоді як лише 200 разів. Характер теми робить його більш імовірним для соціального спілкування, або передається в приватному порядку електронною поштою партнерам та партнерам.
Статті про соціальні медіа часто поділяються, але статті про податкове планування надсилаються електронною поштою до внутрішньої команди людей, тому критично важливо подивитися на кілька показників, щоб оцінити, наскільки популярною є стаття.
Релігійно підтримуйте цифри
Говорячи про показники, Кемпбелл каже, що знання ваших показників є обов'язковим. Фактично, її та її виконавча команда регулярно збираються на віртуальних зустрічах, щоб переглядати дані, щоб подивитися, які сторінки на сайті приваблюють відвідувачів (нові та повертаються), перегляди сторінок та обмін діяльністю та тривалість перебування. Вони також розглядають ці цифри через предмет і авторів, щоб побачити, чи є якісь моделі, які допомагають зрозуміти те, що пов'язує читачів.
Роблячи це регулярно, вони знають, що аудиторія дійсно хоче і може дивитися на теми і історії, які резонують - і може направляти учасників у відповідному напрямку.
Інструменти для використання
Аніта поділилася кількома інструментами та порадами, від яких вона залежить, щоб постійно відстежувати якість вмісту, який робить його на сайті. Нижче наведені деякі з них:
- Мій Yahoo для RSS-каналів - Редакційна група дивиться на нього щоранку, щоб побачити, які історії є там.
- Стаття Генератор заголовка - безкоштовний інструмент, який дає вам пропозиції, тому що 50% битви в отриманні людей читати пост отримує заголовок право.
- Yoast SEO Plugin - безкоштовний плагін THT допомагає оптимізувати ваші статті для SEO (дає кількість слів, повідомляє вам, якщо стаття занадто важка для людей, щоб читати і т.д.)
- Copyscape Premium - Скопіюйте та вставте текст статті, щоб переконатися, що він не був знятий з іншого місця. Важливо, якщо у вас є запрошені учасники.
Щоб отримати всі поради щодо створення онлайнового видання, яким поділився Кемпбелл, ознайомтеся зі слайдами веб-семінару:
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
Більше в: Зміст маркетингу 2 Коментарі ▼
