Якщо ви використовуєте Facebook, Twitter і інші засоби маркетингу в соціальних мережах для просування вашого бізнесу (а хто не в ці дні?), Знайте, що існують правила етикету в соціальних мережах, за якими має дотримуватися ваш бізнес.
Розбийте правила, і ваші маркетингові результати будуть різко впасти.
Але чи знаєте ви, що існують також правила щодо авторських прав для соціальних медіа, які ваш бізнес має дотримуватися, якщо ви хочете залишатися поза дорогою юридичною проблемою?
$config[code] not foundНа жаль, закон про авторське право поганий. Проведіть час, читаючи твіти в хеш-тезі #copyright на Twitter, і ви побачите, що один із тих, хто читає відео YouTube, був скасований через скарги про авторські права, по черзі від інших.
Так, закони про авторське право потрібно оновити, щоб краще відповідати на цифровий світ, в якому ми живемо сьогодні (закон США про авторські права не змінювався з 1976 року), але чи ви погоджуєтеся з цим законом, ви повинні дотримуватися його.
Маючи це на увазі, ось декілька порад, які допоможуть вам дотримуватися самих основних правил авторського права, коли ви рекламуєте свій бізнес в Інтернеті та взаємодієте з людьми через маркетинг у соціальних мережах.
1. Припустимо, що ваше використання не охоплюється чесним використанням
Ярмарок використання є липким, хмарно, брудний, заплутаним, вставити подібні прикметники на ваш вибір, нахил. Справедливе використання було створено для обмеженого використання захищеного авторським правом твору для розумних цілей без необхідності отримувати дозвіл власника на його використання. Справедливе використання не означає вільне використання.
Існує тест з чотирьох частин, який зазвичай використовується, щоб визначити, чи використання це справедливе використання чи ні. Задайте собі ці чотири питання, перш ніж вважати, що використання чужої творчості буде справедливим, оскільки не тільки власник може не погодитися з вами, закон може також не погодитися:
- Яка мета і характер використання твору?
- Яка природа роботи, захищеної авторським правом?
- Яку частину роботи було використано в порівнянні з цілим?
- Яким є вплив використання роботи на потенційну цінність або ринок оригінальної роботи, захищеної авторським правом?
Будьте обережні, тому що навіть тест з чотирьох частин може бути трохи заплутаним і суб'єктивним, коли він інтерпретується в реальних ситуаціях. Це урок, який багато хто з блогерів навчився на важкому шляху протягом багатьох років, коли вони отримали лист Getty Images Demand Letter.
2. Переконайтеся, що ви володієте нею (або маєте дозвіл на її використання), перш ніж опублікувати її
Власник і автор (або творець) не є одним і тим самим, і різниця між власником і автором може означати різницю між тим, як потрапити до великих і дорогих неприємностей чи ні.
Ваш бізнес володіє творчими роботами, які створюють ваші співробітники під час роботи у вашій компанії. Ваш бізнес не володіє творчими роботами, які створюють для вас фрілансери та інші підрядники, якщо ви не отримали угоду про співпрацю з працедавцем, яка ідентифікує вас як власника.
Крім того, ваш бізнес не є власником творчих робіт, які ви ліцензуєте у відповідних власників. Наприклад, якщо ви купуєте зображення за допомогою веб-сайту для фотографій, щоб використовувати його у своєму блозі, вам було надано дозвіл використовувати його спеціальним чином за допомогою ліцензійної угоди. Уважно прочитайте цю угоду, щоб не порушувати умови!
3. Не боротися з DMCA, розуміти його і дотримуватися його
Закон про захист авторських прав у цифрову епоху (DMCA) забезпечує безпечну гавань для постачальників онлайн-послуг (включаючи веб-вузли та сайти соціальних мереж), тому їхня відповідальність обмежена, якщо один з їх користувачів публікує вміст, що є порушенням авторських прав. Відповідно до Закону про захист авторських прав у цифрову епоху постачальники послуг онлайн повинні знімати вміст, який може порушувати авторські права, коли власник авторських прав надсилає запит на зняття.
Саме це відбувається з усіма тими користувачами YouTube, які скаржаться на Twitter, але те, що вони не розуміють - і як власник бізнесу, що ви повинні розуміти - це те, що існує процес реагування на запит щодо зняття, якщо ви вважаєте, що ви не порушили авторське право на чужу інформацію. Якщо не було порушення, то всіма засобами ви повинні відповісти.
Окрім того, якщо хтось публікує ваш вміст чи іншу творчу роботу без вашого дозволу, ви маєте право також надіслати запит на виклик DMCA постачальнику онлайн-послуг. Ви несете відповідальність за поліцію і дотримання авторських прав.
4. Стережіться Creative Commons
Creative Commons - це неприбуткова організація, створена для забезпечення творців оригінальних творів більш простим способом надання іншим користувачам дозволу на використання їхньої оригінальної творчості, ніж допускає закон про авторське право США. Але є проблеми з Creative Commons, і ці проблеми можуть бути дуже дорогими для вашого бізнесу.
Найголовніше, якщо ви використовуєте зображення або творчу роботу з ліцензією Creative Commons, особа, яка подала заявку на ліцензію, може не бути власником авторських прав. Це означає, що ліцензія Creative Commons є безглуздою, і ви можете порушувати авторські права власника, якщо ви використовуєте її у вашому соціальному маркетингу.
Крім того, організація Creative Commons звільняє себе від будь-яких проблем, які ви могли б мати з її ліцензіями в майбутньому в рамках умов використання. Якщо щось піде не так, ви самі по собі, і оскільки Creative Commons не має юридичного значення, це не допоможе вам у правовій битві.
5. Отримати Федеральну реєстрацію авторських прав на вашу творчу роботу
Ви стаєте власником авторських прав у своїй роботі, коли вона фіксується на матеріальному носії (припускаючи, що вона захищена авторським правом), але коли ваша робота зареєстрована на федеральному рівні, ви можете забезпечити свої права відповідно до федеральних законів про авторські права. Ні, вам не потрібно реєструвати свою роботу, щоб володіти авторським правом, але це перетворює ваші права на федеральні законні права, що означає, що ваші права виконуються згідно з федеральним законом - законом про авторське право, прийнятим Конгресом.
Як власник авторських прав ви отримуєте набір ексклюзивних прав для відтворення вашої роботи, розповсюдження копій вашої роботи, підготовки похідних творів від вашої оригінальної роботи, виконання вашої роботи та відображення вашої роботи. Навіть якщо ви не думаєте, що ваша творча робота сьогодні є цінною, вона має величезну потенційну цінність, і ваш бізнес може втратити гроші, якщо хтось інший користується нею без вашого дозволу.
Отримавши федеральну реєстрацію авторських прав на вашу роботу протягом 90 днів після першої публікації (або вперше вона була доступна для громадськості), ви можете збирати збори та збитки без необхідності доводити фактичні збитки. Це величезна користь для вашого бізнесу!
Винос
Порушення правил авторського права може бути дуже дорогою помилкою, яку ви не хочете платити за свій час або гроші. Ви зобов'язані розуміти і дотримуватися закону.
Якщо ви платите комусь (працівнику, підряднику або компанії з соціальних медіа) для обробки ваших маркетингових заходів у соціальних мережах, переконайтеся, що вони розуміють закони про авторське право і слідують за ними, оскільки в кінцевому рахунку, ваш бізнес буде нести відповідальність за будь-які помилки.
Фото соціальних медіа через Shutterstock
10 коментарів ▼
