Від серйозних до веселих, всі рекламні ролики мають спільний початок. Кожна з них була створена з ідеї, задуманої творчою людиною або, найчастіше, колективу творчих людей. Звертаючись до творчого запису, підготовленого виконавцем рахунку, творчий колектив кидає ідеї туди-сюди протягом декількох днів, можливо, далеко в ніч, до тих пір, поки не прибудуть декілька, які вважають переможцями. Після змін і схвалень, шедевр виробляється і передається по ефіру для продажу продукту, ідеї або послуги.
$config[code] not foundТворча команда
З теорії, що "дві голови краще, ніж одна", концепції для рекламних роликів зазвичай створюються творчою командою з двох осіб, що складається з копірайтера і художнього директора. Вони обмірковують ідеї, які передадуть повідомлення клієнта розумним способом, зазвичай за допомогою кампанії з трьох рекламних роликів. Коли вони мають дві або три дієві ідей, вони обговорюють, як кожен зможе грати візуально і в діалозі. Потім копірайтер і художній керівник закінчують свої частини грубих роликів.
Реклама Копірайтери
Золоті слова та фрази комерційної майстерні створені копірайтер, який створює діалог між акторами. Для радіореклами копірайтер працює в поодинці, хоча може попросити інших про їх творчу думку. Для телевізійних рекламних роликів копірайтер надає арт-директору весь процес, тому вони погоджуються з послідовністю дій. Після того, як вона закінчить копію для кожного рекламного ролика, вона надає її художнім керівникам, який буде включений до показу, який він створює для презентації.
Відео дня
Привезений до вас Sapling Принесений до вас SaplingХудожні директори
Арт-директор робить ескізи ескізів кожної сцени в рекламі. Арт-директор потім перетворює ескізи ескізів для кожного рекламного ролика в раскадровку, яка буквально є покажчиком, який показує рекламу в картинах, кадр за кадром. Початкові розкадровки є грубими, оскільки вони призначені лише для внутрішнього схвалення агентства. Після затвердження - зазвичай зі змінами - арт-директор робить офіційні розкадровки, щоб представити клієнту.
Творчі директори
Копірайтери та арт-директори представляють свої найкращі ідеї своєму начальникові, творчому директору. Креативний директор оцінює кожну концепцію, виходячи з її впливу, запам'ятовуваності, унікальності і наскільки добре вона відповідає напрямку творчого короткого. Креативний директор або затверджує одну або кілька концепцій, можливо, пропонуючи зміни, або відправляє команду назад, щоб генерувати нові ідеї. Після завершення розкадрування творчий директор може супроводжувати копірайтера та художнього директора, щоб представити їх клієнтові, який, сподіваюся, обирає одну кампанію для виробництва.
Комерційні директори
Так само, як у фільмів є режисери, у рекламної індустрії є незалежні директори, а не співробітники агентства, які керують діями реклами. Творчий колектив вибирає директора на основі попередньої роботи режисера та комерційного бюджету. Хороший режисер також пропонує ідеї та ідеї, які можуть поліпшити або покращити готовий продукт, коли директор спочатку бачить розкадровки та під час комерційного зйомки.
