Ви чули останнє модне слово, зрив? Це породження словників, таких як "Зростання росту" та "Створ". І це в центрі уваги, оскільки порушення є ключовим компонентом нових способів мислення про речі і створення нових продуктів і послуг.
Список книжок цього тижня - це збірка книжок з маркетингу, присвячена ідеї зриву, інноваційної діяльності та підривного підприємництва.
$config[code] not foundЦей список приведе вас до подорожі через деякі з найпопулярніших і визначальних книг про інновації, підприємництво та маркетинг.
Не дозволяйте вам переплутати список чи тему, а скоріше використовуйте його як свою власну подорож, щоб перетворити свій бізнес на безпечний порт для зростання.
Перед тим, як перейти в тему, що спричиняє руйнівну підприємницьку діяльність, це дійсно гарна ідея, щоб зробити ваші ноги мокрими. Наступні книги допоможуть вам зрозуміти історію порушень.
Книги про зрив бізнесу
Синій океан стратегії
У. Чан Кім Рене А. Моборгн
Однією з перших книг, щоб зробити сплеск в руйнівний маркетинговий простір має бути Синій океан стратегії. Це було бестселером з моменту його першої публікації більше 15 років тому, і вона продовжує залишатися пробною книгою, коли люди говорять про ідею перетворення промисловості і ринків на вухо - і як це зробити.
Ідея проста. Якщо ви порівнюєте себе з компаніями у вашій галузі та проти тих самих атрибутів, що визначають успіх у категорії, ви створюєте криваві червоні океани. Способом справді досягти успіху є перетворення вашої галузі чи категорії на перетворення атрибутів, які його визначають. Іншими словами, створюйте чисті «блакитні океани», де немає конкуренції.
Навіть якщо ви читали книгу раніше, ви захочете отримати оновлену копію, оскільки вона заповнена новими історіями, новими компаніями та новими стратегіями Blue Ocean.
Замість того, щоб просто говорити про тематичні дослідження та про те, як компанії знайшли і зробили свої претензії на новий ринковий простір, Синій океан стратегії дайте інструменти, щоб зробити це для себе. Їхній сайт, blueoceanstrategy.com має десятки завантажуваних аркушів, які допоможуть вам знайти області у вашій галузі, які дозріли для зриву.
Клейтон Крістенсен Якщо вам подобається стратегія Blue Ocean, ви хочете познайомитися з Clay Christiansen. Коли ви Google "руйнівних інновацій", руйнівного маркетингу, руйнівного підприємництва, його книги і його ім'я часто виникають першими. Перегляньте його книгу, Дилема інноватора. Крістіансен стверджує, що більшість компаній пропустять нові інноваційні можливості незалежно від того, в якій галузі вони перебувають, тому що вони не роблять двох основних речей, які ми навчаємо в бізнес-школі. Слухайте клієнта і розміщуйте свій час і гроші в тих областях, які мають найвищий прибуток. Він ілюструє цей момент, зосереджуючись на невдачі. Крістенсен повертається назад до історично успішних компаній, які сьогодні не є настільки успішними, а потім трохи глибше копається, щоб побачити, що сталося, або те, що не відбулося. Ця книга ідеально підходить для людей, які люблять вивчати бізнес-історію, стратегію та навчатися на ній. Роджера Куза Отже, якщо ви боретеся у встановленні свого бренду поза конкуренцією Відновлення яйця це книга для вас. Коли ваші клієнти мають доступ до практично досконалої інформації та можливості порівняти вас з конкуренцією і навіть вести розмови з клієнтами з досвідом роботи з вами та вашою конкуренцією, бути середнім просто не є можливим. У цій книзі Куза показує менеджерам з маркетингу, власникам бізнесу та підприємцям, як створити новий розвиток бізнесу через інновації. Мова йде не про інкрементні ідеї, а про те, щоб зробити щось трохи краще. Грег Сателл Картографічні інновації Грег Сателл не буде публікуватися до весни 2017 року, але це досить важливо, щоб ви помістили його на свій радар. Satell написала цю книгу для власників бізнесу та менеджерів, яких постійно закликають «інновації», але їм не дають достатньо знань про те, як саме інновації чи що робити, щоб отримати інноваційні результати. У цій книзі ви отримаєте просту структуру для визначення оптимальної інноваційної стратегії, яка, швидше за все, призведе до успішного результату. Дослідження того, як провідні світові новатори реалізують свої інноваційні стратегії та покрокове керівництво створити власну інноваційну книжку, щоб виграти ринки і запустити кола навколо Вашої конкуренції! Уїтні Джонсон Незалежно від того, чи є ви працівник чи підприємець, немає жодних причин, чому ви не можете ставити принципи порушення на роботу у власному житті та кар'єрі. В Порушити себе ви дізнаєтеся, як правильно ризикувати, грати в свої сильні сторони, приймати обмеження у вашому житті, стежити за правом на уміння, навчитися ходити в бік і взяти на себе зобов'язання завжди бути цікавим. Суть книги полягає в розумінні моделі «S-кривої» того, як ідеї приймаються. Найбільший урок тут полягає в тому, щоб бути терплячим, оскільки ідеї часто потребують часу для зльоту. Як правило, процес неефективний, але якщо ви розумієте, що це є частиною процесу, ви можете легко взяти на себе нові ідеї, які призводять до інновацій.
Джеффрі Колон Цифрова революція не змінила тільки те, як надходять маркетингові повідомлення, вона змінила поведінку споживачів. З 75% часу нашого екрану, присвяченого нашим пристроям, ми стали ще більш підкованими споживачами інформації. В Деструктивний маркетинг, Джеффрі Колон кидає ключ до старого стилю МВА мислення і викликає читача, щоб відкрити свій розум на перешкоди, ubplug від ваших пристроїв і працювати на льоту. Ви вже знаєте, що маркетингові команди та контролі над повідомленнями пройшли шлях баггіного батіга. Але що далі? Що робити маркетолог, коли споживач контролює? Реальні відповіді не є в класі МВА. Відповіді лежать в цифровій версії партизанського маркетингу, який належить хакерам зростання, панкам даних і гібридним мислителям. Якщо ви захоплені експоненціальним ростом, який можуть досягти деякі бренди, не роблячи фантазійних планів на ринку або палуб PowerPoint, то ця книга для вас. Хоча ви, можливо, не є хакерським зростанням, ви будете схильні до нового способу мислення та реалізації успішних маркетингових стратегій. Джеффрі А. Мура Перетинання прірви Джеффрі Мур написав оригінал цієї книги в 1991 році. Це третє видання цієї класики, що зберегло оригінальну передумову; як подолати розрив між ранніми користувачами нової технології і відстаючими, а також оновити приклади успіхів, невдач і підходів у віці цифрового маркетингу. Ця книга ідеально підходить для високотехнологічних маркетологів і B2B маркетологів. Хоча принципи можуть бути абсолютно застосовані до ситуацій B2C. У минулому цей розрив між ранніми користувачами продукту або технології та основним прийняттям ігнорувався. Але сьогодні, коли так багато платформ соціальних медіа приходять і йдуть, цей розрив стає більш помітним. Перетинання прірви також переїхав до основних напрямків бізнесу та маркетингу, оскільки його класичні технології маркетингу можуть бути застосовані до все більшого та малого бізнесу. Патрік Мейс Якщо ви не помітили, процес продажів припинився. Значна частина освітнього компоненту продажу була передана на веб-контент, а також на перенаправлення та рекомендації від друзів, родини та колег. Чи є ви досвідченим продавцем з багаторічним досвідом або новим, Розривна продаж Патрік Мейс стане вітальним доповненням до вашої книжкової полиці або цифрового читача. Автор веде стартапи, менеджерів, продавців і маркетологів через чіткий процес використання сучасних технологій для з'єднання з клієнтами та конвертації. Ще однією перевагою цієї книги є те, що автор, Патрік Мейс, привносить глобальний погляд на процес продажу. Це неоціненно, оскільки світ стає більш гладким і більш гладким. Філіп Сільберзан Багато книг з цього списку написані для порушників. Керівництво для керівника щодо інновацій, які завдають шкоди Філіп Сільберзан фактично написаний для порушених. Існують дві сторони монети зриву, і ця книга показує вам добрі, погані та потворні, як промисловість та їхні керівники справилися з порушенням. Silberzahn сильно посилається і аналізує роботу Клея Крістіансена (згаданого раніше в цьому списку з "Дилемою новатора"), а потім глибше заглиблюється в цю тему. Якщо ви створена компанія, яка має значну частку ринку у вашому просторі - це книга для вас. Це допоможе вам подолати вилов 22, що охоплює існуючі компанії; прийняти зрив і втратити конкурентні переваги або ігнорувати зрив і втратити свій бізнес. Є тільки одна відповідь, а саме: підготуватися до зривів і створити власне розлад. Ця книга покаже вам, як це зробити. Для зриву означає переривати. Припущення полягає в тому, що речі постійно рухаються, і тоді щось відбувається, щоб перервати цей рух. Зрив сприймається як щось несподіване, що є несподіваним, і це не буває дуже часто. Можливо, це колись було правдою, в ці дні ви можете розраховувати на зрив, наскільки ви можете розраховувати на зміни. Перераховані тут книги допоможуть вам ознайомитися з перебоями таким чином, що ви побачите, що вони приходять, ви приймете її і, можливо, навіть створите її для себе. Читання.
Дилема інноватора
Деструктивний маркетинг
Зрив - це нова норма
