Оскільки соціальні медіа-гіганти, такі як Twitter і Facebook, прагнуть поліпшити свої рекламні платформи та варіанти (а мережі, такі як Pinterest і Vine, щоб запропонувати варіанти реклами), соціальна реклама - це область, з якою ви повинні бути набагато більш знайомими.
Нижче наведені деякі факти про соціальну рекламу, які допоможуть вам розпочати розробку плану нападу.
Ви можете планувати кампанії
Це надзвичайно корисно, якщо ви випробовуєте лише платформу, рекламуєте певний продукт або потребуєте проведення кампаній під час перебування поза офісом. Кампанії можуть запускатися самостійно, а потім автоматично зупинятися на певну дату або після витрачання певної суми.
$config[code] not foundМожна націлювати дуже специфічні аудиторії
Одна з найголовніших рішень про соціальну рекламу полягає в тому, що можна орієнтуватися на дуже специфічні аудиторії. Скажімо, ви хочете орієнтувати 18-25-річних жінок, які живуть у Сполучених Штатах, які також люблять походи. Це можливо на платформі оголошень Facebook, завдяки їхній здатності націлюватися на демографічну інформацію про профіль.
Зазвичай це не дуже дорого
Одна з приємних речей про платний соціальний рекламний ринок полягає в тому, що вона ще не надто конкурентноздатна. Незалежно від того, чи робите ви просування на Facebook-сторінці, або поштовх, щоб отримати більше послідовників Twitter, залежно від вашої ніші, послідовники, як правило, менше 1 долара США. Це робить його доступним способом для збільшення аудиторії, навіть якщо ваш бюджет становить лише 5 доларів США на день.
Ваша об’ява є критичною
Оскільки ви орієнтуєтеся на демографічні показники та інтереси аудиторії, важливо, щоб копія вашої об’яви виділялася, особливо з огляду на обмежене рекламне місце на кожній платформі. Популяризовані твіти все ще становитимуть 140 символів, тому важливо переконатися, що вони упаковують найбільшу кількість ударів за максимально короткий простір.
Незважаючи на те, що в соціальних мережах часто вкорочуються слова і використовуються терміни, такі як «LOL», утримуйтеся від них у платних акціях. Звичайно це здається недійсним.
Стратегія відрізняється на кожній платформі
Незважаючи на те, що більшість соціальних мереж дозволяють рекламувати різні речі за допомогою різних стратегій (наприклад, просування облікового запису / сторінки чи популяризації певної публікації чи веб-сайту), це не означає, що стратегія буде такою ж. Як згадувалося раніше, ліміт символів Twitter змінить зміст оголошення в порівнянні з поширеною на Facebook посадою.
Це потенційний золотній камінь для електронної комерції
Сайти електронної торгівлі мають величезний потенціал для додаткового прибутку, коли справа доходить до Facebook. Існує декілька прикладів підприємств, які зазнали експонентної рентабельності інвестицій у своїх соціальних кампаніях.
Одним з таких прикладів є тематичне дослідження (PDF) на Facebook, що охоплює готель «Арія» у Лас-Вегасі, який повідомляє, що «після запуску пропозиції електронної комерції Facebook і підтримки її за допомогою Facebook Ads, розкішний курорт Лас-Вегаса бачить більше ніж 1 500 ночей майже 5X ROI. "
А бронювання онлайн-сервісів не є єдиною галуззю, яка має успіх. Багато продуктові електронні продавці також мали хороший досвід: у дослідженні державного велосипеда Facebook з'явилося збільшення $ 500,000 після просування ексклюзивного купона для Facebook.
Facebook випустив оновлену рекламну платформу
У вересні 2014 року була випущена переглянута версія Атласу Facebook. Компанія Atlas дозволяє конкурувати з Google DoubleClick. Це дозволяє рекламодавцям здійснювати націлювання на цільові аудиторії на різних попередньо схвалених мобільних, соціальних та веб-платформах. Використовуючи фокус Facebook на демографічні та поведінкові дані, можна використовувати їхні технології за межами реклами лише на Facebook.
Отримуйте оцінку аудиторії, як ви йдете
Одна річ, яка надзвичайно корисна для реклами в Twitter і Facebook, полягає в тому, що вона надає вам оцінку аудиторії / розміру аудиторії під час створення кампанії. Коли ви додаєте більше параметрів, очікуване збільшення досягається або зменшується в режимі реального часу. Це відмінний спосіб оцінити на перший погляд, чи правильно ви створюєте кампанію, і чи потрібно вам її зменшувати.
Важливі пов'язані фотографії
Так само, як можлива найкраща копія об’яви, найкраща фотографія має вирішальне значення для отримання кліків, подібних і залучення до кампаній. Не переходьте на фотографію за замовчуванням, яку ви вибираєте для соціальної платформи, якщо вона не відповідає вашій оновленій копії оголошення. Скористайтеся зусиллями та бюджетом, необхідними для придбання або створення відповідної фотографії, яка приверне увагу вашої аудиторії, а також добре ілюструє копію вашої об'яви.
Ви не можете робити одночасно два оголошення
На відміну від платного пошуку, у соціальних платформах не можна здійснювати декілька об’яв на кампанію. Наприклад, кампанія "Посилене повідомлення" на Twitter або Facebook призначена лише для цієї публікації. Ви не можете створити кампанію, де всі ваші публікації, які згадують про оголошення нових продуктів, автоматично. Все це потрібно робити по одному.
Аналогічно, кампанії, у яких ви рекламуєте веб-сайт або профіль компанії, дозволяють одночасно лише одну публікацію / повідомлення.
Спробуйте переглянути різні стилі кампанії, щоб побачити те, що має найбільшу рентабельність інвестицій
Як обговорювалося раніше, існує кілька типів кампаній на кожній платформі. Наприклад, ви можете виявити, що збільшення кількості учасників на сторінці Facebook або профілі Pinterest фактично призводить до збільшення прибутку через збільшення загальної видимості, а не для створення нової кампанії для кожного нового продукту.
Це не так багато досліджень ключових слів
Нарешті, оскільки ваші кампанії формуються за інтересами користувачів і демографічними показниками, а не за ключовими словами на основі пошуку користувачів, зазвичай не потрібно стільки досліджень ключових слів для платних соціальних кампаній. Мислення лінійно зі здоровим глуздом (про те, чого хочуть ваші клієнти) набагато корисніше, коли мова йде про платні соціальні послуги.
Наприклад, флорист, який бажає рекламувати на Facebook, повинен рекламувати не тільки людей, які цікавляться весіллями, але й обіцяти випускний вечір і повернутись додому у своїй місцевості. Крім того, якщо це сезон дощів, компанія-парасолька може створити кампанію «підготуватися» для своєї продукції, порівняно з спробою продати щось, що більшість людей купують тільки тоді, коли їм це потрібно.
Незалежно від вашої галузі або продуктів, соціальна реклама може допомогти вам збільшити вашу аудиторію, збільшити продажі та підвищити видимість у мережі. Незважаючи на те, що кожна соціальна платформа не заслуговує зусиль для кожної компанії, варто підібрати декілька недорогих кампаній, щоб знайти правильний варіант.
Фото соціальних медіа через Shutterstock
3 Коментарі ▼
