У першій частині цієї серії обговорювалися основи інтегрованого маркетингу і те, як метод поєднує традиційні технології з цифровими частинами. У попередній статті розглядалося, як цей сучасний інструмент поєднував елементи більш традиційного вихідного маркетингу з вхідним маркетингом.
Ця друга частина розглядає, як зробити крок назад і спостерігати, як ці рухомі частини взаємодіють, дивлячись на кілька гіпотетичних кампаній, які перекривають розрив між кіберпростором, друком, радіо та телебаченням.
$config[code] not foundПриклад інтегрованої маркетингової кампанії
Деякі з кращих інтегрованих маркетингових кампаній заохочують клієнтів до підтримки місцевих малих підприємств. Наприклад, подія, що пропагує дрібних роздрібних торговців у таких місцях, як Пенсільванія, може починатися з хештегом, як #ShopPenn як опора кампанії.
Відео YouTube
Цей хештег у Twitter може вказувати на деякі відео YouTube про конкретні місцеві підприємства в районі Пенсільванії і, можливо, навіть події в прямому ефірі, які відбудуться у громадському місці, де власники магазинів можуть розповсюджувати брошури та листівки через одну централізовану кампанію.
Маркетингова група Sagefrog вже давно є лідерами в інтегрованому маркетинговому просторі. Їх звіт за результатами B2B маркетингу в 2017 році підкреслює необхідність використання цієї інтегрованої техніки для залучення як молодших, так і старших демографічних груп.
Примітки щодо опитування:
- 55% підприємств не мають офіційного плану маркетингу.
- Головними джерелами є маркетинг по електронній пошті, маркетинг у соціальних мережах, зв'язки з громадськістю та події на виставках, які розділяють простір як великі драйвери для успіху.
- Інтернет-маркетинг і виставки та події мають відмінну рентабельність інвестицій.
Марк Шмуклер, Генеральний директор і співзасновник Маркетингової групи Sagefrog бачить, що частини цих кампаній є взаємопов'язаними, а фокус постійно змінюється.
Маятник
"Я думаю, що все це - маятник дійсно", - говорить він тенденціям малого бізнесу. "Коли цифровий перший прийшов це було настільки інноваційні і потужні люди думали, що всі старі канали були мертві". входять інструменти.
Є кілька прикладів, які доводять бачення Шмуклера. Звуження фокусу допомагає отримати повідомлення через різні канали на ваш цільовий ринок. Не кожен повинен бути на Facebook або Pinterest. Вирішення того, що є правильним для вашого бізнесу та цільового ринку, є критичним.
Таким чином, добре розуміти, що хороша суміш маркетингових комунікацій може мати кілька елементів, таких як:
- Прес-реліз.
- Продуктові подарунки в соціальних мережах, які прив'язані до серії обмежених купонів.
- Веб-сайт, оновлений новими пропозиціями.
- Демонстрації та події, де демонструється ваш продукт або послуга.
Ось ще один приклад кампанії, в якій ваші товари та послуги будуть злітатися з полиць.
Продаж відремонтованих комп'ютерів?
Припустимо, у вас є невеликий бізнес, який продає відремонтовані комп'ютери - хороший приклад, який поєднує цифрове використання з фізичним продуктом. Веб-сайт повинен бути частиною будь-якої інтегрованої маркетингової кампанії, і це гарна ідея запропонувати якусь перерву на доставку, щоб ви могли конкурувати з великими гравцями в онлайн-просторі.
Хороший старомодний прес-реліз може підкреслити той факт, що ви збираєтеся провести безкоштовний семінар на тему передового досвіду для використання в хмарі. Наявність вашого логотипу стратегічно розміщеного на зарядних кабінках на локальному комп'ютерному шоу гарантує, що ви охоплюєте всі бази.
Рекламний ящик
Останнє слово належить фахівцям. Schmukler зрозуміло, що ви не повинні припускати, що ваш малий бізнес потрапить туди, куди треба, не замислюючись за межами традиційної рекламної скриньки.
"Я думаю, що існують можливості навіть для традиційних підприємств цегли та мінометів розглядати потоки онлайн доходів", - додає він. "Тепер гарячі соціальні медіа, де я можу спонсорувати повідомлення на вашій графіку".
Бізнес команда фото через Shutterstock
3 Коментарі ▼
