Загальноприйняте питання, яке ставлять підприємці-стартапи та власники зареєстрованих підприємств, виглядає приблизно так:
- Чи краще вибрати описову назву, чи краще скласти унікальне слово, яке раніше не існувало?
Існують різні школи мислення з цього ж питання. Давайте розглянемо плюси і мінуси кожного з них.
Описова назва для бренду
Описову назву - це пекарня "Mary's Bakery" або Akron Plumbing. Вони чітко описують тип бізнес-імен, як вони мають кілька переваг:
$config[code] not found- Недорого передати, в якому бізнесі ви перебуваєте. Ви не повинні витрачати багато грошей на рекламу, щоб встановити ідентичність бренду, яку громадськість дізнається і визнає за напрямком діяльності, в якому ви перебуваєте. З таким ім'ям, як буксирування Сміта, наприклад, люди точно знатимуть що ваша компанія робить тільки на основі самої назви.
- Легко придумати. Як правило, вам не потрібно витрачати кошти на наймання консультанта по імені бренда. Для малого бізнесу з обмеженим бюджетом, консультант з іменування може виявитися недосяжним, а завдання придумати унікальне ім'я самостійно надто складно. Не дивно, що багато малих підприємств вибирають простоту, вибираючи щось на кшталт «Цукерки Sally Mae» або подібне назву.
- Легше знайти в пошукових системах. Якщо ваше підприємство називається Akron Plumbing, у вас вже є природні переваги для отримання знайдених, коли хтось шукає компанії Akron сантехніка.
Але, звичайно, ви повинні зважити переваги проти негативів. Ось два недоліки використання описового імені або фрази, а не щось унікальне:
- Описові назви можуть здатися нецікавими. Можливо, це не викликає великого занепокоєння, якщо це бізнес-сантехніка - адже люди не обов'язково очікують, що водопровідник матиме захоплююче ім'я. З іншого боку, салон краси, бутик одягу, лінія ювелірних виробів або бізнес Web 2.0 може бути іншою історією - там творчість бренду може зробити або розірвати бізнес. Чи було б Google так само запам'ятовується чи інтригуючим, якби його називали "пошуковою системою Сергія"?
- Більш жорсткі для створення конкурентних переваг і переваг для клієнтів. Коли хтось шукає в телефонній книзі або в Google або Bing для постачальника, як вони знають, що Akron Plumbing краще, ніж Joe's Plumbing при відчистці стоків? Чи передає назва, що послуга є більш дружньою, дешевою або, можливо, швидше? Чи може потенційний клієнт розповісти, що відрізняє бізнес? Один із способів протистояти цьому - використовувати підпис. "Обслуговування за одну годину" або "Ми видаляємо стоку з посмішкою" або інший підпис може допомогти диференціювати бізнес, навіть якщо назва не є.
Унікальне ім'я для марок
Тепер давайте подивимося на використання нового слова або унікального слова для вашого бренду. Використовуючи унікальне, складене слово або фразу, щоб назвати своє підприємство, має свої переваги:
- Створені слова встановлюють ваш бренд окремо. Подумайте про деякі з назв бізнесу в Інтернеті: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Вони характерні і легко запам'ятовуються.
- Досить гнучкі для стратегічних змін у бізнесі. Якщо ваша компанія називається Bakery Bakery, але пізніше ви вирішили відкрити гастрономічний магазин або розробити лінію подарункових наборів для поштових відправлень, ви можете виявити, що ваше ім'я занадто обмежене. Тоді щось подібне до “Teaberry's” не обмежує вас жодною лінією бізнесу.
- Легше до торговельної марки. Якщо ви ввели назву, ви не маєте турбуватися про те, що вона є настільки загальною або описовою, що експерт торгової марки відмовляється передавати її на тій підставі, що це перешкоджатиме іншим використовувати звичайні слова в повсякденному житті. Унікальні назви, які ніколи раніше не використовувалися, рідше будуть оскаржені іншою стороною. Їм буде легше отримати товарний знак.
- Легше отримати відповідне доменне ім'я. Багато описові доменні імена доменів давно минули (пам'ятайте, що розширення dot com - це те, що більшість людей намагаються знайти веб-сайт, природно, припустимо, тут, у Сполучених Штатах). Неможливо отримати відповідний домен для описового імені. Гірше того, якщо інша компанія вже використовує її, вони можуть в кінцевому підсумку витіснити трафік, який інакше був призначений для вашого сайту, або, принаймні, заплутати публіку. Якщо ви хочете отримати точне доменне ім'я, ви отримаєте набагато кращий знімок, якщо це слово, яке ви щойно написали минулого тижня.
Звичайно, вигадані імена мають свої виклики. Ось деякі недоліки унікальних або складених слів як торгових марок:
- Не завжди повідомляйте, що таке бізнес. Деяке химерне вигадане слово не може передати те, що робить бізнес. Візьмемо, наприклад, цей повністю вигаданий бренд: Piquatantap. Ви б хотіли уявити, що таке бізнес продає, або в якій галузі вона знаходиться, базуючись саме на назві? Малоймовірно. Це може зажадати великих грошей, щоб розвивати розпізнавання бренду серед громадськості. Можливо, вам доведеться зробити більше, щоб пояснити, що робить бізнес, наприклад, включати слоган.
- Складні слова призводять до плутанини. Унікальні та нещодавно вигадані слова мають невід'ємну проблему: люди не знають, як їх записувати, тому що вони ніколи раніше не зустрічалися з цим ім'ям. Якщо ім'я інтуїтивно зрозуміле і легко сказати, написання не може бути такою проблемою. Але останнім часом спостерігається тенденція приймати слово, яке ми вже знаємо, і надати йому унікальний, вигаданий правопис. Приклад: залиште голосний, або змініть його на більш фонетичне написання замість загального написання. Це, звичайно, робить цю назву унікальною. Але це також може заплутати когось, хто пам'ятає ім'я, але не пам'ятає унікального написання, і який наполягає на написанні його загальноприйнятим (і неправильним) способом.
Незалежно від того, яким маршрутом ви йдете - описову назву або унікальне слово - не зупиняйтеся лише на словах. Пам'ятайте, що вибір шрифтів, кольорів і графічних елементів може тонко змінити враження, яке ви передаєте.
Емоції є важливим елементом бренду. Запитайте себе про логотип - як ви відчуваєте це? Щасливі? Енергійний? Грайливий? Втішає? Емоції можуть бути передані за допомогою використання кольорів і шрифтів і графічних зображень, крім слів, що використовуються.
Деякі недоліки описового бренду можна подолати свіжими, цікавими, цікавими кольорами та графікою, що йдуть разом зі словами. У той же самий знак, сірі кольори або важкі шрифти можуть призвести до того, що навіть найпривабливіший вигаданий ім'я, щоб пропустити знак.
І, як зазначалося вище, використання підзаголовок або слогану разом з ім'ям може додавати важливе значення разом з ім'ям. Подумайте про деякі добре відомі гасла, як у Корпусу морської піхоти США. Насправді, морські піхотинці мали більше ніж одну фразу, пов'язану з ними. Semper Fi є одним. Але гасло, яке передає у свідомості громадськості те, що ми повинні думати про морських піхотинців, це: «Мало хто. Гордий. Морська піхота ». Ця фраза передає так багато речей у шести словах. Вона передає, що тільки найкращі мають свої якості, щоб стати морськими піхотинцями («Мало хто»). Вона також передає традиції досконалості, пов'язані з морськими піхотинцями («Гордість»). І це передає, що вони не потребують іншого опису або вступу, тому що їх репутація передує їм («Морські піхотинці»).
Який би маршрут ви не вибрали, майте на увазі велику картину. Ви створюєте загальне враження про свій бізнес у свідомості громадськості. Подумайте про те, що ви хочете, щоб люди думали про ваш бізнес. Легше почати з гарного імені, ніж змінити його пізніше. Але якщо ваша вибрана назва не працює, не соромтеся ребрендіровать щось краще.
34 Коментарі ▼
