Будь-хто, хто знає, наскільки складна локальна пошукова екосистема дійсно стала, повинна стримуватися, коли вони думають про те, як франшизи мають справу з Google+ Local.
$config[code] not foundАле є надія.
Ключ до успіху франчайзингу полягає в розумінні Google+ Local на рівні франчайзі.
3 кроки до успішної франчайзингу в Google+ Local
1) Навчання - все
З організаційної точки зору Google+ Local можна обробляти двома способами:
- Його можна залишити франчайзі.
- Або обробляється франчайзером.
У будь-якому випадку, всі виграють, якщо всі франчайзі мають базове розуміння Google+ Local. Особливо це - ваш список не зовсім ваш. Це Google.
Це може здатися нечутливим, але Google використовує інформацію з багатьох джерел для формування своїх списків. Дані, що франчайзер або франчайзі надають Google про свої місця розташування, є лише джерелом інформації для Google. Це надійний джерело, але не єдиний джерело. Це також означає, що у ваших місцях франчайзингу, ймовірно, вже є записи, створені Google.
Це є причиною, чому ніяке управління франчайзером не може врятувати франчайзі від питань, якщо вони вважають, що тільки те, що вони надають Google, може бути частиною їхнього переліку. Майже все, що робить місцевий бізнес, може відображати їхню інформацію про місцеві служби Google+.
Google шукає послідовність
Ви хочете, щоб дані (особливо ім'я, адреса та номер телефону) про місця розташування франчайзі були точними та послідовними всюди в Інтернеті. Завдяки цьому Google сприймає ваші місця як легітимні та помітні. Це один з найважливіших факторів ранжування в локальній мережі Google.
Крім того, кожен бренд-менеджер скаже вам, що ви повинні бути послідовними у ваших повідомленнях.
Це має значення, що люди говорять про вас
Отримання хороших відгуків не тільки змусить людей захотіти співпрацювати з вами, але й допомогти вам у місцевому пошуку. Чи є у вас стратегія перегляду?
2) Уникайте технічних підводних каменів
Запуск служби Google+ Local для великої кількості місць не дуже цікавий. Пастки скрізь.
Відстеження телефону
Ті з нас, хто любить вимірювати все, розчаруються. Відстеження телефонних дзвінків може зашкодити ефективності в Google+ Local. Для реальної роботи аналітики викликів, нам потрібно багато номерів телефонів. Один для Google органічного пошуку, один для платного пошуку, а потім для Yahoo і Bing. Перш ніж дізнатись про це, буде порушено Вашу послідовність даних.
Не стежать за правилами Google
Це може бути дорогим. Кілька місяців тому ряд підприємств, які обслуговують клієнтів у своєму місці, вирішили об'єднати списки Google Місця на карті з бізнес-сторінками Google+. Багато хто з них втратили свої записи лише для того, щоб повернути їх після видалення сторінки Google+.
Google змінює свої вказівки. Вони ніколи не повідомляли нікого, тому ваша робота залишається на вершині цього.
Використання безкоштовних номерів
Google не ненавидить безкоштовні номери. Вони просто не віддають перевагу їм, тому ви повинні використовувати місцеві телефонні номери, коли це можливо.
Використання поганих слів
Компанія Google розробила фільтри, які запобігають використанню певних слів і фраз у списку. Не всі з них очевидні. Майк Блюменталь, експерт з Google Places, розповідає про це детально тут.
Ваш бізнес не підходить
Більш конкретно, ваша бізнес-модель може зробити ваші франчайзи непридатними для розміщення. Наприклад, такі ситуації роблять ваше підприємство неприйнятним:
- Ваше місцезнаходження не є постійним.
- Ви / ваш персонал не взаємодієте з клієнтами особисто.
Якщо ви централізовано керуєте суттєвою кількістю місць
Єдиним практичним варіантом є об'ємне підтвердження всього. Google рекомендує, якщо у вас більше 10 місць. Прочитайте посібник Google тут.
Якщо ви не маєте багато місцеположень і розумних франчайзі
Ви можете розглянути можливість навчання своїх франчайзі для управління власною присутністю. Знаючі, мотивовані франчайзі будуть робити більше для своєї місцевої видимості пошуку, ніж будь-який франчайзер. Однак це не без ризику.
3) Вам знадобиться допомога
Існує буквально жоден франчайзі в світі, який може зробити все необхідне для успіху в локальному пошуку.
- Охоплювати агрегатори даних: Агрегатори даних, такі як Acxiom, Localeze і InfoGroup, є ключем до узгодженості бізнес-даних, що є настільки важливим у локальному пошуку. Ці агрегатори є основними джерелами даних для Google. Вони також годують багато бізнес-довідників. Це означає, що ви можете масштабувати розповсюдження даних. Однак це не є ні швидким, ні вільним.
- Не бійтеся використовувати інструменти: Ви дійсно не маєте вибору. Необхідно відстежувати ефективність. Не завадило б відстежувати відгуки, сегментувати дані та мати змогу створювати звіти. Ми рекомендуємо вам надати інструменту allLocal тестову поїздку.
Що потрібно пам'ятати
Ваша ефективність у службі Google + Local. Однак це не так важливо, як ефективність веб-сайту, прив'язаного до місцевих списків.
Це часи змішаного локального пошуку, де все залежить від чогось, і нічого не можна не помітити.
Мапа фото через Shutterstock
Більше в: Google 6 Коментарі ▼
