Коли йдеться про сферу інтернет-реклами, Google AdWords є беззаперечним королем. Протягом останнього десятиліття служба оплати за клік Google спростила, як ніколи, розширення цифрових профілів для малих підприємств.
AdWords допомагає компаніям відстежувати ймовірних споживачів, підвищувати їхню маркетингову активність і створювати безліч неоціненних потенційних клієнтів. Це, як кажуть, це може бути вкрай важко спробувати продати свій бізнес всього за пару рядків копії. Коли ви обмежені для простору, ви повинні враховувати кожне слово ваших текстових оголошень.
$config[code] not foundТому ми підібрали 15 найпопулярніших порад, які дозволять вам писати найрозумніші, ефективніші та найцікавіші текстові оголошення в AdWords.
Написання ефективних текстових оголошень для Google AdWords
1. Подивіться на своїх конкурентів
Не має значення, чи ви тільки починаєте працювати в AdWords вперше, або використовуєте його впродовж десятиліття - ви завжди повинні стежити за конкуренцією. З одного боку, це тому, що вам не потрібно завжди винаходити колесо. Погляньте, як ваші конкуренти використовують AdWords, що вказують їхні об'яви, і чи здається ця копія ефективною. Але на зворотному боці, не забудьте подивитися на те, що ваші конкуренти могли б робити неправильно, так що ви можете уникнути їх помилок.
2. Виділіть те, що робить вас іншим
Навіть якщо ви працюєте в відносно однорідній галузі, з'являться багато невеликих, ключових відмінностей, які допоможуть вашому бізнесу виділитися з конкурентів. Ваші рекламні акції AdWords є ідеальним місцем, щоб виділити деякі з цих відмінностей. Це можуть бути унікальні пункти меню, професійні акредитації або запаморочливий вибір продуктів. Якщо щось робить вас особливими, нехай ваші клієнти знають про це.
3. Включіть ексклюзивні пропозиції
Один з найпростіших способів привернути увагу до запису AdWords - це включити спеціальну угоду, яку клієнти не зможуть знайти ніде. Якщо у вас немає будь-яких ключових продуктів або послуг зі знижкою, використовуйте копію вашої реклами, щоб включити спеціальний код знижки, який клієнти можуть ввести або вказати під час процесу оформлення замовлення. Роздача знижки на 10% як лідера збитків може допомогти вам різко підсилити онлайн-продаж.
4. Скажіть клієнтам, що робити
Google не дає вам багато слів для роботи, і тому немає сенсу битися навколо куща. Ваша копія повинна бути лаконічною, прямою та активною. Якщо ви щось продаєте, скажіть клієнтам, що купувати. Якщо ви пропонуєте послуги, повідомте їм, що вони хочуть отримати. Використовуйте сильні дієслова у своєму заклику до дії, який прищепить клієнтів трохи довіри, перш ніж перейти на ваш сайт.
5. Використовуйте Ключові слова
Краса AdWords полягає в тому, що вона допомагає націлювати клієнтів на основі пошуків ключових слів. Беручи це до уваги, чому б ви не включили ці самі ключові слова безпосередньо до опису оголошення? Включіть до трьох ключових слів або фраз, які обов'язково привернуть увагу споживачів. Проте, не витрачайте час на надмірне заповнення цілого опису оголошення ключовими словами. Якщо ваше оголошення не виглядає природно, ніхто не натискатиме на нього.
6. Створіть цільову сторінку
Якщо ви створюєте об’яву, щоб натиснути один конкретний продукт або послугу, варто подумати про те, як клієнти зможуть отримати доступ до неї після натискання на ваш сайт. Копія вашої об'яви має відповідати загальному тону вашої цільової сторінки продукту. Спробуйте виконати ключову фразу або заклик до дії на ваш сайт. Також переконайтеся, що ви оптимізували саму цільову сторінку, щоб демонструвати найкраще з вашого веб-сайту.
7. Не створюйте дурні помилки
AdWords може бути відносно доступним проспектом PPC, але він все ще коштує грошей. Ви не хочете витрачати гроші на рекламу, насичену помилками або неточностями. Перш ніж надсилати копію, перевірте граматику, переконайтеся, що ви заповнювали кожний рядок і перевіряли факт об’яви. Коли ви сумніваєтеся, завжди просіть про другу думку довіреної колеги.
8. Тримайте його поточним
Один із способів залучити потенційних споживачів - оновити копію, щоб забезпечити її чутливість до часу. Перш за все, це допомагає зберегти речі свіжими, виділяючи нові пропозиції або включаючи ключові слова з тенденціями. Якщо ваші номери AdWords виглядають трохи статичними, не бійтеся оновлювати свою копію. Зберігаючи речі в актуальному стані, ви можете в кінцевому підсумку повернути ще кілька головок.
9. Будьте конкретними
Користувачі, як правило, бажають побачити певний номер, щоб підтвердити ваші маркетингові претензії. Ось чому ваш запис AdWords є прекрасним місцем, де можна похвалитися тим, скільки клієнтів ви прослухали минулого місяця, скільки пляшок вина ваш ресторан має в підвалі або скільки миль покрили ваші водії доставки.
10. Отримати особистий
Під час складання копії текстових оголошень AdWords слід завжди направляти своїх клієнтів безпосередньо. Це, як правило, означає написання другої особи. Намагайтеся уникати розмов про “ми”, “я” і “нас”. Клієнти хочуть знати, що ви отримали від них. Скажіть їм безпосередньо.
11. Перейти до локального
Одним з найбільш корисних аспектів AdWords є те, що служба дозволяє обмежувати кампанії на основі географічної області. Також можна орієнтуватися на кілька ринків одночасно - але завжди варто оплатити копію, звернувшись до кожного окремого місця. Клієнти хочуть бачити продукти, які задовольняють їхні потреби. Якщо певні продукти є більш популярними або корисними для певних регіонів або міст, підштовхніть їх до рекламних акцій AdWords.
12. Дослідіть розширення
Google також дозволяє додавати розширення до запису, що допоможе йому виділитися з натовпу. Розширення місцеположення та посилання на сайти роблять ваші об’яви більшими та динамічнішими. Користувачі також можуть краще взаємодіяти з рекламними акціями AdWords.
13. Розгляньте мобільні телефони
Незалежно від того, який тип бізнесу ви працюєте, величезна кількість споживачів, ймовірно, збирається бачити ваші текстові оголошення під час пошуку чогось на своєму смартфоні. Ви повинні дійсно обслуговувати цих людей. Переконайтеся, що цільова сторінка, пов’язана з вашою об'явою, зручна для мобільних пристроїв. Ви також можете скористатися розширенням телефонних номерів Google, щоб дозволити клієнтам негайно подзвонити Вашому бізнесу після виявлення оголошення.
14. Налаштуйте URL-адресу
Вірте чи ні, URL-адреса, вказана в нижній частині вашого запису AdWords, майже настільки ж важлива, як і сама об'ява. Ви завжди повинні включати короткий, запам'ятовуючий URL, якщо користувачі не зможуть натиснути на нього відразу після перегляду. Таким чином, їм легко знайти вас пізніше.
15. Ніколи не припиняйте тестування
У сумнівах ви ніколи не повинні припиняти тестування різних текстових оголошень. Досліджуйте різні варіанти копіювання, різні пропозиції та статистику. Дізнайтеся, що найкраще працює, створивши кілька версій кожного оголошення та одночасно запустіть їх у меншому масштабі.
Фото з AdWords через Shutterstock
Більше в: Google 6 Коментарі ▼
