Пошукові системи покладаються на ключові слова для визначення та категоризації мільйонів веб-сайтів в Інтернеті. Без них було б важко визначити, що таке веб-сайт, і направляти пошукові запити до потрібного вмісту. Як визначено Moz, ключові слова - це ідеї та теми, які пояснюють те, про що ваш вміст.
Ключові слова також допомагають ранжувати сайти в Інтернеті. Пошукові системи, такі як Google, використовують ключові слова та досвід користувача веб-сайту, щоб визначити, які сайти повинні класифікуватись для різних пошукових запитів. Цей процес є ключовим, оскільки він допомагає Google забезпечити хороший досвід користувача, забезпечуючи відповідність кожного пошуку потрібному результату.
$config[code] not foundНаприклад, якщо користувач шукає "сукні", Google хоче переконатися, що користувач потрапляє на сайт, пов'язаний з сукнями, тому він або вона можуть мати позитивний досвід пошуку. В іншому випадку система не працюватиме, і люди перестануть її використовувати.
Таким чином, незалежно від того, наскільки виглядає ваш веб-сайт або скільки зображень продукту у вас є, якщо у вас немає відповідних ключових слів, ви не зможете отримати високий рейтинг в результатах пошуку. Тут ви дізнаєтеся, як знайти потрібні ключові слова для вашого магазину електронної комерції та дізнатися, як їх реалізувати на своєму сайті. Давайте розпочнемо!
Які ключові слова я повинен класифікувати?
Відповідь може здатися легкою: "ключові слова, пов'язані з моїм продуктом" - правильно? Ну, це стає трохи складніше, ніж це. По-перше, ви повинні побачити, які саме терміни люди шукають. Цей процес дозволить вам знайти, чи ваш продукт за запитом - визначається обсягом пошуку - і допомагає виявити інші релевантні ключові слова, які можуть не бути на вашому радарі.
Знайшовши основні ключові слова, оцініть пов'язані ключові слова та сортуйте їх на основі конкуренції, обсягу пошуку та наміру користувача. Давайте пройдемо крок за кроком нижче:
Процес дослідження ключових слів електронної комерції
1. Використовуйте програму планування ключових слів Google для створення звіту про ключове слово
Почніть з планування добору ключових слів від Google і введіть основне ключове слово. Наприклад, скажімо, у нас є магазин електронної комерції, що продає сукні, націлені на "Сполучені Штати". Отже, ви введете ключове слово "сукні", як ви бачите нижче, і переконайтеся, що націлювання встановлено на "США"
Ви побачите результати, що з'являться праворуч від платформи:
Існує дві вкладки: ідеї груп та ідеї щодо ключових слів. Вкладка "Ідеї груп" групує пов’язані ключові слова разом для показу різних наборів ідей для ключових слів. Вкладка "Ідеї ключових слів" надає всі ключові слова без врахування того, як вони можуть бути пов’язані в групі.
Як і очікувалося, багато людей шукають термін "сукні", але це не означає, що всі ці користувачі прагнуть купити плаття. Крім того, вони можуть шукати, щоб купити сукню, але може бути в самій початковій стадії покупки, коли вони все ще оцінюють різні магазини. Таким чином, рекомендується шукати більш націлені ключові слова, які можуть мати вищий рівень купівлі.
Наприклад, ми можемо бачити нижче, є різні пошуки, пов'язані з «сукнями», такими як коктейль або офіційні сукні. Це більш конкретний пошук з потенційно більш високим рівнем намірів.
2. Завантажте звіт про ключове слово та проаналізуйте дані
Завантажте звіт, натиснувши кнопку "Завантажити", розташовану з правого боку платформи. Мені подобається зберігати його на своєму Диску Google, але ви можете завантажити його як звичайний файл Excel.
Збереження його в моєму диску дозволяє мені легко обмінюватися документом і співпрацювати з моєю командою. Просто встановіть опцію "Зберегти в Google Drive". Після відкриття на Диску документ буде виглядати приблизно так:
Потім мені подобається видаляти непотрібні стовпці та фільтрувати результати на основі обсягу пошуку. Ідея полягає в тому, щоб отримати відповідні ідеї щодо ключових слів з правильним балансом між обсягом пошуку, конкуренцією та наміром.
Наприклад, в цьому дослідженні ключових слів, я знайшов хорошу можливість націлити ключові слова, пов'язані з "плюс розмір сукні", який є одним з видів сукні мій магазин пропонує. Це ключове слово повторюється в різних випадках, зосереджуючись на різних сукнях, таких як "формальні плаття плюс розмір" або "модні сукні плюс розмір".
Беручи до уваги ці ключові слова та інші, які я вважаю релевантними для магазину, я можу створити вміст навколо них і оптимізувати свій магазин, щоб оцінити їх.
Бонус: Якщо ваші ключові слова не мають обсягу пошуку …
Якщо ви дізнаєтеся, що немає пошуків, пов'язаних з вашим продуктом, вам може знадобитися прийняти більш навчальний шлях, який дозволить вам підвищити рівень обізнаності про ваш продукт. Це стосується інноваційних продуктів, де люди не знають, що ці продукти існують. У цьому сценарії виконайте дослідження ключового слова для відповідних пошукових запитів і створіть вміст про ці терміни.
Наприклад, якщо ви запускаєте нову самостійну гуртку, ви можете створити статтю про чашки кави та про те, як ваш продукт революціонізує цю галузь. Люди вже шукають кавові кружки, тому, націлюючи це ключове слово правильно, ви можете скористатися цим трафіком і заохотити людей до покупки.
3. Продовжуйте дослідження з використанням інших джерел
Планувальник ключових слів від Google є чудовим, але це не заважає порівняти висновки з іншими інструментами. Можливо, ви зможете знайти нові можливості для ключових слів. Іншим основним джерелом, який слід розглядати як магазин електронної комерції, є Amazon. Це одна з основних платформ, що використовуються для досліджень продуктів, тому вона є чудовим джерелом ідей для ключових слів.
Одним з інструментів, пов’язаних з Amazon, я використовую - Keywordtool.io Вам потрібно оновити, щоб отримати номери, але принаймні у безкоштовній версії можна переглянути ідеї для ключових слів:
Як використовувати Ваші цільові ключові слова на Вашому сайті
Тепер, коли ви маєте чітке уявлення про ключові слова, на які ви повинні зосередитися, настав час використовувати їх стратегічно для ранжирування відповідно. Існує кілька способів включення цих ключових слів:
1. Опис продукту та заголовки
Стратегічно використовуйте цільові ключові слова в описі продуктів і заголовках. Будьте обережні, щоб не звучати як робот. Іноді люди використовують занадто багато ключових слів, які можуть зробити вміст робототехнічним і непривабливим. Мати баланс між щільністю ключових слів і залишатися інформативним.
2. Категорії меню
Враховуючи, що плаття "плюс розмір" було однією з моїх ключових ключових слів, я можу вибрати створення нової категорії для цього типу суконь, і навіть включити її в моє головне меню. Випадково, це те, що Forever21 зробив у своєму магазині електронної комерції:
Вони могли б розмістити «плюс розмір» у категорії «Жінки», але вони зробили цей рух стратегічно.
3. Посилання URL-адрес
Ваші URL-адреси повинні мати головне ключове слово, на яке ви намагаєтеся націлити. Якщо я відвідую головну сторінку розміру "плюс", має сенс, щоб URL мав ключове слово плюс розмір, як ви можете побачити нижче:
Щоб підкріпити цю стратегію, Forever21 також включає це ключове слово на нижчих сторінках, що стосуються одягу плюс розмір. Це, у поєднанні з описом продукту та назвою, допомагає Google визначити, що сторінка орієнтована на "плюс розмір". Також корисно переконати користувачів, де вони знаходяться на сторінці.
4. Блоги
Інший спосіб реалізувати цільові ключові слова в блогах. Вміст допомагає багато чого з SEO і повторних покупок, і це заохочує нових відвідувачів конвертувати. При створенні календаря змісту враховуйте своє ключове слово та щільність. Створіть фрагмент вмісту, який пов'язаний з вашим ключовим словом і який згадує його протягом усього фрагмента.
Наприклад, якщо ви є власником цього магазину одягу з фокусом на розміри плюс, ви можете створити статтю про "найбільш приємні способи носити одяг розміру плюс." Це відповідна тема для вашої конкретної аудиторії, і вона включає ваше цільове ключове слово прямо в назва.
Висновок
Хоча це керівництво повинно забезпечити вам гарне розуміння того, як завершити дослідження ключових слів для ваших зусиль SEO, майте на увазі, що це має бути постійний процес. Це потребуватиме часу, щоб реалізувати ці зміни, а Google зрозуміє, що ви їх зробили. Крім того, SEO - це вічно мінлива промисловість - люди змінюють спосіб пошуку, а двигуни змінюють свій рейтинг. Ви повинні переконатися, що ви продовжуєте переглядати дослідження ваших ключових слів кожний час.
Фото через Shutterstock
Коментар ▼
