Якщо ви не запустите величезну корпорацію з місцем розташування в декількох країнах, а продукти та послуги доступні в усьому світі, більш ймовірно, що ви хочете досягти певної області з вашою рекламою. Якщо ви керуєте пекарнею в Чикаго, то ви хочете дістатися до людей, які насправді знаходяться в районі Чикаго, які можуть прийти до вашої пекарні. Вам не потрібно рекламувати людей у Франції, які, швидше за все, ніколи не будуть купувати ваші печиво або кекси.
$config[code] not foundЦе місце, де приходить місцевий КПП. Місцевий КПП, також відомий як гео-націлювання, дає можливість в AdWords націлювати свої оголошення на людей, які знаходяться лише в зазначеній області. Як ми вже говорили раніше, ви не хочете витрачати свій рекламний бюджет на тих, хто не знаходиться у вашій цільовій області. Це дуже важливо для компаній, що базуються на розташуванні, щоб максимально використати свій бюджет. Це не тільки робить більше сенсу, але ви також повинні бачити збільшення вашої ROAS через збільшення шансів аудиторії бути в змозі використовувати ваші послуги або продукти.
Місцеві поради КПП
Мобільні налаштування
Google (NASDAQ: GOOGL) заявив, що "більше пошуків Google відбувається на мобільних пристроях, ніж на комп'ютерах у 10 країнах". Цей імпульс для мобільних пристроїв має тонну наслідків для роздрібних продавців, особливо тих, хто хоче запустити місцевий КПП їхній фронт магазину. Як ми вже говорили раніше, люди шукають, коли вони йдуть. Якщо вони знаходяться на вулиці, і вирішують, що хочуть зробити невеликі покупки, вони збираються шукати щось на зразок "роздрібних магазинів навколо мене".
Щоб отримати доступ до таких користувачів, потрібно переконатися, що ваш веб-сайт і оголошення готові до використання для мобільних пристроїв. Дуже важливо, щоб ваш веб-сайт був мобільним. Мобільні телефони нікуди не йдуть. Ви повинні бути в змозі обслуговувати цих членів аудиторії. Також потрібно переконатися, що ваші кампанії націлені на всі пристрої. Переконайтеся, що ваші об'яви обслуговуються на мобільних пристроях. Можна також мати бажану об’яву для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що за допомогою мобільної об’яви бажано, щоб копія вашої об'яви мала нижчий заголовок, щоб забезпечити відображення об'яв на мобільних телефонах.
Розширення місцеположення
Перше, що ви хочете зробити, коли ви працюєте над місцевою кампанією PPC, - переконатися, що ви використовуєте розширення місцеположення в своїх оголошеннях. Розширення місцеположення - це функція, яка дозволяє відображати адресу, номер телефону, години та іншу інформацію про об’яву. Для оголошень для мобільних пристроїв ви також можете включити кнопку, яка надає клієнтам можливість дзвонити вам безпосередньо або отримувати маршрути до вашого місцезнаходження.
Це розширення важливе, оскільки заохочує користувачів, які відвідують вашу компанію особисто, замість того, щоб просто прокручувати оголошення. Пам'ятайте про те, що розширення місцеположення базуються на вашому профілі Google Мій бізнес, і вам потрібно зв'язати принаймні одне місцезнаходження компанії з обліковим записом AdWords, щоб ці розширення працювали.Тому потрібно переконатися, що обліковий запис Google My Business є актуальним і точним для всіх ваших місцеположень.
Розширення викликів
Окрім розширень місцеположень, потрібно також переконатися, що ви використовуєте розширення викликів, на яких відображається номер телефону на вашому оголошенні. Тут відображається кнопка виклику, на якій можна натискати, на об'яві, яка заохочує шукачів викликати вашу компанію, особливо людей, які перебувають у дорозі.
Розширення викликів мають багато різних функцій, з якими можна грати. Ви можете налаштувати їх, щоб вони відображалися лише тоді, коли ваш бізнес може приймати виклики. Можна віддавати перевагу мобільним телефонам, що зменшує ймовірність його появи на ноутбуці чи на робочому столі. У вас також є можливість використовувати номер телефону або номер переадресації Google. Використовуючи номер переадресації Google, ви отримуєте більше відомостей про ефективність розширень викликів, що дозволяє рахувати телефонні дзвінки як конверсії. І за все це кліки для вашого номера телефону також коштують стільки ж, скільки кліків заголовка.
Географічне націлювання
Гео-орієнтація може бути іншою чудовою технікою, щоб допомогти з місцевим КПП. Google надає вам багато місця для гри, де ви бажаєте націлити ваші оголошення КПП географічно. Якщо ви обслуговуєте лише район Чикаго, ви можете налаштувати об’яву так, щоб він обслуговував лише людей у цій географічній області. Якщо ви обслуговуєте весь штат Іллінойс, то ви можете орієнтуватися на цей стан окремо. Якщо ви обслуговуєте декілька місць розташування або штатів, можна налаштувати об'яви лише на місця, які ви обслуговуєте.
Окрім того, що можна націлювати людей на певні географічні місця, можна також виключити області. Якщо ви налаштовуєте свої об’яви, а потім помічаєте, що ви отримуєте покази та кліки з областей, які ви не обслуговуєте, наприклад, у Франції, їх можна додати до виключеної області.
Ключові слова з гео-локаціями
Хоча географічне націлювання може бути чудовим інструментом для місцевих підприємств, воно не завжди працює. Це залежить від того, як люди шукають ваш бізнес. Для деяких місцевих підприємств доцільніше обмежити націлювання не за місцем розташування, а лише за ключовими словами.
Наприклад, скажімо, ви - кабельна компанія в Чарльстоні. У цій ситуації ви можете створити окремі кампанії, спрямовані на людей, які шукають «кабельні компанії Чарльстон», а не лише за допомогою географічного націлювання. Більшість людей знають, що кабельні послуги обмежені областю, тому вони можуть скоріше включати гео-модифікатор у свій запит. Кабельна компанія може потім отримати більше трафіку і навіть використовувати це як конкурентну стратегію.
Оплата за клік за допомогою Shutterstock
3 Коментарі ▼
