Google надихнув мене.
Так, Google надихнув мене на створення маркетингового матеріалу для мого бізнесу, з його маленької брошури AdSense, яку я отримав поштою кілька років тому. (Див. Буклет і докладніше про це читайте тут.)
Сьогодні я хотів би поділитися власним буклетом - буклетом, натхненним Google. Коли я побачив буклет Google, над моїм мозку продовжувалася лампочка. - А-ха! Я можу створити щось подібне, щоб вигнати людей на свій сайт », - подумав я.
$config[code] not foundВи бачите, я запускаю веб-видавничий бізнес - схожий на неформальний інтернет-журнал. Я боровся, щоб придумати значущий друкований заставу, щоб роздавати на особистих подіях та виступах, які змусять людей виходити в Інтернет і відвідувати мій веб-сайт.
У моєму випадку відвідування мого веб-сайту - це найбільший заклик до дії. Моя мета - залучити людей до мого веб-сайту, після чого вони читають інформацію, підписуються та беруть участь у спільноті. Тому я створив власний буклет, який виглядав так:
Протягом року цей буклет став моїм найбільшим фрагментом друкованого маркетингового забезпечення.
В основному, вона виконувала свою мету. Це призвело до залучення трафіку на мій веб-сайт, повернувшись до односторінкового мікросайта, який я створив для нього. Я також використовував його як онлайновий вміст, на який я протягом декількох років звертав увагу читачів (кожен раз, коли він свіжий для нових читачів).
Нещодавно я зміг перепрофікувати буклет і використовувати його іншими способами. Наприклад, я завантажив його на веб-сайти для обміну документами, такі як SlideShare, де він все ще допомагає поширювати інформацію про мою справу.
Але я також багато дізнався з досвіду створення буклету. Озираючись назад через кілька років, зараз він здається мені досить дивовижним. Є кілька речей, які я б зробив інакше. 🙂
Ось п'ять уроків, які я вивчив, про те, що спрацювало і що не зробило, і те, що я б зробив сьогодні інакше:
1) Весна для відмінного дизайну.
У моєму випадку я створив буклет у той час, коли мій бізнес ще був молодий, а мій бюджет - дуже маленький. Це було доморощене зусилля, зроблене на дешевих. Я створив буклет, використовуючи Microsoft Publisher. Як ви, напевно, можете сказати, я очевидно ні дизайнер.
Наприклад, я використовував вигнуті кути для кордону навколо країв сторінки. Вигнуті кути завжди друкуються злегка нерівними, як ви можете бачити на зображенні внутрішніх сторінок:
Мені було б краще з квадратом кути. Я ніколи не витрачав часу, щоб роздрукувати зразок і критично подивитися на нього. Тому я не розумів, що мінуси до вигнутих кутів, поки я не взяв його в центр друку, щоб надрукувати в остаточній формі.
Професіонал не зробив би такої помилки.
Плюс, я не брав до уваги цінність свого часу. Ймовірно, мені треба було 5 разів довше, ніж професіонал, щоб викласти багатосторінковий документ, подібний до цього. Я повинен був запитати себе: «Яке найкраще використання мого часу?»
Я дуже вірю, що ви можете зробити деякі речі самостійно - однак, ви повинні знати свої власні обмеження.
2) Придбати професійні зображення.
Я захоплювався простими малюнками, які використовувалися на шматку Google, і вирішив використовувати вільний чорно-білий кліп у своєму творі, думаючи, що це буде просто і елегантно.
Добре… Просто так, елегантний ні.
Ми не сподівалися на кліп. Зображення мали тенденцію до роздруківки. Крім того, зображення не виглядало настільки витонченим, як я б хотів. Інвестиції у професійні зображення з якістю друку (300 dpi) з джерела, такого як istockphoto.com, були б набагато більш задовільними.
3) Виберіть щось, що можна виконати добре.
Одним уроком, який я дізнався, було те, що я був занадто амбітним з усім проектом, і особливо з бюджетом. Я повинен був створити заставку, яка мала нижчі витрати на друк і прив'язку, і використовувала різницю в доларах на інші елементи - і все ще залишалася в межах мого бюджету.
Я закінчила витрачати багато тисяч доларів на друк і прив'язку. Тому, що витрати розтягнули мій маленький бюджет у часі до пункту розриву, що змусило мене бути копійки мудрий та фунт дурний.
Перша помилка: я її розробив сам. Проте, у мене не було достатньо навичок або потрібних інструментів, яких вимагала така амбітна робота. Витрачаючи $ 500 - $ 1000 більше, щоб найняти професіонала для розробки обкладинки та розташування внутрішніх сторінок, було б значно краще залучити мої інвестиції.
Крім того, щоб заощадити гроші, запас паперу був тоншим, ніж я б хотів, і я зробив внутрішні сторінки чорно-білими, без кольору.
У той час я думав: "Як я можу скоротити витрати?" Замість цього, я повинен був запитати себе: "Як я можу створити найбільш ефективний, найкращий маркетинговий фрагмент і залишатися в межах мого бюджету?"
Якби я зробив це знову з бюджетом, який я мав, я б створив щось інше … щось з меншою кількістю сторінок або що не вимагає обов'язкового виконання. Замість цього, я б поширив більше свого бюджету на загальне виконання: дизайн, зображення, якість паперу.
4) Створення привабливого вмісту та копіювання.
Тут допомогли б друга думка або другий набір очей маркетолога або копірайтера.
Розумієте, я трохи інформації, як інформація, для інформації. Але я повинен був поставити себе в взуття читача - і запитав, що було б найбільш цікавим і корисним для них. Вся концепція була б більш переконливою для моєї аудиторії, якщо б зміст містив дієві поради, які читач слиняв над знанням більше.
Не важко було б переписати вміст на кращі, більш дієві поради. Врешті-решт, це зробило б брошуру таку річ, яка створила уст в уста і доставила більше переходів (приводячи до збільшення трафіку в Інтернеті).
5) Отримати значення як онлайн, так і в автономному режимі.
Я, напевно, отримав найбільший пробіг від онлайн-версії буклету. Я створив PDF з буклету і завантажив його онлайн. Я також створив сторінку-компаньйон на моєму веб-сайті для URL-адреси, зазначеної в друкованому буклеті. Це привернуло відвідувачів до мого сайту від тих, хто отримав друкований буклет.
Потрібно було лише 3 години для створення онлайн-елементів, і що невеликі зусилля більше, ніж заплатили за себе протягом багатьох років.
Наприклад, у мене вже кілька років існує PDF-файл і цільова сторінка (мікросайти) на своєму веб-сайті. Це була гарна особливість, яку я час від часу вказував читачам. Кожен раз, коли він запускає перегляди сторінок і отримує інтерес. Це навіть породило кілька приємних імітацій іншими людьми.
Пізніше, коли сайти для обміну документами, такі як DocStoc і SlideShare, стали популярними, я зміг переробити PDF-файл і поділитися електронною версією брошури на цих сайтах. Це продовжує доповнювати видимість нашого бренду та залучати додатковий трафік до поточного дня на мій сайт. Зрештою, я отримав 3 роки цінності від того, що буклет в електронному вигляді в Інтернеті - і буду продовжувати отримувати цінність від нього в майбутньому.
Чи зроблю я це знову?
«Чи я все це знову зробив би?» Моя відповідь - це кваліфікована… така.
Якщо ми будемо робити це знову і знову, ми переглянемо цю концепцію. По-перше, ми доклали б більше зусиль у зміст, щоб зробити його більш привабливим і цікавим для читачів - і, сподіваюся, трохи вірусним. По-друге, ми надрукували б меншу кількість копій і використовували їх більш економно. Основна частина наших зусиль і бюджету буде в онлайн-версії, у вигляді інтерактивного слайд-шоу, яке читач може прокручувати. Саме так ви приймаєте ідею, адаптуєте її для різних засобів масової інформації та оновлюєте концепцію.
1 Коментар ▼
