Бідний Airbnb. Компанія Сан-Франциско, яка є онлайн-ринком для людей, які можуть перераховувати, відкривати та замовляти унікальні номери в більш ніж 34 000 містах і 190 країнах світу, нещодавно випустила новий логотип. Airbnb пишався своїм новим логотипом теж, дебютувавши дизайн, який компанія вважала б, надихає інших на соціальну частку, навіть наслідувати.
$config[code] not foundНа жаль, щебетати - і навіть декілька ділових видань - сильно не погодилися. Airbnb критикували, аналізували і висміювали. Були навіть вірусні відеоролики, створені знущання над новим логотипом Airbnb.
Чому? Що трапилось? Як компанія з чіткою творчою енергією та гарним почуттям веб-дизайну та соціальних медіа може так страшно помилятися, здавалося б, коли йдеться про запуск свого нового логотипу? Чи існує занадто багато критиків? Люди просто… значать?
Відповідь полягає в непостійній реальності: Інтерпретація.
Схоже, що новий логотип Airbnb був визнаний «неслухняним» деякими критиками та завзятими користувачами щебет, які відчули, що новий логотип подібний за дизайном до різних частин анатомії людини. Airbnb тепер є предметом критики в Twitter, спрямованої на приниження та сміх спроби Airbnb провести новий творчий вигляд:
У випадку, якщо ви пропустили його вчора: новий логотип Airbnb виглядає досить грубим, тому я зробив про нього пісню. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 липня 2014 року
Інтернет розповів про новий логотип @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 липня 2014 року
Чи справді новий логотип Airbnb є "програшним логотипом" чи ні - це обговорення:
Психіатри повинні насолоджуватися цим. Новий логотип Airbnb не виглядає навіть нечітко сексуальним. Що сталося з людьми?
- Грем Харт (@editorius) 18 липня 2014 року
Новий логотип Airbnb є генієм - навіть якщо він виглядає як мішанина людських геніталій
- Salon.com (@Salon) 16 липня 2014 року
TechCrunch запитує візуальні ремікси:
Надішліть нам найкращі ремікси логотипу Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 липня 2014 року
І багато хто вказує на іншу компанію, яка вже використовує дуже схожий, якщо не точний логотип:
Хтось не виконав домашнє завдання. Існуючий логотип верхній, новий логотип нижній: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 липня 2014 року
Але ясно одне. Логотипи можуть робити або ламати маркетингові кампанії та бренди.
Нижче наведено 4 способи уникнення зазору логотипу:
Створити Smart
У творчому процесі нового логотипу зосередьтеся на точках, які допоможуть брендінгу та маркетинговим зусиллям - і закріпити визнання бренду. Зберігайте проекти, які не є - з усіх неправильних причин - негайно жартівливими для будь-кого в команді дизайнерів.
Якщо одна людина має думку, що негативно ставиться до нового дизайну логотипу, візьміть цю думку серйозно. Ця людина може говорити тисячами - або мільйонами.
Створити соціально
Пам'ятайте, що ваш новий логотип буде підірваний по всіх платформах соціальних медіа. Ваш колірний вибір буде оцінено. Те, як ваш логотип відтворюється на мобільних пристроях, буде критично оцінено.
Коли ви запускаєте новий логотип, мільйони людей матимуть можливість судити про це - і оцінюватимуть їх.
Створити спільно
Дизайн логотипу для бізнесу не повинен бути залишений одним або навіть двома людьми для схвалення. Логотип, особливо для ринку Інтернет, що розвивається, з сильними соціальними акціями, повинен оцінюватися групою інсайдерів. Створювати фокус-групу аутсайдерів слід ретельно розглянути.
Чому б не створити конкурс? Продемонструйте три версії нового дизайну логотипу, і нехай Twitter скаже, на якому дизайні є дивовижним, і який просто нерозумно.
Створити гордо
Наприкінці дня ваш логотип - це твоє творіння, твоя марка. Ваш логотип може слугувати поданням духу, особистості та місії вашої компанії. Якщо ви відчуваєте, що ваш логотип різко критикується, підтримуйте його! Не бійтеся знайти цікаві та ефективні способи зміни розташування нового логотипу в різних кольорах або в творчих соціальних кампаніях.
Критика однієї людини може бути компліментом іншої людини. Не бійтеся підтримувати свій логотип - він може просто завоювати критиків.
Зображення: TechCrunch
2 Коментарі ▼
