Видавництво журналу нарізає себе на все більш вузькі ніші. З кожним роком зростає кількість нових назв ніш, що задовольняють дуже специфічні інтереси.
Причина цієї тенденції? Щось, що називається «вузьким литтям» (на відміну від мовлення). Стаття BusinessWeek підкреслює цю тенденцію:
Частина буму походить від старого явища: який підприємець не хотів би бачити своє ім'я редактором чи видавцем на внутрішній обкладинці журналу? І тепер бар'єр для вступу, принаймні з точки зору технології, ніколи не був нижчим, з витонченим програмним забезпеченням для видавництва та високошвидкісним доступом до Інтернету.
$config[code] not foundПоєднайте це з більшим дискреційним доходом американців, який витрачається на дозвілля, що дозволяє їм більш повно розвивати інтереси, від приготування їжі до збору монет, і у вас є тенденція. "Я називаю це явище вузьким кастинг, де люди хочуть більше знати про тільки одну тему, і вони або перевертаються до телеканалу, який пропонує цю інформацію, або вибирають журнал, який це робить", - говорить Хушні. "Я маю на увазі, у вас є тонни нових журналів на рибалку, журнал для ландшафтного дизайну, навіть живопис меблів - ви назвіть це, і ми отримали журнал для нього".
Минулого року було запущено 125 нових журналів з ремесел і хобі, 83 по конкретних географічних регіонах, 59 по дизайну будинків і послуг, 57 по спорту і 41 по різних типах автомобілів.Останній похвали: «Вже за останні півроку було запущено вісім журналів покеру», - каже Сміт.
Звичайно, як і при будь-якому запуску, шанси, що журнали запуску не будуть успішними. Це, здається, не заважає підприємцям починати нові, вважаючи, що їх може бути серед невеликого відсотка успішних назв.
Тепер, якщо великі видавництва будуть просто ловити на ті вузькі назви ніш, що громадськість хоче….
3 Коментарі ▼
