Здатність збуджувати і надихати є найважливішим інгредієнтом для успішного онлайн-маркетингу. Що ви робите сьогодні, щоб підключити та залучити глядачів до вашого вмісту?
Бурові галузі не повинні бути нудними. NBC побудував цілу серію, "The Office", навколо щоденної депресії паперової компанії в Скрентоні, штат Пенсільванія. Дев'ять сезонів, двісті і один епізод, 42 номінації "Премітей Еммі" і це ще одна з найпопулярніших серій на Netflix - через чотири роки після завершення виробництва.
$config[code] not foundЯкщо NBC і Steve Carrell можуть перетворити офіс, що обслуговує паперову промисловість, на феномен поп-культури, ви можете розробити вміст, який є захоплюючим і цікавим для вашої галузі.
Поради щодо створення контенту для бурових галузей
Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як написати вміст онлайн, який захоплює фантазію ваших майбутніх клієнтів і, сподіваюся, їхні гаманці.
Перший крок: відкрийте для себе те, що вас хвилює
Створення контенту - це вправа в творчому мисленні. Ваша найкраща робота відбувається тоді, коли ви дійсно займаєтеся і захоплюєтесь тим, що ви робите. І це не лінійний процес. Не розраховуйте перейти від мозкового штурму, до хвилювання, до дивного вмісту.
Замість цього, нехай ваша підсвідомість робить важку роботу. Тримайте себе в житті щоденного життя, щоб забезпечити вражаючий клієнтський досвід і чудовий продукт або послугу. Але, також, бронюйте час, щоб дозволити вашому розуму блукати.
Вольфганг Колер, німецький психолог 19 століття, приписує фразу «ліжко, ванна та автобус». Це ті місця, де творчість вражає - можливості дозволити розуму блукати без мети. Ці моменти повсякденної рутини звільняють розум від роботи з її магією у вирішенні викликів дня - розкриття максимального творчого потенціалу.
Якщо ви вирішили визначити аспект своєї роботи, який хвилює вас і потенційних клієнтів, за кілька хвилин або годин ви зіткнетеся з труднощами. Найбільш прямий шлях між творчістю та натхненням - це не пряма лінія.
Крок другий: Дослідження існуючого вмісту
Як тільки ви знайдете своє джерело натхнення (сподіваємося, що ви мали спосіб записати ідею, коли вона вразила вас), настав час глибоко копатися. Розгорніть Інтернет для інших обговорень навколо вашої теми. Прочитайте цю публікацію, як використовувати BuzzSumo, щоб знайти найпопулярніший вміст, який коли-небудь публікувався за ключовими словами.
Дізнайтеся, як інші письменники позиціонують свій вміст. Перегляньте цей короткий відеоролик від Ніл Патель, який ділиться своїми думками про те, чому жоден бізнес не повинен задовольнятися нудним змістом:
Чи є результати пошуку в Google надихаючим, повчальним або більш спостережливим характером? Після того, як ви зрозумієте вміст, який вже був опублікований, ви можете почати три етапи.
Крок третій: Знайдіть унікальний кут або можливість подряпати глибше
Ви витратили годину-дві на дослідження та читання блогів вашого конкурсу. Сподіваюся, ви відчули ще кілька мікро-сплескань творчості, коли читаєте вміст із зовнішніх джерел на вибрану тему.
Тепер настав час придушити те, що ви будете виробляти, і як ви його представите. Повідомлення, яке потрібно надіслати, є важливим - але те, як ви передаєте це повідомлення, є ще більш важливим.
Відео чи текст? Інфографіка або SlideShare? Ви побачите, що різні формати вмісту пропонують суттєво відмінну рентабельність інвестицій (ROI). Інвестиції часу, особистих відносин і рекламного капіталу необхідно ретельно зважувати з вашими поточними витратами на придбання (CPA).
Одним з найкращих способів збереження довгострокових витрат на низький рівень розробки вмісту є пошук унікального кута, який ще не охоплено. Якщо ви абсолютно необхідні, ви все одно можете охопити кут, який був охоплений раніше, але вам потрібно надати більш вичерпну та актуальну інформацію. Мета полягає в тому, щоб створити вміст, який доставить ваше повідомлення більш сильним, більш інформативним, ніж вміст, який вже є загальнодоступним.
Крок четвертий: Перейдіть візуально
Якщо ви боретеся за увагу в переповненому просторі, настав час створити вміст у різних форматах. У минулому ми успішно вкрали органічний простір з екрана, створюючи поглиблену статтю, яка включає всі ці:
- поточна статистика
- оригінальні спеціальні зображення та графіки
- відео YouTube
- інфографіки
- SlideShare
- посилання на додаткові ресурси
Створення взаємопов'язаної мережі контенту, що коротко охоплює те, що було опубліковано раніше, і швидко повертається до унікального кута або більш глибокого висвітлення речей, які вас хвилюють, є рецептом успіху.
Зрозумійте, що створення однієї або двох частин швидкого вмісту не приведе вас до фінішу. Потрібно постійно розвиватися і розвивати вміст веб.
Використовуйте статистичні дані Google Analytics, MOZ та BuzzSumo, щоб оцінити ефективність свого вмісту за старістю. Потім удвічі зменшіть аспекти, які генерують довгострокові результати та конверсії.
Навіть нудні галузі можуть стати творчими
Пам'ятайте, що ви не можете розраховувати на одне враження. Оновити або замінити старіння, оскільки новий вміст приверне більше уваги. Все починається з моменту натхнення і особистого хвилювання. Створіть подорож з розповіді в темі або аспекті свого продукту або послуги, які є унікальними.
Чим більше вмісту ви створюєте, тим більше даних. Ваші зусилля щодо змісту будуть розвиватися від натхнення до творчості, керованої даними. Протягом кількох місяців, з невеликою часткою успіху та великою напруженою роботою, ви виявите, що створюєте своєрідний шум, який пропонує найкращу довгострокову рентабельність інвестицій.
Бажаєте отримати більше порад про те, як зробити зміст для нудних галузей захоплюючим? Перегляньте інфографіку нижче:
Фото створення вмісту через Shutterstock
2 Коментарі ▼
