Ви багато чуєте про брендинг в бізнесі, встановлюючи себе як рішення, ідея, продукт або послугу, що є обов'язковим у конкретній галузі. Прив'язка вашої компанії або продукту до конкретної проблеми, емоції, відчуття або рішення.
$config[code] not foundВеликі компанії щороку витрачають мільйони коштів на рекламу та PR для просування бренда.
Зважаючи на це як на гігантські, дорогі зусилля, більшість малих підприємств значною мірою відмовляються від поняття брендингу. Що ж, ось деякі гарні новини, якщо ви готові прив'язати вашу інноваційну шапку, можуть існувати способи не тільки брендувати свій бізнес, не сплачуючи ні копійки …
Можливо, ви зможете змусити людей платити вам брендувати свій бізнес.
Нижче наведено кілька ідей і прикладів, щоб розпочати:
- Етикетка продуктів для винесення - Один з найшвидших способів заохотити людей буквально оплатити допомогу бренду - це додати ярлики, логотипи та ідентифікатори брендів до товарів, які вони вже купують. Так, наприклад, якщо у вас є ресторан і люди беруть їжу, додайте великі ідентифікаційні номери брендів, логотипи рекламних контактів на упаковці для своїх продуктів. Якщо ви продаєте напої або пляшки з водою, додайте логотип до чашок або подумайте про наявність води приватної етикетки (FYI - приватна марка води може в кінцевому підсумку бути менш дорогим, ніж купувати воду в пляшках від постачальників). Скільки брендинга ви думаєте, світові водні компанії отримують від етикеток на пляшках з водою, які люди носять навколо цілий день?
- Розробити візуальний бренд, який люди хочуть показати - У Нью-Йорку є магазин, який називається «Шоколадний бар», а їхні етикетки та упаковка дуже стегна. Насправді, вони досить прохолодні, що люди будуть фактично купувати кругові етикетки, які вони використовують, щоб запечатати пакунки і показати їх як наклейки. Компанії серфінгу, ковзанах і сноубордах використовували цю ж стратегію ефективно протягом багатьох років, щоб допомогти рости і бренд свого бізнесу. Завдання полягає в тому, щоб створити візуальний бренд, який достатньо приваблює ваш ринок, щоб вони не тільки купували його, але й хотіли показати його іншим, щоб побачити його. Додайте якусь «енергію руху», яка може бути сильним мотиватором для покупки. Так, наприклад, я можу купити наклейку для одягу Element surf, тому що (а) це виглядає здорово, і (b) я хочу, щоб інші знали, що я серфер. Коли я пишу це, задня частина екрана ноутбука покрита різноманітними наклейками, деякі з яких були надані мені, інші - мені сподобалося платити номінальну плату.
- Розробити візуальний бренд, який люди хочуть носити - Місцева дитяча група Hot Peas & Butter створює столи після кожного концерту з дитячими футболками, які мають яскравий, дуже візуальний логотип, який кожна дитина хоче. Стіл потрапляє після кожного шоу з батьками, які купують футболки для своїх дітей. Ці футболки будуть маркувати гурт протягом кількох місяців для кожного іншого дитини та батька, який бачить футболку. Для моєї студії йоги в Нью-Йорку ми розгортаємо сезонні футболки та дизайни екранів, які інтегрують назву бізнесу, а також певну енергію чи емоцію. Замість того, щоб шукати великого прибутку від них, ми продаємо їх трохи вище вартості, тому що ми знаємо, що ефект реклами та брендингу буде більше, ніж варто.
- Прикріпіть ідентифікатор вашого бренда до елемента, який користуються щодня - Вбивчий приклад цього - розширюється хвиля сумок, виготовлених з перероблених матеріалів, які зараз продаються за номінальну плату місцями, такими як Whole Foods Markets. Люди платять щось на зразок $ 1, щоб купити сумку, яку вони будуть використовувати кожен раз, коли вони йдуть за покупками. І, сумка відображає інформацію про бренд компанії по всьому цьому. Крім того, є додаткові переваги емоцій, пов'язаних з компанією, яка намагається «зробити правильно», будучи екологічно свідомою. Сумки-сумки, як правило, є чудовими прикладами цього.
- Продавати фрагменти на загальнодоступних місцях - Ідеальними прикладами для цього є художники-обличчя, виробники повітряних куль і всілякі партійні артисти. Ідіть до місцевої вуличної ярмарки, і ви завжди знайдете художника-обличчя. Зазвичай вони стягують лише кілька доларів, щоб намалювати обличчя дитини. Чому? Мова йде не про гроші, а про те, щоб платити за бренд і рекламувати. Розмалюйте обличчя дитини, і вони весь день проходять по ярмарку, рекламуючи свій бізнес. І, хоча батьки чекають, коли обличчя їхніх малюків будуть розфарбовані, неминуче запитають, якщо обличчя роблять партії, обмінюється карта, а маленька жменька цих батьків перетворюється на партійних клієнтів. Масажні терапевти пропонують аналогічний досвід, з 5-хвилинним масажним кріслом, які ведуть до оплачуваних сеансів. А мануальні терапевти пропонують міні-спинальні оцінки, потім буквально записують зустрічі на вулиці.
Зрештою, ми починаємо бачити, що, якщо ви дійсно станете творчими, брендинг - це не просто гра мега-компанії. Вони роблять доведеться витрачати мільйони, щоб стати відомими на глобальному рівні, але ваша мета - стати відомими на дискретному, місцевому рівні. Навіть якщо ви перебуваєте в Інтернеті, ви все одно можете зосередитися лише на ніші.
Запитайте себе,
- Чи є якийсь спосіб перетворити мій візуальний бренд / логотип на те, що люди фактично заплатять мені, щоб купити і носити або показувати?
- Чи є спосіб упакувати зразок мого сервісу або продукту і запропонувати його за номінальну плату (що покриває мої витрати або зробити невеликий прибуток) у високорозвиненому місці?
Як завжди, давайте продовжимо обговорення в коментарях.
І якщо у вас є інші приклади, які ви можете принести до нашої спільноти як ідеї, будь ласка, не соромтеся також поділитися цими коментарями.
* * * * *
