Чи працюють графічні оголошення? Якщо ви переходите за кількістю кліків, відповідь - оглушливий. Насправді середня частота показів для медійних оголошень у всіх форматах і місцях розташування абсолютно безглузда, всього 0,06%, повідомляє HubSpot. У січневому дослідженні 2014 року було встановлено, що Millennials (від 18 до 34 років) набагато частіше налаштовують показ оголошень на сайтах соціальних медіа та пошукових системах, ніж ігнорують традиційні телевізійні, радіо- та друковані оголошення, повідомляє eMarketer. Гірше того, що половина кліків на мобільних оголошеннях випадкова, повідомляє GoldSpot Media. У той же час, очікується, що витрати на показ медійних оголошень перевершать витрати на пошукові об'яви у 2016 році.
$config[code] not foundІнтернет затоплений візуальними оголошеннями - і більшість з них є досить субстандартними. Звичайно, ми вийшли за межі тих яскравих банерних оголошень, які з'явилися в 2005 році, коли кричали "Buy Me Now" у гучних, суперечливих кольорах. (Правда?) Але навіть найпривабливіші візуальні об'яви все ще можуть не задовольняти. Ефективні об'яви вирівнюють простий, професійний дизайн з переконливим обміном повідомленнями та розумним аналітичним уточненням. Ці оголошення використовують канал таким чином, що має сенс для конкретних цілей підприємства та потреб цільового ринку.
Чи можемо ми насправді мислити за показ об'яв? ABC ідеального візуального оголошення не є ракетною наукою. Нижче описано, як повернутися до основних положень та виправити проблеми візуальної реклами.
Дисплейна реклама 101
Не ускладнювати
Колекція Bannersnack з найкращих прикладів відображуваної реклами містить прості конструкції, які використовують потужність елементів бренда (наприклад, логотипи та кольори) для створення довіри глядачів і кліків. Великі об'яви спілкуються з користувачами. Використовуйте силу співчуття, щоб зрозуміти цільову аудиторію, що робить їх кліше, і які елементи вони реагують. Оголошення Apple Music є прекрасним прикладом простого дизайну, який використовує розпізнавання бренду та довіру з явним повідомленням із закликом до дії. Компанія Apple вже створила багато гудіння навколо Apple Music. Немає потреби пояснювати, як працює служба. Тут простий "доступний зараз" CTA працює краще, щоб керувати перетвореннями.
Створіть сенс терміновості
Сьогоднішній підкований Millennials використовується для відображення повторного націлювання оголошень з кількома пропозиціями. Для перегляду кліків потрібно створити відчуття терміновості в об’явах, не посилаючись на спам. Показ об'яв Adobe для Creative Suite - ідеальний приклад. Об'яви використовують привабливі візуальні ефекти для того, щоб використовувати те, про що Adobe вже відома - дивовижні фотографії за допомогою Photoshop, а потім додавати прості CTA з обмеженими пропозиціями часу. Сині кнопки "Join Now" або "Get Started" візуально контрастують з темнішими фонами, тонко привертаючи увагу до CTA, не будучи у вашій особі.
Зосередьтеся на одній пропозиції за один раз, A / B випробування для найбільш ефективного повідомлення
Підприємства, такі як Amazon і eBay, пропонують безліч послуг і продуктів. Але їхні оголошення цілком спрощені. Вони ніколи не втручають занадто багато інформації в одне оголошення. Але тільки тому, що ви робите одну пропозицію одночасно, це не означає, що ви не можете мати декілька ітерацій оголошень. Перевірте, що зробив Amazon Prime з рекламними оголошеннями компанії Prime Video. Хоча текст у кожній з цих чотирьох оголошень однаковий, вони змінюють елементи дизайну (колір фону, колір кнопки CTA) для тестування A / B. Зміна занадто великої кількості елементів між оголошеннями може ускладнити визначення того, який елемент дійсно відповідає за підвищення (або падіння) кліків. Орієнтуючись на одну пропозицію одночасно і лише змінюючи колір фону і колір кнопки, Amazon краще визначає, які тонкі відмінності дизайну мають найбільший вплив на показники кліків.
Дизайн оголошень спеціально для перенацілювання
Користувачі, які перенацілені, на 70 відсотків частіше перетворюються, повідомляє Digital Information World. Щоб максимально підвищити ефективність переадресації об’яв, вирівняйте дизайн зі стратегією: що потрібно конвертувати користувачам? Для Асани, це означало створення більшої обізнаності щодо переваг програми, повідомляє Bannersnack.Для Marin Software їхня мета дещо інша: замість просування пільг, вони просувають звіти з інформацією, яка є актуальною та актуальною для їхньої аудиторії. Для Moz стратегія ще простіше: спробуйте Moz Pro безкоштовно. Всі три з цих стратегій були ефективними, тому що компанії розуміли, що потенційні користувачі повинні бачити для перетворення. Не припускайте, що те, що працює для компанії A, також працюватиме для вашого бізнесу. Дізнайтеся, що переміщує голку для користувачів і відповідно вирівнюйте оголошення.
Нижня лінія
Медійні оголошення найбільш ефективні, коли відмінний дизайн узгоджується з стратегією бренда та потребами користувачів. Зрозумійте, що змушує ваших користувачів натискати на оголошення: чи потрібно терміново зареєструватися для пробної пропозиції? Чи цікаво дізнатися більше про новий продукт або послугу? Повертаючись до основ, ви можете максимально збільшити вплив відображуваних оголошень.
Незручна фото через Shutterstock
3 Коментарі ▼
