Заплатити за рекламу на клік було набагато простіше. Але за останні 24 місяці вона, здається, стала більш конкурентоспроможною і складною. Деякі власники малого бізнесу відмовляються від цього.
Існує нова блок-схема стратегії КПП, яка проходить через значно складніший процес ведення рекламних кампаній із оплатою за клік сьогодні. Створений компанією Giovanna Wall на блозі PPC, він ілюструє стратегію, тестування та налаштування, які ви повинні принести свої рекламні кампанії.
$config[code] not found
(Натисніть на зображення, щоб перейти до інтерактивної схеми потоку)
Як PPC Оголошення Отримала Більш Комплекс
Для тих, хто не знає, що я маю на увазі, "платити за клік оголошення" або "КПП оголошення" ті маленькі оголошення, які ви бачите вниз в правій частині сторінки в результатах пошуку Google, позначені як "Спонсоровані посилання". Іноді ви також бачите їх у затіненому вікні прямо над природними результатами пошуку. Як рекламодавець, ви також можете відображати свої оголошення для КПП на тематичних сайтах (подібні сайти Тенденції малого бізнесу).
Вони називаються "платити за клік", тому що в більшості випадків вам стягується плата за клік. Ви платите XX центів або XX доларів кожен раз, коли хтось натискає ваше оголошення.
Щоб розмістити свою об’яву, на яку, ймовірно, зможе побачити кваліфікованих клієнтів, потрібно розмістити оголошення лише на тих сторінках, де люди шукають те, що ви пропонуєте. В іншому випадку бюджет Вашої об'яви буде витрачено даремно. Ви робите це, встановлюючи ставки на ключові слова, пов'язані з вашим сайтом або пропозицією. Коли хтось переходить до пошукової системи та здійснює пошук за ключовим словом, відображається ваше оголошення.
Раніше було, що чим більше ви ставите на певний пошуковий термін (ключове слово), тим вище на сторінці і частіше ваша об'ява буде відображатися. Однак це лише частково вірно в ці дні. Тепер інші фактори впливають на видимість вашої об’яви - або навіть на її відображення взагалі. Одним з факторів, що впливають на оголошення КПП, є те, наскільки релевантною є ваша об'ява для ключового слова, на яке ви надаєте ставку. Google евфемістично викликає фактори релевантності вашого "показника якості".
Якщо Google вважає, що ваша об'ява має "низький показник якості" (тобто не дуже актуально), ваша ставка на термін може бути повністю відхилена, якщо ви не сплатите якусь дивовижну суму, наприклад $ 5 або $ 10 клік на термін, який в іншому випадку становить $ 0,85. Це не займе багато часу, перш ніж маленький бізнес розірве, кидаючи такі гроші навколо.
Ось чому я кажу, що реклама КПП стала більш складною та конкурентоспроможною, особливо для малих підприємств без власного КПП. Сьогодні ви дійсно повинні знати, що ви робите з рекламою з платою за клік, або ви можете втратити сорочку. Або ви можете виявити, що ваші оголошення практично ніколи не відображатимуться, і в результаті ви отримаєте мізерні результати, як 2 кліки на день. Іншими словами, для заохочення рекламної кампанії з оплатою за клік сьогодні потрібно більше знань, часу та уваги, ніж кілька років тому. І ця складність і конкурентоспроможність лише зростають з часом.
Вибір: DIY або найнять його
У вас є два варіанти сьогодні: аутсорсинг вашого управління КПП кампанії, або зробити це внутрішньо.
Все більше компаній, яких я знаю, наймають управління рекламними кампаніями за плату за клік для пошуку фахівців з маркетингу або сертифікованих фахівців Google AdWords. Для підприємств, які регулярно проводять рекламні кампанії КПП від 4 до 5 цифр щомісяця, платячи комусь плату за управління кампаніями, можна в кінцевому підсумку заощадити гроші і отримати кращі результати.
З іншого боку, якщо ви відчуваєте себе досить впевнено у своїй здатності робити це самостійно за допомогою рекламної кампанії з платою за клік або якщо витрати на оголошення ще невеликі, ви, ймовірно, вирішите зберегти її в будинку.
Саме там, де наведена вище схема КПП стратегії, це зручно. Він надає стратегічний контекст для ваших рекламних кампаній. Але блок-схема більше, ніж просто концепція. Він також вказує на ресурси про кожен крок процесу. На блок-схемі, якщо ви клацнете кожне поле, ви перейдете до статті або ресурсу в Інтернеті, де ви зможете дізнатися більше про кожен крок.
Незалежно від того, який вибір ви зробите, реклама КПП як і раніше залишається однією з найшвидших і найбільш відстежуваних методів реклами для залучення трафіку на новий веб-сайт для малого бізнесу, накачування продажів у святкові дні або інше швидке знаходження в Інтернеті. Просто будьте розумні про це. Або докладайте зусиль, щоб виховувати себе, або наймайте когось компетентного.
11 Коментарі ▼
