За останні кілька років моя порада для компаній, які намагаються залучити зароблений трафік медіа, однакова, незалежно від розміру, витрат або платформи:
"Отримайте план разом, щоб перетворити ваш онлайн бренд на видавця".
Ця порада може бути знущана, особливо від тих, хто керує компанією, яка продає вміст людей, але стратегія ґрунтується на логіці:
$config[code] not found- Соціальні засоби комунікації - Бренди, які діють як видавці, отримали нагороди в соціальних мережах. Будь то Tumblr, Instagram, Pinterest або Facebook, це не має значення. Правила вмісту в соціальних мережах.
- Пошукові системи - Ведмідь панда любить якісний контент. (Panda посилається на оновлення Google на свій алгоритм пошуку, який спочатку починає діяти ще в 2011 році. Він санкціонує сайти з низькою якістю та "нагороди" тих, які мають високу якість.) Видавці керують якісним вмістом на веб-сайтах. Якщо ви є невеликим брендом, немає кращого способу скористатися перевагами брендів Google, ніж створити публікацію, про яку інші говорять.
- Маркетинг вмісту - Залучення до трафіку через контент-маркетинг включає в себе діяти як видавець, а не як маркетолог. Маркетинг дійсно повинен відбутися, як тільки у вас трафік на сайті, і це коли маркетолог капелюх продовжується.
Стати видавцем має ще одну перевагу. Це диверсифікується, так що вам не потрібно покладатися на одну платформу або канал для трафіку і маркетингу. Покласти всі свої прославлені яйця в єдиний кошик - це приречення маркетингових інвестицій.
Ідеальні інструменти
Після того, як ви разом зі своєю платформою керувати своїми письменниками та редакторами, ви повинні почати надсилати їм ідеї для створення вмісту. Ідеація може бути надзвичайно складною в масштабі. Це випробування на витривалість, і наявність чудових інструментів у вашому розпорядженні може зберегти ваш процес свіжим.
- Evernote - Evernote робить його дуже легким для перегляду Інтернету та скорочення ресурсів, які можуть бути придатними для вашої публікації.
- Помічник стратегії вмісту - Це чудовий інструмент, який дає вам багато чудових ідей для успішного контенту на основі простих ключових слів
- Публічні дані Google - Це великі набори даних для створення статей, інфографіки та графіки руху.
- Пошук Google Академія - Велика пошукова система, яка фокусується на науковій роботі.
- Лист - Цей сайт може дати вам тонну, щоб жувати. Зручна функція пошуку та сильна таксономія користувачів дає змогу списки витягуватися у великі списки для повторного видання.
- Scribd - Це величезна бібліотека цифрової інформації. Користувачі завантажують документи, книги та колекції.
- Delicious - Один з перших порталів курації, Delicious, як і раніше, є прекрасним місцем, щоб не тільки курувати свій власний вміст під час серфінгу, але й бачити вміст, який інші керували та позначали.
- Quora - Це сайт із запитаннями з дуже присвяченою базою користувачів. Функція пошуку та позначення веб-сайту дозволяють шукати ідеї за допомогою простих комбінацій ключових слів. Часто ресурси надаються у відповідях, які також є корисними.
- Soovie - Цікава мета-пошукова система, яка допоможе швидко знайти пропозиції на різних платформах.
- Ubersuggest - Це ще один чудовий інструмент, який може створювати пропозиції від часткових запитів.
- Spezify - Це цікава пошукова система, яка повертає результати у візуальних форматах.
- Portent Idea Generator - Це частина задоволення і частина корисна. Покладіть слово, і цей інструмент зробить все інше.
Інструменти зображення
Великий вміст має чудові зображення. Проблема з великими зображеннями часто зводиться до ліцензування та форматування. Знання того, як знайти чудові зображення справедливого використання, і як змусити їх відповідати потребам форматування, може бути різницею між полірованою публікацією та такою, яка виглядає справді аматорською.
- oSkope - Це візуальна пошукова система, яка дозволяє переглядати зображення з великих порталів, таких як Amazon, eBay і YouTube.
- CompFlight - Це інструмент пошуку Flickr, який чудово підходить для швидкого пошуку на основі різних ліцензій
- Tineye - Відмінно підходить для пошуку зворотного зображення на основі URL або файлів. Це дозволяє знаходити вихідні зображення з чудових ресурсів, які ви знайдете в Інтернеті, і не допускати проблем з ліцензуванням.
- Retrievr– Цей інструмент дозволяє знайти пов'язані зображення на основі вихідних файлів або ескізів, які ви створюєте самі.
- Pixlr - Цей набір інструментів веб-і мобільних. Це чудовий інструмент для тих, хто хоче створювати та редагувати зображення.
- Інструменти швидкого зображення - Якщо вам потрібен певний базовий редагування зображень, це ваш набір інструментів. Зображення з обрізанням, текстом і шарами можна здійснювати за допомогою вбудованих інструментів.
- Picfull - Якщо ви любите Instagram та його вибір фільтрів, то Picfull може допомогти вам додати ці ефекти за межі однієї платформи.
Інструменти мультимедіа
Візуалізація даних є важливою складовою більшості контент-маркетингових стратегій сьогодні. Розповідаючи історію за допомогою візуалізованих даних, це також чудовий спосіб досягти якості.
- Piktochart - Цей інструмент дозволяє легко створювати базові візуалізації даних. Picktochart дозволяє легко візуалізувати дані через кругові діаграми та інші графічні елементи.
- Infogr.am - Ця програма створена спеціально для візуалізації даних. Радіальні бар графіки, графіки міхура і карти діаграми є можливими.
- OmniGraffle - Це відмінне програмне забезпечення на основі Mac, що дозволяє створювати візуальні макети та каркаси за допомогою трафаретів.Пропозиції трафарету є надійними, тому ви можете створити практично будь-яку візуалізацію даних, яку ви можете собі уявити. Це відмінний інструмент для спільного використання ваших ідей і створення каркасної схеми, яку можна передавати контрактному дизайнеру.
- Easel.ly - Це ще один веб-інструмент. Однак цей інструмент краще використовувати для графіки статей та візуального оповідання, ніж візуалізації на основі даних.
Покладіть його в горщик і змішайте
Контент-маркетинг - це багаторівнева стратегія, і ми тільки подряпали поверхню створення.
Головне, щоб пам'ятати про важливість ітерації. Ні один план атаки не є досконалим з першого дня, і важливим є отримання потрібного змісту, який використовує правильні інструменти та планування. Ітерація, як і планування, повинна базуватися на більш ніж просто почуттях кишки, вона повинна базуватися на великих даних.
Великі видавці повторюють свій вміст, щоб відповідати постійно змінюваним демографічним даним читачам, а також рекламодавцям.
Зміст слідує за грошима.
Бренди повинні слідувати тій же логіці, щоб перетворити свою тактику на вміст у довгострокову стратегію змісту, що дає ROI.
Зображення Шуттерстока: Бренд; Зміст; Ідеація
Більше в: Зміст маркетингу 9 Коментарі ▼
