Власники малого бізнесу, відповідаючи на ці запитання, так само чесно:
$config[code] not found- Ваша компанія перейшла на тематичний маркетинг в 2012 році?
- Чи створювали ви та керували інформативним та практичним змістом для ваших цільових аудиторій?
- Ви знайшли спосіб розповсюдити свій контент, отримавши його перед потенційними клієнтами або клієнтами?
Якщо ви відповіли «так» всім цим, то, ймовірно, це буде дуже щасливий сезон відпусток для вас і ваших співробітників. Прибуток збільшився, пишуться бонусні чеки і перспективи на майбутнє не можуть бути яскравішими.
Як власник малого бізнесу, ви його отримуєте. Ви розумієте силу добре створених історій. Ви знаєте, як вміст може бути використаний для створення лідерства, для підвищення поінформованості про бренд і перевантаження ваших зусиль у сфері SEO.
Якщо, з іншого боку, ви один з багатьох власників малого бізнесу, які відповіли "ні", на будь-який з вищевказаних питань, я побоююся, що це не може бути веселим сезоном відпочинку для вашого бізнесу.
Не впадайте у відчай! Тільки через те, що ви втратили золоту нагоду в 2012 році, це не означає, що ви не зможете скористатися перевагами контент-маркетингу у 2013 році. Пам'ятайте приказку:
"Краще пізно, ніж ніколи?"
Ну, звичайно, це стосується контент-маркетингу. Для чого ви можете використовувати контент-маркетинг? Залежно від характеру вашого бізнесу, він може:
- Розташуйте компанію як лідерів думок (ключ для постачальників послуг).
- Підтримуйте поточних клієнтів / клієнтів, які постійно займаються вашим брендом.
- Надайте інформацію, що цікавить цільову аудиторію.
- Створюйте механізми, які перетворюють людей, зайнятих вашим вмістом, на звичайних користувачів / покупців ваших послуг або продуктів.
- Покладіть людське обличчя на свою компанію, створюючи емоційні зв'язки, які можуть призвести до збільшення продажів.
Якщо ви ніколи не займалися контент-маркетингом або хотіли б розширити ваші маркетингові зусилля, це ідеальний час, щоб почати або розширити свої зусилля з маркетингу контенту. Це час, щоб задати наступні питання (і переконайтеся, що у вас є відповіді на кожну з них):
Які ваші сюжетні лінії?
Першим кроком у будь-якій маркетинговій кампанії з вмісту є з'ясування того, які історії найкраще підкажуть вашій команді. Хто в усьому світі потенційних клієнтів і що їх цікавить? Контент-маркетинг працює лише тоді, коли вміст, який ви створюєте, відповідає потребам цільової аудиторії:
- Чи є ключові члени команди дійсно лідерами? Чи є у них проникливість у промисловості? Чи пропонують вони читачеві / глядачеві практичну інформацію безпосередньої корисності?
- Чи можете ви дати пораду підприємцям? Чи маєте ви поділитися історіями "війни"?
- Чи є у вас дивовижні приклади, щоб поділитися?
- Чи проводили ви власні дослідження або провели дослідження з галузевих тенденцій?
- Ви пропонуєте унікальні продукти або послуги?
Яке ваше прагнення до контент-маркетингу?
Скільки часу та зусиль ви готові взяти на себе для своєї маркетингової кампанії? Деякі підприємства обмежують свій контент-маркетинг невеликою кількістю білих документів на рік. Інші стають справжніми видавцями, стають постійним потоком контенту, чи то у вигляді блогів, відео, статті або навіть твітів.
Оскільки Ви фінансуєте як фінансові, так і людські ресурси, Ви повинні вирішити, що багато Ваших маркетингових і рекламних бюджетів буде присвячено контент-маркетингу. Успішна маркетингова кампанія містить у собі справжнє зобов'язання. Ви готові це зробити?
Хто відповідатиме за створення вашого контенту?
Погано написаний вміст може пошкодити ваш авторитет і ваш бізнес. Якщо у вас немає сильного письменника, наймайте зараз. Якщо це не у вашому бюджеті, подумайте про оплату незалежного копірайтера. Мова йде не тільки про якість написання. Відео стало основним аспектом контент-маркетингу. Аматорське відео може зробити вашу компанію схожою на операцію другого класу.
Як ви будете розповсюджувати свій вміст?
Тільки тому, що ви створили великий вміст, це не означає, що хтось його побачить. Головним елементом програми маркетингу вмісту є добре спланований план розповсюдження:
- Чи є у вас внутрішня або зовнішня експертиза зі зв'язків з громадськістю, щоб отримати вміст у руках традиційних та цифрових медіа?
- Ви знаєте, де можна знайти веб-сайти, які були б зацікавлені в публікації вашого вмісту?
- У вас є досвід SEO, щоб переконатися, що ваш вміст проявляється на видному місці в пошуках Google?
Все це може здатися надзвичайно складною, але контент-маркетинг, коли це зроблено належним чином, може мати значний вплив на результат компанії.
Якщо ви не маєте внутрішньої експертизи для розробки стратегії та виконання маркетингової кампанії, знайдіть авторитетне агентство, яке не тільки розуміє контент-маркетинг, але й надає вам список успішних магазинів, за які вони відповідають.
Бажаю вам щасливого і наповненого новим роком!
Британський Пейзаж Фото через Shutterstock
17 Коментарі ▼
