Маркетингові стратегії не є такими прямими, як колись були. Пройшли дні білбордів, газетних оголошень і брошур. Інтернет-контент-маркетинг швидко прокладає шлях як провідний маркетинговий вибір, завдяки його здатності охопити велику аудиторію. Але чи знаєте ви, що зі стратегічним планом його низька вартість також є корисною для багатьох малих підприємств?
Статистика доводить, що все більше власників бізнесу розуміють цінність контент-маркетингу щороку. Опитування Twitter, проведене в 2017 році, показало, що 91% респондентів беруть участь у контент-маркетингу, що є вагомим доказом його популярності та ефективності. Досвідченою рукою потрібно знати, як зробити роботу з маркетинговою стратегією контенту, але лише 53% респондентів заявили, що вони мають фахівців із вмісту. Це свідчить про те, що багато власників бізнесу самостійно обробляють свій контент-маркетинг.
$config[code] not foundЯк створити контент на бюджет
Якщо ви один з тисяч малих підприємств, які намагаються самостійно керувати процесом успішного контент-маркетингу, скористайтеся цими чотирма порадами, щоб не втрачати свій бюджет.
Порада 1: Задокументуйте стратегію
Ви не повинні приймати маркетинг 101, щоб дізнатися, що певний маркетинговий план є необхідністю для підприємств різних галузей. Через величезну кількість доступних технологій маркетингові плани вже не є простими стратегіями. Метою маркетингу є досягнення максимально можливої аудиторії, тому ваша платформа повинна бути широкою та різноманітною. Просто оновлення бізнес-сайту щомісяця є неадекватним і не залучатиме постійний обсяг інтернет-трафіку.
Ви повинні працювати над розробкою та документуванням багаторівневої стратегії, щоб ваш контент-маркетинг міг охопити більшу аудиторію. Використовуйте три методи, наведені нижче, щоб зосередити свій маркетинг на чуйній аудиторії, використовуючи найефективніші засоби:
1. Визначте (або перегляньте) свою аудиторію. Якщо ви ще не зробили цього, ви повинні створити індивідуальну персону для аудиторії, яку ви бажаєте досягти, визначивши цільовий вік, стать, спосіб життя та дохід. Подумайте про свій контент-маркетинг як про світло через збільшувальне скло, концентруючи промінь світла в одній конкретній області. Це заощадить витрати, пов'язані з маркетинговою діяльністю для невідповідних аудиторій. Звідти вирішіть, як ця людина може витрачати свій час в Інтернеті. Чи користуються вони блоги, соціальні медіа або новини? Це визначатиме тип вмісту, який потрібно доставити.
2. Створіть редакційний календар. Створіть дивовижний редакторський календар, щоб гарантувати, що ви залишатиметеся послідовними під час доставки вмісту. Він підкаже вам, коли потрібно створити вміст і як часто він повинен бути розповсюджений. Ваша аудиторія буде залежати від вашої послідовності, і тоді ваш сайт стане надійним ресурсом для ваших клієнтів.
3. За допомогою редакційного календаря ви можете виконувати послідовний графік розповсюдження. Ніколи не нехтуйте націлюванням на вміст і тимчасовим показником, коли ви використовуєте контентний маркетинг за бюджетом. Ви повинні опублікувати вміст для потрібних людей у потрібний час. Не бійтеся бути креативним у своєму вмісті, але переконайтеся, що він підходить для поточних подій. Свята, великі спортивні події та важливі новини можуть бути пов'язані з маркетинговою стратегією. Це буде генерувати більше трафіку, бути більш привабливим для вашої аудиторії, і отримати вам найбільший удар за ваш долар.
Порада 2: Змішайте вміст
Різноманітність - це привабливість контент-маркетингу, особливо при роботі зі строгим бюджетом. Вам слід перемкнути теми вмісту, а також спосіб доставки. Не розраховуйте на короткий розмит у блозі свого веб-сайту чи обліковому записі в соціальних мережах. Переглядайте веб-сайти та часові рамки, щоб зрозуміти, про що говорять ваші цільові аудиторії, і використовувати їх у своїх інтересах. Промислові новини, тенденції та нове законодавство, які впливають на вашу аудиторію, завжди корисні.
Якщо ваш вміст є статтею за один тиждень, подумайте про комбінування його з відео чи подкастом наступного. Створіть меми, якщо ви думаєте, що їхня аудиторія оцінить їх. Якщо ви не є технологічно схильними, швидкий пошук Google "як створювати дешеві маркетингові відео для блогів" може допомогти. Можна також переглядати відео або меми для власного використання, якщо авторські права не застосовуються.
Також потрібно змінювати формат і довжину вмісту. Вона може мати форму коротких і стислих повідомлень на 400 слів або набагато довших статей. Якщо у вас є час, створіть довгі форми посад або білих документів. Електронні книги також є варіантом, який може відокремити вас від конкурентів і обґрунтувати ваш бренд як інформаційний та ретельний ресурс. Створення різних форматів дозволить Вам стати настільки розбірливими та гнучкими у своєму ринку. Люди люблять довіряти компаніям, з якими вони займаються бізнесом, тому виховуйте їх, відкривайте розмови та запрошуйте їх, щоб вони дійсно насолоджувалися своїм маркетинговим змістом.
Порада 3: Набирайте плакати для гостей
Одна творча та безкоштовна техніка для створення контенту полягає в тому, щоб запросити гостьових плакатів внести свій внесок до ваших медіа-платформ. Багато бізнес-експертів, блогери або інші фахівці хотіли б допомогти оприлюднити свої імена. Коли гостьові плакати створюють оригінальні повідомлення для ваших сайтів, ви отримаєте безкоштовний контент, поки вони отримують публічність. Це обох сторін - безпрограшний.
І не забувайте бути креативним у виборі гостей. Попередні клієнти вашого бізнесу, фахівці у вашій області та місцеві знаменитості - це всі можливі варіанти. Будьте відкриті для всіх, хто може надати високоякісний безкоштовний вміст, яким буде користуватися ваша аудиторія. Якщо ви вирішили випустити на ринок цю опцію, обов'язково вкажіть кнопку для подання гостей на вашому веб-сайті, щоб допомогти набирати плакати.
Порада 4: Орендуйте зовнішню довідку
Завдання маркетингу вашого вмісту може здатися складною або трудомісткою, але завжди є можливість найняти когось для вас. Якщо це шлях, який ви обираєте, знайте про кілька червоних прапорів, особливо якщо ви намагаєтеся на ринку контенту на жорсткий бюджет.
Фрілансери є варіантом, але вони, як правило, є найдорожчим. Багато фрілансерів стягують до $ 200 за посаду. На зворотному боці цієї монети є, мабуть, надійні американські компанії, які часто передають свої проекти проектам, які не є носіями англійської мови. Ця опція часто дуже дешева, близько $ 10 за пост. Як ви можете собі уявити, якість написання є низькою і може спричинити штрафні санкції.
Найбезпечніший варіант для найму компанії - залишитися в середині цих двох варіантів. Маючи строгий бюджет, вам потрібно знайти надійні й доступні варіанти створення контенту. Шукайте компанію, яка пропонує фіксоване ціноутворення, і наймає лише авторів та редакторів, які навчаються на базі коледжу. Цей доступний варіант допоможе вам залишатися в межах бюджету, забезпечуючи високоякісний вміст, якого заслуговує ваша аудиторія.
Маркетингові тенденції минулого року є показником того, наскільки важливим буде контент-маркетинг у 2018 році. Ваш бізнес повинен брати участь у контент-маркетингу, щоб залишатися конкурентоспроможним у ваших вертикалях. Якщо ви занадто зайняті або у вас немає персоналу, щоб створити стратегію і вміст самостійно, пріоритетним є найняти доступну компанію, щоб зробити це за вас!
Фото через Shutterstock
2 Коментарі ▼
