Якщо відповідь на вашу стратегію вмісту - "Я не знаю", або "Це ще на стадії розробки", то вам доведеться виконати певну роботу. Ваша конкуренція, якщо вони розумні, використовує основи “Data Science”, щоб сформулювати план ігор для контентного маркетингу задовго до початку нового року.
Дуже небагато компаній у цей день і у віці можуть уникнути прибутковості, щоб мати доступ до онлайнового контенту для клієнтів, щоб сприяти просуванню свого бізнесу. Якщо користувач не може здійснити простий пошук для Вас, не виходячи з дому або під час перегляду портативного гаджета, вони знайдуть іншу компанію, яка робить це замість неї.
$config[code] not foundЩо Ваші клієнти Вам не розповідають
Якщо у вас є власний бізнес на основі онлайн, ви вже розумієте важливість того, щоб бути доступними для ваших клієнтів. Це важлива частина вашої бізнес-моделі.
Для інших, хто має офлайн-бізнес і дуже мало присутності в Інтернеті - що вас затримує?
Кілька причин можуть бути:
- Ви скоро вийдете на пенсію.
- Конкуренція не є проблемою, тому що ви перебуваєте в невеликому місті з вірними прихильниками.
- Вам не потрібно більше клієнтів (дійсно?)
- Ви не знаєте нічого про всю цю нову комп'ютерну технологію.
- Ви не довіряєте нікому створювати / керувати сайтом для вас.
- Ви не переходите до Інтернету.
- Ви вважаєте, що люди не купують речі в Інтернеті.
- У вас є кафе.
- У вас немає терпіння.
- Оголошення в телефонній книзі все ще працюють добре, щоб привести нових клієнтів для вас.
Клієнти диктують, чому і як вони стануть вашим наступним клієнтом. Якщо вони кажуть, що вони хочуть перевірити свій бізнес в Інтернеті, то дайте їм те, що вони хочуть. І є ймовірність того, що вони говорять. Це люди глобальної реальності. Не покладайтеся на те, що вам говорять один або два постійні. Тільки тому, що це не важливо для деяких з ваших постійних відвідувачів, це не означає, що це не важливо для людей, які ще не купили у вас.
Ось стаття з 1995 року для читання. Смішно, як це все ще актуальне сьогодні. Деякі речі ніколи не змінюються. Вона була доповнена кількома актуальними фактами, але ядро статті було написано майже два десятиліття тому.
Якщо ви нічого не знаєте про контент-маркетинг, то у мене є домашня робота. Зареєструйтеся на Copyblogger і завантажте їх безкоштовний eCourse. Фактичний і точковий (тобто, жодного пуху).
Все, що потрібно надати, це адреса електронної пошти. Copyblogger є повноваженням щодо всього, що стосується вмісту, і ви можете зберігати електронні книги назавжди. Цей матеріал є неофіційною "біблійною онлайн-контентом", наскільки мені це цікаво.
3 поради (не обов'язково нові) для стратегії вмісту
Тепер, коли ми встановили важливість онлайнового контенту для маркетингу вашого бізнесу та створення вашого бренду, і зараз у вас є ресурс, щоб вивчити основи, якщо ви ще не знаєте їх, ми завершимо справу, коротко обговорюючи 3 нові стратегії, які потрібно відповідати майбутньому. Ці поради передбачають, що ви або знаєте про загальні форми контенту, або ви завантажили і прочитали безкоштовний курс для копіблоггерів або інші матеріали, пов'язані з розробкою вмісту.
1. Подумайте за межами коробки і припиніть говорити, що ваша галузь чи бізнес не можуть отримати вигоду від контент-маркетингу.
Давайте подивимося на очевидний приклад: скажімо, ви є власником зручного магазину і, можливо, ви вважаєте, що ви не можете отримати вміст в Інтернеті для людей, які вже не приходять у ваші двері. Візьміть паперові рекламні оголошення, або відправте невелику паперову листівку з листоношею один раз в той час - і скажіть людям, щоб додати вас до своїх соціальних медіа, щоб отримати шанс виграти грошовий приз, маленький шопінг у вашому магазині, або навіть iPod.
Отримавши декількох послідовників, ви просто і дешево відкрили двері для того, щоб отримати вміст перед ними на невизначений термін. Це лише одна чудова ідея, яка може бути адаптована до будь-якої бізнес-моделі.
2. Використовуйте методику оплаченої реклами, навіть якщо ви є місцевим бізнесом.
Дізнайтеся і зрозумійте, як працювати з даними науки, що компанії, такі як Google Adwords і Facebook, витратили мільярди на розвиток для вас. Ці платформи далеко не використовуються лише для онлайн-компаній або великих корпорацій. У цьому році все буде "ультра-місцевим", з більшою кількістю інструментів, які полегшать малим підприємствам лазерне націлювання своєї реклами на людей у невеликій локалі.
3. Побудувати персони.
Ні, ми не говоримо про створення власної унікальної особи Firefox або Chrome тут. Це стосується того, як ви будете розробляти способи проникнення у свідомість ваших клієнтів, щоб ви могли пристосувати свій вміст до їхніх потреб і бажань. Визначивши, хто вони всередині: Їхні надії та мрії, що вони роблять у типовий день, що вони найбільше цінують, і найпоширеніші заперечення щодо покупки вашого продукту або послуги. Ознайомтеся з цим робочим аркушем Persona (PDF), наданим Hubspot, для більш докладної інформації.
Тепер до вас - яка ваша стратегія вмісту на майбутнє?
Фотографії вмісту через Shutterstock
14 Коментарі ▼
