GoDaddy, яка називає себе найбільшим веб-хостом та реєстрацією доменів в Інтернеті, оголосила про нову стратегію бренду, щоб звернутися до «сміливих» власників малого бізнесу та підприємців.
Оголошення супроводжувалося новим веб-сайтом та новим рекламним місцем для телебачення. Замість того, щоб «дівчатка GoDaddy» носили шкіряні футболки, у новій рекламі з'явився бельгійський фахівець з бойових мистецтв і кінозірка Жан-Клод Ван Дам, а також власник вигаданої хлібобулочної продукції. Вона дебютувала на телебаченні в прайм-тайм на футбольному сезоні НФЛ у четвер увечері. Його також можна побачити на YouTube.
$config[code] not foundГенеральний директор Ірвінг Блейк заявив у електронному листі в четвер для клієнтів GoDaddy, що це результат досліджень, які компанія провела. У своєму електронному листі Блейк пояснив клієнтам:
«Одним з найяскравіших уроків, які ми дізналися, є те, що одне слово, яке найкраще описати, - це« сміливий ». світ краще. Чи є це сусідня піцерія, організація, яка допомагає тим, хто потребує допомоги, або компанія, яка має намір запустити нову галузь, ви вважаєте, де інші не працюють. У вас є муки, щоб виганяти самостійно, щоб ваші мрії - як би сміливі, так і скромні - не були реальністю. Це хоробрість, і варто кожну унцію підтримки, яку ми можемо дати.
Трансформація: образ і бізнес-модель
GoDaddy був у розпалі трансформації, як ми писали раніше в травні.
Цього разу минулого року компанія прийняла свого третього генерального директора менш ніж за 12 місяців. Суперечливий засновник і генеральний директор Боб Парсонс (який все ще володіє частиною компанії) відійшов. Нові інвестори - KKR Capstone, Silver Lake Partners та Technology Crossover Ventures - повідомили, що в 2011 році вони придбали 65% компанії на суму понад 2 мільярди доларів.
На додаток до змін в управлінні, компанія розширює свої послуги. Щоб досягти цього, GoDaddy була на шляху придбання. У липні 2012 року GoDaddy придбала Outright, програмне забезпечення бухгалтерського обліку. Минулого місяця компанія зробила ще один крок, оголосивши про придбання Locu, локального списку послуг пошуку. Компанія каже, що придбання Locu допоможе більш ніж 30 тисячам ресторанів, спа-салонів, салонів, бухгалтерів, фотографів, компаній з реконструкції будинків та інших малих підприємств.
Більш простий веб-сайт, менш поляризуючі оголошення
З 2011 року GoDaddy спростив свій сайт. Рік тому сайт був перевантажений послугами доменних імен. Він мав багато технічної мови, незрозумілою для власників малого бізнесу та менеджерів з маркетингу. Тепер сайт простіше і легше засвоюється, підкреслюючи основи для веб-присутності: веб-сайти, хостинг, доменні імена.
Ще одна зміна - це фокус поза межами онлайнових дигерати, таких як тільки онлайн-підприємці та доменники. GoDaddy тепер особливо звертається до малого бізнесу Main Street, крім онлайн-підприємців.
Наприклад, новий рекламний ролик GoDaddy 30-секундний з бойовим мистецтвом Van Damme має власника соло хлібобулочних виробів. Бейкер дивиться на онлайн-замовлення, що нагромаджуються на його сайті, в той час як замішуючи тісто для хліба. Бейкер закликає свого внутрішнього Ван Дамма отримати мотивацію для виконання замовлень. Ван Дамм грає кілька інструментів в оголошенні, кожен з яких виконує швидкий ритм, виконуючи повну роздвоєння. Наприкінці Ван Дамм каже: "Це час."
Відсутній з оголошення є busty жінки що ставлять GoDaddy гатунок на карті, але вимкнув деякі жінки власники бізнесу.
Ще одне нещодавнє відео GoDaddy на YouTube - це співробітники, які посилаються на місцевих власників малого бізнесу, таких як майстри, адвокати-розлучення та сантехніки.
Продажі GoDaddy перевищили $ 1 млрд. В минулому році. Тут працює 3900 чоловік.
15 Коментарі ▼
