Як показав сезон шопінгу в цьому році, технологія змінює спосіб пошуку клієнтів і придбання продуктів. І дослідження показують, що ці тенденції продовжуватимуться. Тому вони повинні бути відображені у вашому маркетинговому плані на наступний рік. Ось кілька пов'язаних прогнозів щодо того, де маркетинг очолюється у 2014 році.
Рідна реклама зростає
Традиційні форми реклами рідко залучають клієнтів до інформаційного віку. Щоденна затоплення нової інформації, форми реклами, такі як медійні оголошення, мають лише середній показник кліку на 0,1%, а 85% кліків доставлено 8% населення онлайн. Проте, нащадкова реклама, в якій вміст інтегровано в онлайн-досвід користувача, є набагато більш успішною. IPG Media Lab і Sharethrough виявили, що в порівнянні з медійними оголошеннями споживачі частіше розглядають рідні оголошення на 53%. Крім того, споживачі з більшою вірогідністю придбали рекламований продукт із власними оголошеннями на 18%.
$config[code] not foundОтже, які саме типи об’яв можна інвестувати? Одним з популярних підмножин є контент-маркетинг, в якому підприємства виробляють відповідний фірмовий контент, який споживачі дійсно хочуть прочитати. До них належать блоги, статті та документи. 90% клієнтів вважають цей тип контенту корисним, і серед компаній B2B, 93% планують використовувати контент-маркетинг у 2014 році. Forbes прогнозує, що контент-маркетинг в 2014 році буде більш стратегічним і професійним, тому обов'язково вкладіть необхідний час і гроші ініціативу з планування вмісту.
Іншим типом рідної реклами є пропагували твіти, тенденції та історії в соціальних мережах. Оскільки реклама на цих сайтах стає все більш поширеною в 2014 році і за її межами, підприємствам буде важче і складніше просувати себе безкоштовно. Ці витрати можуть бути складними для малих підприємств з обмеженим бюджетом. Однак ця стратегія працює. Недавнє дослідження показало, що підвищення Tweets збільшило розмову бренду і привело до автономних продажів.
Зрілий маркетинг зображення
Незважаючи на те, що великі сайти соціальних медіа (Facebook, Twitter) мають змішаний текстовий і графічний контент, нові сайти, що піднімаються (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed), майже повністю засновані на образі. І підприємства все частіше рекламують на цих нових сайтах. Дослідження, проведене компанією Simply Measured, показало, що "71% найбільших світових брендів прийняли Instagram", і цей показник прогнозується тільки в 2014 році.
Чому підйом зображень? З одного боку, багато людей навчаються візуально, тому зображення є найкращим способом для обробки нової інформації. Але причина недавнього сплеску, ймовірно, більше пов'язана з легкістю, з якою фото та відео можна оптимізувати на мобільних пристроях. Фактично, на відео зараз припадає 90% всього інтернет-трафіку і 50% мобільного трафіку. І тепер пошукові системи відображають цей зсув, оскільки Google підсвічує результати пошуку зображень у верхній частині сторінки. Щоб привернути увагу споживачів, потрібно інтегрувати візуальні ефекти в маркетингову стратегію наступного року.
Ще не переконані в потужності образів? Мама та її дочка-підліток запустили місцевий сайт підліткового тренду, і вони одержали 10000 відвідувачів за місяць, просто розмістивши одне зображення до Pinterest. Тепер це число становить до 120 тисяч середніх відвідувачів на місяць. Хаффінгтон Пост має детальні відомості про цю історію і те, як можна краще використовувати Pinterest для своєї організації.
Мобільний рух стає критичним
Мобільний трафік стає все більш важливим для бізнес-маркетингу. Згідно з квартальним звітом про рух мобільних пристроїв Walker Sands, 28% трафіку веб-сайту зараз надходить з мобільних пристроїв, і цей показник прогнозується тільки в 2014 році. Тому важливіше, ніж будь-коли, оптимізувати веб-сайт вашої компанії для мобільного перегляду - це означає створення окремої мобільної версії або інвестування в адаптивний веб-дизайн. Журнал Пошуку двигуна має ці великі поради про те, як зробити Ваш сайт мобільним, якщо Ви хочете добре почати.
Але його недостатньо, щоб мати діючий сайт, ви повинні інвестувати в мобільні маркетингові ініціативи. Наприклад, передбачено, що до 2017 року мобільна географічна орієнтація, яка дозволяє компаніям надсилати відповідні повідомлення на основі їх місцезнаходження, припадає на половину доларів мобільної реклами. Географічна орієнтація може допомогти націлити рекламу на певну область, і, що ще важливіше, допомогти вам визначити інтереси, торгові звички та демографічні показники ваших потенційних клієнтів.
Як свідчать ці тенденції, клієнти мають численні платформи та пристрої, за допомогою яких ви можете взаємодіяти з вашим брендом, тому ви повинні бути перехресною та сумісною з усіма ними. Business Insider повідомляє, що, мабуть, найбільшим викликом для бізнесу в 2014 році буде пошук способу відстеження клієнтів по всіх цих каналах. Але як тільки ви зрозумієте найкращу стратегію для своєї компанії, ви отримаєте більш повну картину звичок покупців і побачите більш ефективні маркетингові результати в довгостроковій перспективі.
Клієнти йдуть на мобільне фото через Shutterbug
Більше в: тенденції 2014 року 12 Коментарі ▼
