Якщо ви останнім часом стежили за розвитком пошукової індустрії, ви, безсумнівно, зіткнулися з дискусіями про нещодавнє рішення Google щодо видалення зображень автора з результатів пошуку. Ми повідомили про це незабаром після того, як зміни набули чинності, і інші лідери промислової думки, як Ренд Фішкін, не втратили жодного часу.
ІМО, найбільш переконливе пояснення для Google, що видаляє фотографію профілю з пошуку, - це відволікання від об'яв, а також вартість рекламодавців
$config[code] not found- Ранд Фішкін (@randfish) 25 червня 2014 року
Проте, незважаючи на велику підтримку ідеї, що рішення Google було засноване на впливі авторських фотографій на рейтинг кліків платних пошукових оголошень, деякі настійники наполягали, що це не може бути так. Я не задовольнявся тим, що залишити на цьому, тому я почав шукати докази, що підтверджують мою теорію - і я знайшов її.
На малюнку вище ви можете бачити, що в пошуках терміну "мінус-слова" наша платна пошукова об’ява є єдиним відображеним оголошенням.
Це усуває будь-яку можливу неоднозначність, що виникає в результаті відхилення CTR на основі позиції оголошення. Ви також помітите, що дві статті, написані мною, знаходяться на видному місці в SERP, а також в іншій статті, написаною Darian Schouten в TechWyse. Ці три результати супроводжувалися зображеннями автора Google до їх видалення 25 червня.
Ми перевірили рейтинг кліків оголошення вище як до, так і після оголошення Google. Ми знайшли серйозні докази того, що рейтинг кліків оголошення значно покращився, коли зображення автора Google більше не відображалися у видачі пошуку.
Очевидно, що піки і долини, показані на малюнку вище, є нормальними. CTR змінюється від дня до дня, тому ці коливання не є несподіванкою.
Як ясно видно з цих даних, рейтинг кліків оголошення після видалення зображень автора Google з видань значно вищий. Фактично, рейтинг кліків оголошення на 44,8% перевищує попередній показник у цій групі оголошень. Ми перевірили ці дані строго, і різниця, яку ми спостерігали, є статистично значущою з 99% довірою через велику кількість щоденних показів об'яв (тисячі) для цього ключового слова.
Ми хотіли б перевірити цю теорію іншими ключовими словами, але знайти відповідні терміни, які відповідають критеріям і для яких ми маємо дані, є складним завданням.
Однак нам зрозуміло, що на основі цих даних неможливо сказати, що видалення зображень автора Google не впливає на рейтинг кліків інших елементів у видачі видачі сервісу.
Перевидано з дозволу. Спочатку опубліковано на WordStream.
Пістолет Фото через Shutterstock
Більше в: Зміст каналу видавця 9 коментарів ▼
