Пані та панове. Сьогодні ми збираємося разом, щоб знову скорбити про втрату органічної досяжності Facebook, щоб поділитися горем, якого всі ми, маркетологи, відчуваємо. І, мабуть, у цьому обміні ми можемо знайти сили шукати майбутнє з деякою надією.
Органічний досягає великого удару
Так, органічний доступ до Facebook є жахливим і погіршується завдяки останньому повідомленню соціальної мережі, яку відвідують понад мільярд користувачів щодня. Facebook покаже більше смішних відео та дитячих фотографій, розміщених сім'єю та друзями, а не новинами та іншим маркетинговим вмістом від брендів, підприємств та видавців.
$config[code] not foundНаскільки погано органічне залучення на Facebook? У середньому це десь у районі, де менше ніж один відсоток.
Yikes.
Кожного разу в одній з ваших посад все одно можна отримати тонну органічної взаємодії. Але місія швидко стає неможливою.
Facebook: Unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Націлювання на бажану аудиторію
Слухайте: Націлювання на бажану аудиторію - це нова функція Facebook, яка працює так само, як і націлювання на оголошення, але для ваших органічних повідомлень. Це вірно, ця нова функція дає змогу безкоштовно націлювати органічні оновлення, як на рекламу. Facebook дає змогу орієнтувати своє оновлення, щоб побачити його лише ті, хто, ймовірно, зацікавиться вашим оновленням.
Тут можна знайти опцію націлювання на бажану аудиторію:
Ця функція настільки потужна, тому що не кожен, хто слідує за вашою сторінкою Facebook, буде дбати про кожне оновлення, яке ви публікуєте. Якщо ви хочете почати розширювати свою органічну взаємодію, потрібно припинити мовлення всім своїм послідовникам і зосередитися на тих людей, які найімовірніше займатимуться конкретними оновленнями.
Подумай над цим. Чому люди слідують за величезними компаніями, такими як IBM або GE? Це може бути з будь-якої причини.
Особливістю бажаних аудиторій Facebook є чистий геній для компаній, які мають різноманітні продукти та підрозділи, або які працюють у кількох країнах. Ви можете звузити націлювання на основі інтересів користувачів і місцеположень, щоб досягти людей, яких ви дійсно бажаєте, не турбуючи інших ваших послідовників.
Ця функція також має переваги для невеликих компаній і видавців. Візьміть, наприклад, мене. Я публікую оновлення на найрізноманітніших темах, включаючи рекламу в Інтернеті, підприємництво, маркетинг у соціальних мережах, SEO, брендинг та злому росту.
Бажане націлювання на аудиторію дозволяє вирішувати, хто бачить мої публікації, або хто не бачить моєї публікації, використовуючи обмеження аудиторії:
Ось ще один приклад. Припустимо, ви - французький роздрібний продавець одягу з місцем розташування у Франції, Польщі та Німеччині. Ви можете зробити це так, що тільки французькі жінки, які мешкають недалеко від ваших місць, побачать вашу посаду, оголошуючи ваші останні угоди.
Пам'ятайте: кожен, хто любить вашу сторінку, не є вашим цільовим ринком. Багато випадкових людей сподобається вашій сторінці протягом певного часу, але ніколи не вступатимуть у оновлення, відвідувати веб-сайт або купувати від вас.
Якщо ви можете досягти лише одного відсотка аудиторії, ви повинні більш вузько орієнтуватися на людей, які є дійсно зацікавлені у що ви можете запропонувати. Надання людям того, що їх цікавить, - це те, що робить великий маркетинг - і, у процесі, він допоможе вам значно підвищити рівень участі у Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Схема піраміди детектора єдинорога
Схема піраміди детектора Unicorn - це процес, який можна використовувати для відокремлення єдинорогів від вмісту осликів.
Що таке вміст єдинорога? Добре, вміст стає єдинорогом, коли він явно входить у перший-два відсотки всього вашого вмісту. Це найбільш рідкісні та красиві матеріали, які приваблюють більшість акцій, взаємодії та поглядів.
А осел із вмістом, з іншого боку, зовсім не виділяється. Найбільше - це середнє значення. Дев'яносто вісім відсотків вашого вмісту будуть віслюками, які отримують середню заангажованість - знову ж таки, менше одного відсотка - це середня органічна участь у Facebook, яка є шалено низькою, чи не так?
Щоб підвищити рівень органічних взаємодій на Facebook, потрібно опублікувати менше, але краще оновлювати. Ви можете перевірити свій вміст органічно на Twitter. Ось як це працює.
Публікуйте багато матеріалу на Twitter - десь близько 20 твітів на день. Але уявіть, що кожен твіт інфікований вірусом, який в кінцевому рахунку вб'є їх без антидоту протягом менш ніж 24 годин.
Єдине ліки від цих заражених твітів? Вони повинні отримати значну кількість ретвітів, кліків, улюблених і відповідей.
Перегляньте ваші найкращі твіти в службі Twitter Analytics. Тіти з найбільшою заангажованістю - ваші топ-5 або 10% - вижили!
Ваш вміст, який отримав найбільшу участь у Twitter, також дуже ймовірно створить подібну участь у Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Оголошення про зарубіжну діяльність
Ви можете скористатися рекламними оголошеннями, які використовують Facebook, щоб дати своїм повідомленням трохи поштовху. Так, це означає, що ви витрачаєте трохи грошей, щоб «заробити» вільний доступ до каналу новин.
Наприклад, скажімо, я опублікував вищезгадане оновлення лише на своїй стіні. Залучення буде досить низьким. Можливо, це побачить кілька сотень людей.
Що станеться, якщо я витрачу лише 20 доларів на просування? У цьому випадку, я заплатив за більш ніж 4,400 показів (кліків, наступних, лайків і т.д.), але також отримав більше 1000 органічних зобов'язань безкоштовно.
Як? Коли хтось ділиться вашою пропагандистською посадою, це призводить до того, що більшість людей бачать її органічно в своїх каналах новин і залучають до неї.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Додати причетні послідовники
Чи знаєте ви, що можна вибірково запросити людей, які нещодавно займалися однією з ваших повідомлень у Facebook, на вашу сторінку? Це цінна, але мало відома функція, доступна для деяких (але не всіх) сторінок.
Ви хочете, щоб люди, які співпрацюють з вами, ставали частиною вашої мережі фанів Facebook. Ви знаєте таких людей, як ви, і з більшою ймовірністю займаються вашим вмістом, оскільки вони це робили раніше.
Ось як ви це робите: Натисніть на імена людей, які реагували на вашу публікацію (сподобалися, любили тощо). Ви побачите три типи кнопок (Invite, Liked, Invited). Натискання кнопки "Запросити" надішле запрошення людям, які займаються однією з ваших повідомлень на Facebook, щоб вони могли сподобатися вашій бізнес-сторінці.
Це працює? Так. Від 15 до 20 відсотків людей, яких я запрошую, як моя сторінка, це роблять.
А я згадав, що це абсолютно безкоштовно? Докладніше про кнопку запрошення у Facebook ви можете прочитати тут.
Якщо ви хочете ще більше збільшити свій Facebook, ви міг запустити кампанію з ремаркетингу та кампанії на Facebook з підтримкою фанів / сторінок, але я б не рекомендував її. Я не думаю, що це гарна інвестиція, якщо ви не маєте смішно низького числа послідовників. Вам краще нічого не робити.
Наша мета - це збільшувати підвищення заробітної плати, щоб підвищити зароблену органічну взаємодію. Залучення помилкових типів вболівальників може зашкодити, а не допомогти, вашим тарифам залучення.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Використовуйте відеовміст
Зниження органічного проникнення майже віддзеркалює зростання відео на Facebook.
Щодня в соціальній мережі користувачі переглядають більше восьми мільярдів відео. І ці відео породжують багато взаємодії.
Подивіться на це нещодавнє дослідження від BuzzSumo, в якому розглянуто середню загальну кількість акцій відео Facebook:
Facebook робить все можливе, щоб спробувати вбити YouTube як верхню платформу для відео. Якщо ви ще не встигли, настав час підскочити на перемогу.
Зупиніть обмін повідомленнями з ваніллю, які не потребують ніякої взаємодії. Додайте відео у свій маркетинговий мікс! Це допоможе покращити вашу органічну взаємодію, оскільки залучення бере участь.
Закриття думок на Facebook Newsfeed Алгоритм
Facebook органічні досягнення досить жахливо. Ось чому ви повинні починати трактувати свої повідомлення на органічних сторінках Facebook як платний канал, де ви повинні бути більш сприйнятливими та оптимізувати, щоб максимально залучити свої зусилля, сподіваючись отримати більш зароблене органічне співробітництво.
Ми ніколи не отримаємо назад органічні досягнення Facebook, які ми втратили за останні кілька років. Тим не менш, ці п'ять хакі допоможуть різко збільшити вашу органічну участь і пом'якшити втрати від останніх змін у стрічках новин Facebook.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення через WordStream
Більше в: Facebook
