Для видавців мобільних додатків вибір правильних рекламних мереж для роботи з ними є важливою частиною максимізації потенціалу доходів. Звіт, що вийшов з сайту MoPub, платформи для показу оголошень для видавців мобільних додатків, відкриває ідеї, які, за його словами, можуть допомогти видавцям збільшити дохід від своїх партнерських мереж.
Звіт про партнерство рекламної мережі
У звіті було виявлено три основні висновки:
$config[code] not foundБільш успішні видавці працюють з 2-5 рекламними мережами
Видавцям необхідно працювати з потрібною кількістю рекламних мереж, щоб збалансувати цілі доходу з управлінням ресурсами. Робота з занадто мало обмежень доходу. Занадто багато речей може ускладнитися. П'ятдесят три відсотки видавців працюють з двома-п'ятьма мережами.
"Видавці, які співпрацюють лише з однією рекламною мережею, можуть мати більш низькі ставки заповнення, що може скоротити їх потенційний потік доходів, тоді як видавці, які працюють із занадто багато, можуть витрачати час і ресурси на управління збільшеною складністю", - йдеться в звіті.
Частка загального обсягу рекламних показів у різних регіонах
Три найпопулярніші рекламні мережі - AdMob, Millennial і Мережа аудиторій Facebook (FAN) - враховують різні частки загального обсягу показів оголошення, залежно від регіону.
Наприклад, об'яви, які обслуговуються тріо, становили 72% від загальної кількості показів на Близькому Сході порівняно з лише 41% у Північній Америці.
"Навіть, коли програмна покупка продовжує зростати, для багатьох видавців партнерство з рекламними мережами є основою їх стратегії монетизації", - йдеться у звіті. "Видавці, як правило, співпрацюють з різними рекламними мережами в багатьох змінних, включаючи регіон і формат об’яви, але не мають чіткого джерела інформації про кількість рекламних мереж, з якими можна працювати і як максимально збільшити їх дохід і ефективність".
У звіті рекомендується, щоб видавці, які показували оголошення в регіонах, де концентрація трафіку нижче, ніж в інших, розраховували працювати з більш ніж трьома трьома мережами.
Видавці повинні зосередитися на рекламних продуктах з високим рейтингом кліків
Оскільки рекламодавці інвестують більше у високопродуктивні засоби масової інформації, верхній рейтинг кліків зазвичай перетворюється на збільшення доходів, повідомляється у звіті. У цьому випадку найвищі конвертаційні формати об'яв - це інтерстиції та власні оголошення.
Міжпрофільні оголошення - це повноекранні оголошення, які охоплюють інтерфейс хост-програми. Як правило, вони відображаються під час переходів у додатку, наприклад, між діями або під час паузи між рівнями в грі.
Рідні оголошення дотримуються природної форми та функції користувальницького досвіду, в якому вони розміщені. Вони розроблені таким чином, щоб виглядати і відчувати, як природний зміст, а не рекламу, наприклад, такі оголошення від Tango.
MoPub, придбаний компанією Twitter у 2013 році, не працює в рекламній мережі, а є обміном, що складається з більш ніж шістдесяти таких мереж. Видавці мобільних додатків, такі як Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic і Tango, використовують платформу MoPub для роботи з мережами за їх вибором. Платформа розроблена, щоб допомогти видавцям збільшити монетизацію.
Щоб дізнатися більше про висновки MoPub, завантажте повний звіт.
Смартфон Фото через Shutterstock, Інші зображення: MoPub
