Легко дивитися на колір як на дрібницю або нюанс у грандіозній схемі маркетингу. Зрештою, колір просто призначений для того, щоб компліментувати або виділяти певні елементи, так? Ну, не зовсім. Психологія кольору дійсно має величезний вплив на те, як люди сприймають ваш бренд. Якщо ви не поважаєте цей факт, то ви пропускаєте.
Посібник для власника малого бізнесу щодо використання кольорів у маркетингу
Що таке психологія кольору?
- Що це за веселка, яка дає більшості людей почуття щастя? Звичайно, це означає спокій після бурі, але самі кольори впливають на наш розум », - пояснює ColorPsychology.com. «Є причина, чому люди віддають перевагу певним кольорам над іншими. Ця перевага говорить про обсяги нашої особистості, тому що кожен колір має зв'язок з реакцією, яку має наш мозок, коли ми його усвідомлюємо ».
$config[code] not foundПсихологія кольору - це вивчення кольорів і те, як людський мозок реагує на різні відтінки і тони. Незважаючи на те, що дослідження в цій області психології є відносно неглибоким у порівнянні з іншими нішами, існує зростаючий обсяг свідчень, які пропонують митцям, дизайнерам і навіть підприємствам можливість використовувати різні кольори, щоб збільшити ймовірність особливої емоційної реакції у глядача.
5 речей, які потрібно знати про використання кольорів у маркетингу
Нові дослідження, дослідження та думки виникають на постійній основі, що може ускладнити реальне закріплення перевіреної та просто теорії, але вам варто зрозуміти такі поняття, як вони стосуються маркетингу малого бізнесу.
Колір і емоційні реакції
"Наука, що стоїть за нашими емоційними зв'язками з кольором, є складною", - говорить дизайнер Керрі Казінс. "Але це стає більш зрозумілим через анекдотичні знання та наукові експерименти." Кузенс вказує на п'ять різних гіпотез, які, на її думку, показують наукові зв'язки між кольором і емоціями. Давайте розглянемо декілька з них для подальшого зміцнення посилання:
- Дослідники з Університету Британської Колумбії вивчали кольори червоного і синього кольору, щоб побачити, чи два різних кольору викликали різні відгуки у професіоналів. Вони виявили, що червоний колір є стимулятором, а синій - розслаблюючим і заспокійливим.
- З точки зору маркетингу, колір логотипу може безпосередньо впливати на споживчі звички. Ця концепція була підтримана дослідниками з Університету Міссурі-Колумбія, які вважають, що вони підтвердили конкретні зв'язки між основним кольором логотипу та поглядами клієнтів на бренд.
Якщо ви зацікавлені дізнатися більше про співвідношення між кольором і емоційними реакціями, існують десятки досліджень по цій темі. Ви можете застосувати уроки, які ви вивчаєте, і переконайтеся, що ці теорії є правдивими.
Колір і естетика
Кольорові теорії застосовуються практично в кожній області життя. Це не просто маркетинг. Візьміть моди, наприклад. Якщо ви навчаєтеся моді - хоча це іноді може здатися дурним - ви можете дізнатися багато чого про естетичність колірних комбінацій і як вони впливають на погляди.
"Як правило, більшість кольорових комбінацій працюють, якщо кольори не бореться за перше місце", пояснює Діамондере, провідний постачальник кольорових дорогоцінних каменів. "Якщо ви дозволите одному кольору домінувати, а інші розміщуються як акценти або надаєте підтримку, ви повинні бути в змозі створити хороший вигляд."
Іншими словами, ви не можете просто поєднати купу квітів, оскільки вони викликають специфічні емоційні реакції. Ви все ще повинні думати про велику картину і як вони збігаються з точки зору естетичного дизайну. Вам завжди потрібна одна або дві домінуючі кольори, що ведуть шлях. Інші кольори можуть бути використані для акцентування або надання підтримки.
Майте на увазі цю ідею при розробці веб-сайтів. Занадто багато основних кольорів, і ви в кінцевому підсумку заплутуєте відвідувачів і змусить їх відчути себе перевантаженими. Увімкніть просту схему, і ви побачите більш високу ефективність і кращий досвід користувачів. Ось кілька прикладів.
Параметри кольору та гендеру
Чи знаєте ви, що чоловіки і жінки бачать кольори абсолютно по-різному? Добре, вони принаймні отримують різні речі з різних кольорів.
«У дослідженні по кольору та гендеру 35 відсотків жінок сказали, що їхній улюблений колір є синій, за ним слідують пурпурові (23 відсотки) і зелені (14 відсотків). Тридцять три відсотки жінок визнали, що їх найменш улюблений колір - помаранчевий, а потім коричневий (33%) і сірий (17%), повідомляє Kissmetrics.
Чоловіки, з іншого боку, віддають перевагу зеленим, синім і чорним, не люблячи фіолетовий, оранжевий і коричневий. Як ви можете бачити, між двома статями існує подібність, але не автоматично припускають, що обидва сегменти аудиторії мають однакове значення для певних кольорів.
Колір і довіра
Якщо довіра - це те, чого ви прагнете в маркетингових і брендингових зусиллях, тоді є один колір, що панує: синій. Ось чому так багато великих компаній, авіакомпаній і лікарень використовують колір у своїх маркетингових і рекламних матеріалах.
Як відзначає Color-Meanings.com, «Блакитний щирий, стриманий і спокійний, і не любить робити велику справу з речей або залучати занадто багато уваги. Синій ненавидить конфронтацію і любить робити свої речі по-своєму. З точки зору психології кольору, синій колір є надійним і відповідальним і випромінює безпеку і довіру ».
Колір і продуктивність
Важливо також відзначити, що колір може сильно впливати на продуктивність вашого відділу маркетингу. Кілька досліджень показали, що певні кольори допомагають і завдають шкоди продуктивності.Розмальовуючи кольори стін у офісі, які сприяють підвищенню продуктивності та спокою, можна підвищити продуктивність та уникнути надмірної тривоги та тиску на працівників.
Щоб зрозуміти, наскільки важливою є ця концепція, розглянемо це дослідження, опубліковане в Журналі експериментальної психології. У ньому 71 студенту отримали номер учасника, пофарбований в червоний, зелений або чорний колір. Потім вони взяли п'ятихвилинний іспит. Результати показали, що учні, які отримали червоне число до початку тесту, в середньому - на 20 відсотків нижче, ніж ті, що були представлені зеленими чи чорними цифрами.
Легко знущатися над дослідженнями, подібними до них, і докладати результати до простого збігу, але з кожним роком надходять нові дослідження з цього питання. Всі вони, здається, перевіряють одну основну ідею: колір має дуже великий вплив на те, як люди думають, сприймають і діють.
Зробіть колір маркетинговим пріоритетом
Коли справа доходить до маркетингу, колір, мабуть, не є вашим найбільшим пріоритетом. У вас є велика риба для смаження - такі як вміст, веб-дизайн, логотипи та брендинг, соціальні медіа. Але правда в тому, що психологія кольору безпосередньо впливає на кожну з цих сфер. Заперечуйте значення теорії кольору, і ви можете знайти себе зовні.
"Інтерес до теми психології кольору зростає, але залишається ряд питань, на які не було відповіді", - каже психолог Кендра Черрі. - Як розвиваються асоціації кольорів? Наскільки потужним є вплив цих асоціацій на поведінку реального світу?
Це дійсні запити, і ми можемо очікувати більше розуміння по дорозі. І поки ви точно можете не знати чому певний колір впливає на ваших клієнтів, є достатньо даних, щоб показати вам як це впливає на вашу цільову аудиторію. Якщо ви хочете зробити крок вперед і модернізувати ваші маркетингові зусилля, то дотримання плідної вкладки в психології кольору виявиться надзвичайно корисним.
Колір психології Фото через Shutterstock
4 Коментарі ▼
